网易股价3年涨200%：游戏业务受益中国移动用户数增长

【腾讯科技编者按】据外媒报道，网易正专注于推出一款又一款游戏，而这样做有其原因。过去3年，网易股价上涨了超过200%。以下为外媒文章摘要：

证券研究公司M Science分析师亨利·郭（Henry Guo）指出，除了热门游戏以外，大部分移动游戏的生命周期都不太长，火爆时间通常只能持续3到6个月。

他表示，作为游戏开发商，网易成功的很大一部分取决于该公司未来如何持续推出热门、成功的手游。在这一方面，网易有着不错的履历。

网易的成功已从中国扩大至了华尔街，过去几年网易股价一直保持上升趋势。过去3年，网易股价上涨了超过200%。

亨利·郭表示：“我们的数据和分析显示，网易的端游仍然保持稳定，而手游有着强劲的发展势头。他们已成功地将几款端游移植到移动端，并获得了良好的接受。市场似乎也很喜欢网易股票。”

中国有着全球最大的游戏市场，发展空间很大。这意味着，网易仍有很好的机会。中国的网民总数超过6.88亿，但这只占中国总人口的一半。在所有网民中，有90%的人都使用手机。因此，网易正在大举投资发展手游。

90款游戏，41款开发中

网易创立于1997年。在公司历史的很长时间里，网易都运营着热门端游。目前，网易的产品线中包括90多款手游，而另41款正在开发中。这将确保网易的地位，而投资者可以借道网易参与中国快速发展的移动文化。

网易拥有3大核心业务：PC和移动游戏，广告服务，以及电商业务。其中，游戏业务带来了大部分收入。网易还运营着中国用户数最多的门户网站之一163.com，提供了热门的流媒体音乐服务，同时也是中国最大的电子邮箱服务之一。

2015年1月，网易宣布推出跨境电商平台考拉，专注于销售来自国外的商品。考拉的竞争对手包括阿里巴巴和京东等。

网易首席财务官蔡安活表示，考拉正维持健康的增长，利润率正在提升。相对于阿里巴巴和京东，考拉正实现规模经济。高盛在一份研报中预计，到2017年，考拉的营收将达到22亿美元。

不过，网易的业务核心仍是游戏。该业务面临的风险包括当前核心游戏和新游戏的疲软表现，市场竞争的白热化，利润率的下降，以及执行出现问题。

与腾讯的竞争

在游戏市场，网易的主要竞争对手是腾讯。从营收来看，腾讯是中国最大的游戏公司。腾讯同时也拥有热门消息平台微信和社交媒体服务，可以利用这些渠道去推广游戏。在中国网游市场，网易被认为是腾讯唯一真正的竞争对手。

网易提供了中国最热门的一些网络游戏，包括从动视暴雪获得授权的《魔兽世界》。

从2009年开始，网易就获得了《魔兽世界》和其他一些游戏的独家授权。今年5月底，网易将动视暴雪新作《守望先锋》引入中国市场。

Niko Partners研究分析师丽莎·汉森（Lisa Hanson）表示：“网易长期以来运营着优秀的作品，有着不错的技术，在开发者和玩家之间有着良好的声誉。”Niko Partners估计，2015年中国网游市场的总营收达到150亿美元，而到2020年预计将达到204亿美元。

网易正在研究将最热门的作品推向英语用户。网易于2015年2月在旧金山湾区成立了首个美国办公室。在这里，研发团队针对欧美市场开发移动游戏。网易表示，美国办公室的战略是拿来中国市场的热门游戏，在重新开发后推向美国和其他国家用户。

汉森表示，通过收购以及游戏出口，中国公司以往也曾取得过一定的成功。

除了与动视暴雪和其他游戏开发商的授权合作之外，网易也自主开发了多款游戏，其中大部分是多人在线游戏。相对而言，腾讯的游戏主要来自授权。

亨利·郭表示：“网易有着很强的自主开发专业性。”

新游戏受到好评

网易营收的超过3/4来自多人在线游戏，例如《大话西游》系列。多人在线游戏比较适合PC端，但随着用户逐渐转向移动端，PC游戏市场整体正在走弱。因此，网易正在大力投资，推动游戏产品线的多样化，吸引更广泛的用户。

今年第一季度，手游仍是网易的主要增长动力。网易的经典作品保持领先，但新游戏也获得了玩家的接受。

过去两个季度，《大话西游》和《梦幻西游》手游是中国版苹果App Store中最热门的两款游戏之一。新游戏，例如《功夫熊猫3》和《The X-World》于今年1月推出，获得了不错的评价。

以本地货币计算，网易第一季度营收同比增长116%，至12亿美元。其中，网游营收同比增长104%，至9.33亿美元，广告服务营收同比增长32%，至6100万美元。其他业务，包括邮箱和电商，营收同比增长258%，至2.34亿美元。

第一季度，网易每股ADS股份利润同比增长79%，至3.12美元。截至第一季度末，网易持有的现金和短期投资达到44亿美元。

网易于5月11日公布了第一季度财报。当时蔡安活表示，网易的多项业务都呈现强劲增长。