太子妃升职记、屌丝男士、废柴兄弟、极品女士、灵魂摆渡、乡村爱情 ——网络独播剧，你为谁买单？

如图，6部网剧保持了非常一致的收视走势，每天约从凌晨5点开始上升，至中午12点达到一波小高峰后有所回落，从下午2点起又开始攀升，在晚上8-9点达到收视占比的峰值。

图2  6部网络剧商业价值指数与收视排名

6部网剧中，收视排名第一的《极品女士》，商业价值指数仅排在第5位；收视指数最低的《废柴兄弟》却荣登商业价值指数的榜首。而与此同时，收视指数倒数第二的《屌丝男士》，其商业价值指数的排名也相对较后。可见，网剧的收视量与商业价值并不具有正向或负向的相关性。

图3  6部网络剧的商业价值指数（BVI）

6部网剧中，仅有《废柴兄弟》和《灵魂摆渡》的商业价值指数超过了所有45个视频节目的均值280，其余4部的商业价值指数均在210-230之间，相差不大。《废柴兄弟》以453.16的得分领跑网络独播剧的商业价值指数，将包括《灵魂摆渡》在内的其余5部剧都甩开了一大截。那么这部剧究竟有什么特别之处呢？

如图，《废柴兄弟》在购买频率、购买总额、购买绝对意向、购买相对意向与购买覆盖面这5个商业价值的评价指标上都是6部剧中得分最高的。其中，购买绝对意向更是达到了100，这说明《废柴兄弟》的观众不仅实际的购买量、购买种类、购买频率等较高，而且在上网时浏览电商网站的时间占比也相当高。

图6  各网络剧观众的年龄分布

图7  各网络剧观众的学历分布

鉴于《废柴兄弟》在6部网络剧中独占鳌头，我们重点关注它的观众特质，从以上3张表中可以看出如下3点。