科技猎谁是准赢家?戛纳夺狮热门广告抢先看
还有两天，广告人翘首以盼的戛纳创意节大幕就要拉开了。 今年将有哪些精彩绝伦的创意能在戛纳盛典上抱的金狮归？Adweek对此进行预测，广告门整理出这16支夺狮热门广告作为创意大餐前的开胃菜，供大家品鉴。
Title: McWhopper
Client: Burger King
Agency: Y&R, Auckland, New Zealand
作为汉堡界的一对出名劲敌，汉堡王和麦当劳全年争战无休是出了名的。这次汉堡王出了奇招，向麦当劳请求握手言和一天，并建议联合两家的招牌汉堡制作一款联名“McWhopper”超级汉堡出来。面对这么狡黠的提议，麦当劳自然是拒绝的。可是，汉堡王却动起真格，从选址，到餐厅外包、工作制服以及产品包装统统换成了两家的标志性颜色CP款，仅为那一日和平，成就了公关史上的“麦皇堡外交”，汉堡王这一手牌打得着实漂亮。
Title: Fairest Night of All
Client: Andes Beer
Agency: Del Campo Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
姑娘们爱花样美男再正常不过，可是对于长相普通的小伙子来说就显得不那么公平。Andes啤酒为了帮助平凡小伙子们成功撩妹， 特别把那些花样美男们约出来喝啤酒拍广告，使其他小伙子有公平的机会抱得美人归，的确是用心之举。
Title:Brewtroleum
Client: DB Breweries
Agency: Colenso BBDO, Auckland, New Zealand
鉴于酒精对健康的影响，使得啤酒的销量一度下滑，这可愁坏了啤酒厂商们。新西兰DB 啤酒厂为了扭转这一局势，想出了一个石破天惊的点子——啤酒汽油！DB首创啤酒汽油，用这种方式缓解汽油压力，吹响“喝啤酒拯救地球”的号角，为啤酒创造了一项伟大的使命。通过这一点子，DB在酒业萧条的市场背景下，销量提升了10%。
Title: Spare the Act
Client: Curry's PC World
Agency: AMV BBDO, London
收到不喜欢的圣诞礼物不开心？可如果表现失望神情可是会让送礼物的人伤心噢。不用担心，Currys 电脑世界找来专业演员Jeff Goldblum来传授你如何表现对礼物的喜爱表演技巧，事实证明皆大欢喜才是过节的正确姿势。
Title: Van Gogh BnB
Client: Art Institute of Chicago
Agency: Leo Burnett, Chicago
如果梵高的名画“卧室”搬到现实中来，你会去住吗？芝加哥艺术学院将这一设想变为现实，通过与 Airbnb合作，梵高的“卧室”系列作品得以在Airbnb民宿中真实呈现，对于艺术迷们可以说是一项天大的福利了。
Title: The Nation's Bike
Client: Bajaj
Agency: Leo Burnett, Mumbai, India
印度航母 INS Vikrant曾在1971年的印巴战争中发挥重要作用，但是在2014年，这艘航母却被当作废铁处置。印度摩托车公司Bajaj为了纪念它对国家的贡献，买下了所有拆卸下的钢材，制成电动车出售，第一天就售出1,1000辆。Bajaj以一种特殊的方式使INS Vikrant的贡献延续了下来。
Title：Shoplifters
Client: Harvey Nichols
Agency: adam&eveDDB, London
超市遇到小偷顺手牵羊的情况不在少数。英国超市就根据一次超市实际遭遇的小偷剽窃录像制作了的一则广告，用动画头像对小偷面部进行了遮盖处理，片尾宣传语为“想要免费的东西，请用合法的方式”，以便宣传自己的购物奖励App，用合法的方式免费购物。
Title: Paper
Client: Honda
Agency: RPA, Santa Monica, Calif.
这是一则剪纸逐帧定格动画，Honda用上千幅剪纸逐帧放映的方式一步步讲述了从发动机、摩托车、舷外发动机、汽车等一系列产品的发展历史，连贯有序，伴随旁侧手指的轻巧摆弄，画面神奇变幻，使人目不暇接，聚精会神地看到最后，亦有意犹未尽之感。
Title: Slow Down GPS
Client: If Insurance
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
If Insurance保险公司开发一款GPS导航App，该导航的特别之处在于当汽车行驶到学校、日托中心等孩子集中的地区时，GPS导航中的声音会自动切换成童声，来提醒司机为了孩子的安全减速慢行，以更好地保障孩子的交通安全。
Title: Justino
Client: Loterías y Apuestas del Estado
Agency: Leo Burnett, Madrid
西班牙每年的圣诞时期是年终彩票大奖开奖的时刻。因此，圣诞节前人们都会互相讨论推荐号码，来博个好彩头。西班牙博彩公司希望给人们的圣诞带来更多欢乐，创作了这条温情愉悦的圣诞节广告。这支带有皮克斯动画风的广告讲述的是一位在模特衣架公司工作的保安员Justino的故事。他每天都一如既往地独自上班，巡逻库房。在圣诞节前夕，他突发奇想地和他看管的模特衣架玩了起来，通过把模特衣架们摆弄成各种有趣的姿势，给大家带来了意外的惊喜与欢乐。
Title: BrainBAND
Client: Samsung
Agency: Leo Burnett, Sydney
三星设计的头部绑带，可以监测佩带者的受伤震荡情况，并将实时的状态数据反馈给医生，裁判员和教练，绑带上的LED灯可以显示受伤的程度。
Title: Look Who's Driving
Client: Volvo Trucks
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
沃尔沃测试卡车坚固性能系列广告，找来4岁的孩子通过遥控器来驾驶卡车，通过一系列沼泽、洼地甚至是墙壁等撞击测试来体现沃尔沃卡车的坚固性能。
Title: Rule Yourself: Phelps
Client: Under Armour
Agency：Droga5, New York
这是人鱼-菲尔普斯为美国运动品牌UA拍摄的一支广告。人们多将菲尔普斯的成功归于他的天赋秉异。可是这些全是我们在聚光灯之下看到的他。菲尔普斯的确年少成名，也的确有着极好的天资，但是这部片子开头所展示是黑暗的泳池，是菲尔普斯独自训练的身影，各种高强度的训练，每天为了保持足够的热量逼着自己吃下大盘的食物。所有阳光下的成功都是以黑暗中的独自拼搏所奠定的。悠扬的背景音乐使整部片子更具质感。 经过这些年的积淀相信即将复出迎战2016的里约奥运会的菲尔普斯将底气更足吧。
Title: Survival Billboard
Client:Microsoft
Agency:McCann, London
微软为了宣传Xbox 的游戏古墓丽影，在伦敦市中心的广告大牌上上演真人版24小时极限生存比赛。8个自告奋勇的参赛者身着统一的黑色连体衣和头盔被绑在大牌之上，承受着各种恶劣环境的考验，挑战过程还同时在twitter上面全程直播，不得不说，这才是最为真实的极限挑战！
Title: #OptOutside
Client: REI
Agency: McCann, London
黑色星期五（感恩节第二天）在美国人民的心中是个极为重要的Shopping Day。然而，户外用品零售品牌REI却选择在这个一年中最忙的购物日将旗下143家门店暂停营业，让自己的12000员工全部外出玩耍。这放着生意不做的REI究竟是为哪般？原来，作为运动品牌的REI觉得美国人民的购物热情逐年升高，已经近乎癫狂的状态，而人们应该回归理性，将业余生活放在亲近自然与户外休闲上面。所以，REI不仅鼓励自己的员工多多参加户外运动，也呼吁其他商家加入其中。这种反其道而行之的创意引起了各大媒体的关注，也引发了大众更进一步的思考。
Title: Not Coming Soon
Client: Remy Cointreau/Louis XIII Cognac
Agency: Fred & Farid, New York
看部电影要等100年？没错，这部由法国高端酒品牌人头马（Remy Cointreau）路易十三在2015年所拍摄的这部电影《100年》要等到2115年上映，整整雪藏一百年。路易十三是一种陈化期达50年以上的白兰地酒。所谓好酒越醇越香，好戏是否也是这样呢？不管那电影好看与否，这酒的卖点却是凸显的淋漓尽致了。
文｜TMT分析师