行业首次定义“新人类” 互联网会员之战从此“逆生长”

据报道，中国5年之内整个互联网的流量有90%来自视频行业。看看现在互联网产业市场规模，视频行业的流量已经首屈一指，并以每年50%的增速向资本市场挥手。但是在2015年末至2016年初，视频行业大局开始震荡，一些企业纷纷被收购抱上了大腿。

不过，另一边，乐视却正在把视频产业做得风生水起。当地时间7月22日，乐视影视会员之专门针对年轻人群的分众品牌——乐次元影视会员品牌首次全球亮相美国圣迭戈国际动漫展(San Diego International Comic-Con，下文简称SDCC)， 召开了主题为“破界·新人类”的品牌发布会。乐视乐次元影视会员将成为行业中第一个也是唯一一个面向00后——“ Z-Generation” 的移动生态付费会员品牌。现场有 10位幸运的乐视影视会员可以全程免费参与动漫展现场，所有会员更可以通过乐次元影视会员服务，在线全程观看动漫展的精彩内容。

其实，在小编看来，乐视推出的面向新年轻用户群体的乐次元服务，其本质是分层的个性化生态级服务，让用户的体验实现最优化，品牌价值实现最大化，打动更多的年轻消费群体，正带动全球视频产业正式进入基于分众、分端用户的竞争格局。

视频产业分众分端市场之战奏响：新人类专属会员品牌全球亮相

   小编注意到，乐视这次的“破界”之举是继去年提出会员3.0（内容+体验+服务）概念之下的又一创新，更是乐视进一步分层细化服务目标的体现，乐次元影视会员精准聚焦时下年轻而无国界的95后到00后的“新人类”消费人群,对市场的细分做到了极致。

 

 √“新人类”将成为互联网消费主力军

据统计，中国的年轻人50%平均15分钟低头看一次手机，而20%的年轻人平均2分钟就要看一次手机，50%的90后表示他们都有“床上看”视频的经历。在中国的网生代人群中，中国95后，00后——即16岁-21岁的中国人口高达2.25亿，占全国总人数的17%。除了电影，95后对动漫、搞笑、娱乐和自制剧的视频内容更为青睐，00后对付费方式及移动支付的认可度更高，未来逐渐会成为视频观看的主力。随着消费升级、社群及粉丝经济时代的到来，生态型服务的黏性和忠诚度远比表面的内容更具竞争力。

纵观整个国内互联网视频产业，BAT 还未能在分端分众市场找到对标线路，而乐视能够形成快速飞越行业的局势正是由于不断的深耕用户服务，为了打动更多年轻的“新人类”消费者，不断“破界化反”，一直走在行业领先。  

00后将成为互联网消费主力

 

√产业现状：摸不准年轻用户命门,依然“在路上”

国内视频网站巨头们近几年也开始纷纷布局产业的分众分端市场，但归根结底仍然没 有 研究出 专门针对年轻受众的 会 员品牌， 没 法向年轻受众提供 精准 的会员体验+ 服 务 。

去年十月开始，优酷土豆为二次元用户引入的27部四月新番中，仅“会员免费”的新番动漫就有10部，收录了市面上大部分的热门番，可见在二次元内容选择这个问题上，优酷土豆是“城会玩的“，但其后并没有能推出匹配的会员服务使IP变现，又要动用大部分资金打造新IP，只好在“会员免费”的道路上一去不复返，二次元用户纷纷表示优酷的“黄金会员“当得憋屈！而爱奇艺一直号称是综合性视频服务平台，从其品牌代言人黄渤、Angelababy、杨洋可见付费会员覆盖范围囊括了70、80、90后人群，从《太阳的后裔》,到最近热播的《老九门》,爱奇艺重金打造的自制剧收获颇丰，其实以上剧目包括《奇葩说》内容产出依然是主要针对80后会员，也没有打造出精准投放二次元人群的《超少年密码》这样的现象级自制剧，而且爱奇艺的VIP服务模式仍旧停留在价格战上，没有专门针对年轻用户的会员品牌，在当今互联网社会以服务为核心的竞争态势下面临的挑战不小。

在分众分端市场上目前觉悟还算高的是腾讯。今年，腾讯视频精心为孩子们打造一款儿童视频产品——小企鹅乐园iPad版、iPhone版本都上线了。产品主打4岁以下的幼儿市场，除了优质的动画内容和儿歌以外，还包括常识、地理、历史、数学、古诗等教育内容，内容优质，但受众人群非常有限。虽然腾讯视频从今年开始为了打动二次元人群，也进一步布局国漫市场，但推出的《斗破苍穹》《全职高手》在内的16部IP国漫中缺乏爆款，引进版权的二次元内容仍然还在摸索当中。

 

√全球首次定义分众会员品牌，市场前景广阔

在业内人士看， 当前的消费人群和消费主力正在朝00后偏移，专门针对年轻人打造“二次元”服务的会员品牌仍在空缺，乐次元作为中国第一个面向新人类的分众会员品牌，乐视把分端分众的互联网思维用到了极致，也为中国文化走向全球打开了市场。

此次SDCC活动乐视影视会员不但启动了全球 “ 新人类招募计划 ” ，唤醒了这批勇于“破界”的人群，赋予了他们乐次元世界的使命，更多利好消息是，乐视今年与美国知名影视公司狮门签订战略合作协议，乐次元会员将独家享受Comic- Con HQ的视频独家动漫内容，让漫迷一饱眼福。在去年AFM，黑马和乐视宣布共同研发6部针对新人类的IP，协同更多的中国文化的“炫酷基因”（Z-基因）与乐视深度合作，黑马漫画公司主席 Mike Richardson 在活动现场给与了充分的信心。

SDCC现场开启乐次元全球 “ 新人类招募计划 ”

 

未来：“新人类”将享受生态级“内容+体验+服务”

当其他正在做视频产品的互联网公司扔在资本和IP垄断厮杀的时候，乐视回归到起点——考虑用户需要什么。 乐次元影视会员 正是一个 面向年轻消费群，基于移动生态场景，提供有青春、有态度的服务， 未来会 真正带领行业实现从终端思维转型为面向真正用户需求 的生态服务思维模式 。

乐次元品牌目前提供了 “荷尔蒙内容”， 《超少年密码》、《半妖倾城》 这样的舔屏式网剧， 还带动其七大子生态的跨界化反，将使乐次元影视会员给用户带来更多的打通线上与线下的联名会员服务，提供专属的特权与服务，比如免费观影活动、衍生商品优先购买权、大咖见面会、会员亲情日、明星探班、线下主题趴，甚至会员还可以享受到超级大片的提前点映、抢先看服务，参与到影视剧的选角、众筹等环节中来。

TFBOYS主演的现象级网剧《超少年密码》正在热播

 

乐视影业副总裁刘培尧在SDCC的发布会上，也谈到乐次元影视会员和“新人类”二次元文化发展的前景：乐视影视会员提供了分众、分层的个性化生态级服务,为会员打通了线上与线下两大生活区域，实现了会员价值最大化。

在小编看来，乐视的举措一直被看做行业的风向标，此番乐次元影视会员产品发布会可能会引发行业的竞相效仿，也许会诞生“优酷次元“或者”爱次元“等产品，未来我国动漫市场可能呈现出千帆竞渡，百家齐鸣的壮观景象。我们可以预见未来带有中国元素的IP将通过乐视这样的的管道输送到全世界，《盗墓笔记》、《爵迹》这样的大作会被全世界年轻的一代所喜爱和欣赏。