【深度好文】苹果，请多几分从容，少一些慌乱

在上周，有两条关于苹果公司的重要新闻。

 

一条是美国当地时间5月12日，苹果公司股价盘中跌破90美元，报89.47美元，创下2014年6月以来最低，市值为4930亿美元。与此同时，谷歌母公司Alphabet股价微涨，市值达到4934.8亿美元，超越苹果成为全球市值最高的企业。

 

当准备迎接媒体铺天盖地关于谷歌市值再次超越苹果的讨论时，却被突如其来的另一条新闻淹没。

 

北京时间5月13日，滴滴出行突然宣布，苹果公司将以10亿美元参与公司本轮融资，这将是滴滴创办至今获得的单笔最大投资。通过这次投资，苹果成为了滴滴的战略投资者。

苹果，乔布斯创办的全球最顶级的智能硬件企业。滴滴，中国的一家互联网出行公司。两个相隔遥远的企业竟然产生了交集。

 

这条新闻瞬间引起行业与媒体界的沸腾，叫好者有之，批评者亦有之。

 

苹果是一个投资非常谨慎的企业，至今最大的一笔投资交易是在2014年以 30 亿美元的价格收购耳机生产厂商和流媒体音乐服务提供平台的Beats，通过这次交易，Beats公司整体并入苹果体系，苹果也借此推出了Apple Music服务。

 

手握巨额现金的苹果有可能展开大规模并购，笔者在之前的文章就曾预料。但出人意外的是，苹果的第一个资本动作竟是选择参股滴滴。

 

这会是一个好的选择吗？苹果投资滴滴到底是有清晰的战略考虑？或是因为不了解中国市场的糊涂之举？还是面临发展瓶颈的病急乱投医？亦是真的如滴滴出行总裁柳青透露的，苹果投资滴滴只是源于一场玩笑。

 

苹果投资滴滴的动机猜测

 

滴滴出行官方表示，通过此次投资，苹果成为滴滴战略投资者，与腾讯、阿里巴巴等重要伙伴一起助力滴滴为广大中国车主与乘客打造数据驱动的移动出行平台。关于之后如何合作，仅在投资声明中含糊表示，双方将在技术、大数据、移动生态体验等领域，展开更多全面、深入的探索和合作。

 

各相关专家关于苹果投资滴滴的动机也给出了很多预测，主要观点如下：

 

Apple Pay推广说

 

苹果投资滴滴可以加速Apple Pay在中国的使用推广。目前滴滴的主要支付方式是微信支付及支付宝支付，之后很可能会接入Apple Pay，引导用户首次使用Apple Pay支付。

自动驾驶项目说

 

据传，苹果正在秘密在研发自动驾驶电动汽车，滴滴的出行大数据将对对苹果研发无人驾驶有很大帮助。

 

海外资金避税出口说

 

按照美国政府的税收政策，企业回流到美国本土的海外资金，需要按35%的税率缴纳税费。苹果超过2000亿美元的现金储备中，有93%在国外，如果流回国内，苹果的现金储备将会面临相当大的牺牲。苹果希望通过投资的方式为海外资金寻找更佳合适的避税出口。

 

深耕中国市场说

 

中国市场的放缓对于苹果而言是一个巨大压力，库克需要对中国市场有更深了解。苹果之所以选择投资滴滴，其真实目的是通过滴滴出行熟悉中国互联网市场，并深耕中国市场。

 

实是一场仓促无果的爱情

 

上面的动机猜测其实都比较牵强，身处行业之中的人都很清楚，滴滴很难帮助Apple Pay实现大范围推广，也很难对苹果的自动驾驶电动汽车项目带来实质影响。为海外资金寻找避税出口与深耕中国市场更难以成为这次交易的核心原因。

 

当投资动机都需要去猜测的话，这注定是一场仓促无果的爱情。

 

10亿美金，相对滴滴目前250亿美金的估值，只占到4%的股权比例。另外腾讯、阿里巴巴两个互联网巨头才是滴滴的最大股东，都对滴滴虎视眈眈。苹果如果想借此实现对滴滴的影响几无可能。

 

笔者曾主导过多起数十亿级别的资本性投资，即使控股甚至全资的收购，都很难实现真正的业务协同，更何况只是4%的参股交易。苹果对滴滴的控制力几乎可以忽略不计。

 

另外，库克高估了滴滴在中国市场的优势。目前，滴滴每星期给司机的补贴金额在7000万美元到8000万美元左右，按此计算，滴滴一年的补贴数额达33.6亿美元到38.4亿美元，亏损严重。

 

同时滴滴出行在快车与专车领域还面临着优步、易到等竞争对手的激烈竞争，未来胜负实属难料。滴滴在多元化拓展的代驾领域也无所建树。

 

柳青出身高盛，具有高潮娴熟的融资技巧，库克很有可能被柳青的融资说辞所影响，对滴滴的判断过于理想。

 

苹果，莫慌

 

2015年2月，苹果市值涨至7750亿美元，但随着全球智能手机市场饱和以及中国增速放缓，苹果股价此后开启了漫长的下跌。

 

苹果CEO库克也为此焦头烂额。就目前的情况来看，如果即将发布的iPhone 7不能为苹果带来很好的销量的话，苹果迟早会被谷歌所取代。

 

苹果投资滴滴，没有清晰的投资逻辑，有可能是库克迫于业绩压力的一步慌乱之棋。

 

在历史上，曾有很多企业面对资本市场与媒体舆论压力，屡出昏招，最后轰然倒塌。

希望库克不要重蹈覆辙。

事实上，苹果依然是盈利最丰厚的企业。苹果与库克接下来需要做的是卸掉压力，保持冷静，屏蔽掉分析师与媒体的聒噪，围绕核心能力进行更加系统、更加审慎的战略选择。

多几分从容，少一些慌乱，应是苹果这样的领袖企业所具备的气质。

文｜  砺石咨询

来源｜公众号： 砺石商业评论