科技猎OPPO营销又创新玩法，和明星霸屏微博搜索“第一次”
随着社交媒体的发展，微博凭借开放性的社交关系，逐渐成为了网友和明星、 KOL、网红交流的最主要渠道。不少粉丝都通过微博，关注自己最喜欢的明星的动态，以及圈层的实时热点。同样由于开放，不少品牌主也把微博列为了主要营销阵地。
10月20日，OPPO携手6位当红明星，在微博平台玩了次有趣的 「微博搜索营销」 。活动当天，粉丝在微博搜索 “李易峰、杨洋、杨幂、王俊凯、王源、易烊千玺”的名字，会看到OPPO预设的惊喜彩蛋——掉落的明星卡通动图和OPPO最新推出的拍照手机R9s的产品图。
有趣、意外的互动体验赢得了不少粉丝的好感，不少粉丝都在自己的微博、朋友圈 po出了这次的活动截图。据微博官方数据统计，活动上线4小时，#李易峰有R9s拍照更清晰#等六位明星代言人的子话题总阅读量达到 4589万，讨论量共计5万 ！ 该活动是 微博首次开放自己的搜索引擎产品与品牌主进行合作，虽然官方搜索数据暂未公布，不过根据新浪微博相关的负责人表示，第一次进行这种新型合作，集齐多个流量明星，服务器差点崩溃。
大胆的尝试获得如此可观的数据， OPPO是如何通过这次微博搜索引擎产品上的创新，与粉丝有效沟通，达到活动效果的最大化呢 ？
由于社交媒体信息碎片化严重，且处于一个长期过载的状态，消费者对于常规的营销模式和广告内容已经脱敏。想要通过营销，与消费者有效沟通，必须尝试一些新鲜玩法。
在这样的社交媒体环境下， OPPO在营销方面，无论是之前推出明星定制机（喋喋phone、咩咩phone、TFphone等），还是主题网络微剧（《我是你的喋喋phone》《我是你的咩咩phone》《我是你的TFphone》等），都是 以明星为突破点，通过最新颖的形式与消费者进行沟通，并收获了不错的效果 。在行业内，以华为为代表的手机品牌也逐渐开始借鉴 OPPO的整套营销模式。
根据社会心理学的贝勃理论， 当 消费者 经历 某项 刺激后，再施予 同样的 刺激对 他 来说也就 显得 微不足道 。因此，如何能够持续地带给粉丝惊喜感成了品牌进行明星营销的一大难题。本次微博搜索掉落彩蛋的活动，让日常的场景变的不寻常，虽然你在微信已经习惯了彩蛋的掉落，但是一旦更换了场景、平台，这种创新就能充分激发用户的分享欲。
前期 OPPO的尝试以及定制机传播的成功模式，已经让他们对粉丝这个独特群体有了深层次的认知，从而为这次的营销积攒了成功的经验。
首先，绝大多数粉丝每天都会通过微博自带的搜索引擎搜索自己喜欢的明星名字，去获取实时的明星动态和相关的圈层热点，微博的衍生产品 “超级话题”就是抓住了粉丝这一特性。而在粉丝日常搜索的同时，谁能抓住明星名字这个超级IP，就能够最大可能性的增加产品曝光。
再加上微博热搜榜的算法与关键字搜索量有关，不少死忠粉丝会通过频繁搜索明星关键字、净化搜索内容，去提升明星在榜单中的排名。 “用微博搜索引擎搜索明星名”，成为了一个极佳的营销场景。
于是， OPPO借助这个该粉丝心理和使用习惯的洞察，推出了这次意外感十足的 「微博搜索营销」。 不少粉丝搜索过明星关键字之后，看到自己喜欢的明星的掉落彩蛋，都十分惊喜 ——“OPPO好有趣，搜索我喜欢的明星名，竟然掉下来好多爱豆的卡通图，好开心，圈粉。”
从几乎可以说囊括了内地最热门的几大流量明星的粉丝反馈来看， OPPO这一战略是成功的，不仅通过更换场景化营销增加了粉丝的惊喜感，更是直接击中了粉丝之间对于偶像排位的痛点，只能说这样缜密又大胆的策略必然会获得客观的数据结果。
OPPO并不是孤立的通过一个产品点来支撑整个战略活动，在此之前还在微博上做了一系列的彩蛋预热和有奖活动，以扩大这次 「微博搜索营销」 当天的声量和影响力。
10月17日，李易峰、杨洋、杨幂三位明星在微博发布使用 OPPO R9s拍摄的照片，让粉丝再次建立明星与OPPO品牌和R9s产品间的关联。
之后，微博官方推送了预热微博，给消费者设置悬念。同时，也将活动覆盖人群，从明星粉丝扩大到了微博全用户。
20日当天，6位明星的粉丝后援会在微博推送活动微博，为粉丝揭秘彩蛋详情。同时，粉丝在自己微博带话题发布活动海报，还有机会获得活动奖励。
以明星为主题的活动海报和参与性极强的活动形式，激发了粉丝的参与热情；而意外的彩蛋形式，可爱的明星动图，再次激活了二次传播覆盖到的粉丝 …… 最后与病毒营销类似，「微博搜索营销」通过 n轮循环往复的传播，粉丝们将整个活动的声量和影响力推向最高。
①社交媒体上内容过载，传统营销模式很难触及消费者心智，OPPO希望以明星为突破口，通过最新颖的形式，尝试开创一种新营销模式。
②通过粉丝对微博搜索引擎的使用习惯、粉丝追星刷榜的心理洞察，OPPO与微博进行合作，决定通过微博产品上的创新，合作一次「微博搜索营销」。
③OPPO通过一套完整的活动逻辑，将整个「微博搜索营销」目标受众群从粉丝扩大到了微博全用户，并通过强互动和趣味性最终将活动声量和影响力推向最高。
作为明星营销、社交媒体营销的创新者， OPPO再一次通过对粉丝的洞悉，以及对于媒体平台的深入了解，开创了一种全新的营销模式，为新产品赢得了绝对的曝光，同时也通过有趣的创新形式提升了品牌在目标人群中的形象。此次案例，再次印证了对于品牌营销而言，洞察和创新才是立身之本。
