从独播到与BAT分庭抗礼，芒果TV玩出新花young

 

网络视频行业早就已经进入了巨头时代，以BAT为首的传统三强爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆，再加上异军突起的乐视网，视频行业留给新玩家的机会已经微乎其微，但芒果TV硬是用独播模式杀出一条血路，继而以自制和版权引进模式成长为巨头。芒果TV今天在北京举行了夏秋新品发布会，一口气发布40余款新品，独播+版权引进+芒果自制多种形式的新品，手笔之大超出各大视频平台。从本次发布会“芒果踢V，花young百出”这一主张，能看出芒果TV的战略和野心。

  不是互联网化，而是互联网的

现今，各行各业都在经受互联网的颠覆和改造，在所有的所谓传统行业中，广电的互联网化大概是最不被人看好的行业之一。究其原因，无非是机制与基因。湖南卫视是电视时代当之无愧的领跑者，但在电视机逐渐成为摆设的网络时代，电视湘军也无力抵御观众的流失。 

从电视观众到网络用户，是完全不一样的思维和模式，湖南广电系对此有着清晰而深刻的认知。在电视节目网络播放权动辄拍出数亿天价的时代，芒果TV独播战略无异于壮士断腕，放弃眼前可见的巨大利益去赌未来不被看好的前景，这需要巨大的决心和魄力，走出这一步的时候，就已经预示芒果TV要的不是湖南卫视网络台，而是更多。结果证明，芒果TV的选 择是正确的，截至2016年4月30日，芒果TV全网日均活跃用户数已经突破3900万、日均VV近1.6亿、PC端视频播放月覆盖人数达到1.4亿、手机APP安装激活量达2.86亿、互联网电视终端激活用户数达2800万、湖南IPTV全省用户293万，覆盖湖南全省937万人。这组数据放在任何一个视频平台，都是惊艳的，而芒果TV做到这些，只用了一年多的时间！

从台长吕焕斌宣布独播战略以来，质疑与调侃的声音不绝于耳，但芒果TV用一年的时间从独播开始到今天新品发布花young百出，走出了一条独特的路，用实际运营数据宣示，芒果TV不止是传统广电互联网化的改造，而是植根于网络的互联网公司。电视湘军敢为天下先的品质再一次显现出来，有勇气杀入网络视频行业挑战巨头平台，也在行业的道路上够坚定，湖南广电系在这条路上走得决绝，不回头也无法回头。

  芒果踢V，踢的是哪个V

在新品发布会之前，芒果TV用一组名为“芒果踢V”的动态海报进行了预告，踢的是哪个V？

芒果TV脱胎于湖南卫视台，敢于踢V，是淡化其电视色彩的一个信号。芒果踢V，首先踢的是自己，只有先革自己的命，才能去颠覆别人。可以说，踢V的主张一提出来，芒果TV就彻底甩掉了湖南卫视网络台的帽子，竞争层面就完全脱离了电视台的层面，也正式吹响了挑战BAT的号角。

第二个踢的就是各大卫视电视台，如前所述，芒果TV脱离电视台层面的竞争，才有能力进行降维打击。湖南卫视多年来努力创新，也只是在娱乐综艺节目收视率上稍领先于其他卫视，当浙江台、江苏台等卫视纷纷引进国外爆款节目时，湖南台的优势就不再明显。踢V 这个主张提出来，包括对自己母台无差别踢，是站在另一个高度上看待这场竞争。电视观众追逐的是内容，并无忠城度，芒果TV能把观众变成用户，才敢于淡化电视色彩，以一网敌百台。如果把电视之争比为战争，芒果TV就是火枪之于冷兵器，核武器之于常规武器。

再一个踢的，是几大视频平台。芒果TV一年独播打造的是通路即播放渠道，而渠道建设之外，芒果TV内容生产制造商的优势开始展现。相较于其他平台从电视台手里重金收购爆款节目不同，湖南卫视本身就擅长营造爆款节目，纵观各大平台自制综艺节目，如《超女》、《歌手》、《好声音》、《跑男》这样现象级的节目屈指可数，芒果TV以其互联网优势结合内容生产理念，打造第一网综并以此为基石傲视几大视频平台，并不是天方夜谭。

花young百出，玩出什么花儿

湖南卫视领先于其他电视台的关键在于，除却优质内容之外，还牢牢抓住了年轻人。本次发布会以“花young百出”为最大亮点，花young百出是芒果TV继续保持年轻定位的一个体现，年轻化、网生化是未来，多样化、生态化则是保持长久吸引力和造血能力不可或缺的。

新品发布会发布了40余款新品，涵盖了卫视综艺、卫视剧、自制剧、自制综艺、版权引进、音乐live几大门类，以地域特色划分则涵盖本土、韩国、欧美，以年龄划分则呈现以年轻用户为核心，辐射全龄段人群的特点。举例来说，自制剧重点《终极游侠》、《半妖倾城》，综艺重点《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《香蕉打卡（杜海涛）》、《开普勒452b（李维嘉）》、《锐利go（李锐）》，音乐重点《我是歌手巡回演唱会》、《欧洲歌唱大赛》、《美国公告牌音乐颁奖礼》，这些重点产品的特点即多样化、年轻化，立足核心人群，影响高质用户。

芒果TV自运营开始，业内的担忧就不曾中断过，路径依赖单一、用户类型太少、优质内容持续生产力以及广告营收变现能力等等。业内观察者想到的问题和担忧，芒果TV也都想到了，投资、自制、版权等多样项目的发布，能看出芒果TV对平台多样化发展和造血能力的重视。从新品发布会上可以知道，芒果TV对自身定位认知极为清晰，在品牌强化和用户沉淀上做足了准备：以娱乐综艺为最强卖点，又不拘泥于现有单一生态，逐步摆脱湖南台用户入口依赖，培养芒果TV用户观看习惯，这都是典型互联网的打法。

芒果TV新品发布之后，一定会成为今年二三季度的综艺亮点，引发点播潮，从而引起传统视频巨头的警戒，将之视为真正的对手。芒果TV以后的道路还很长，也许也会经历不少艰难，但芒果TV的成功再一次让我们认识到湖南广电系的锐意，也为其他广电从业者提供了一个互联网的样板，希望芒果TV的互联网之路走的更好一点，你们是广电人的希望所在。