数说618：家居用品优惠多 手机数码最高冷

国内知名第三方导购软件惠惠购物助手，发布了2016年《618网购大数据报告》。 报告显示，截至618当天15时，仅京东一家电商平台的流量就占到总体流量的七成，主场优势依然明显。同时，各大电商的促销方式有较大变化：直接降价商品占比降低，满减、优惠券等形式增多。具体数据来看，天猫直降商品占比最高；京东、苏宁则主打满减。

主场优势明显 京东流量占七成

据 惠惠购物助手数据显示，截至618 当天 15 时 ， 京东 一家的流量就占到总体70%， 主场 优势依然明显；紧随其后的 天猫 和苏宁，分别占22%和6%。同比去年 数据 ， 今年 京东流量微涨， 天猫 略跌， 而 苏宁则近翻了一倍； 前 三者总流量 总和 占比高达97%， 而国美 、 亚马逊 则缩水了 一半 ，不足2%。

满减 多于低价 天猫 降价幅度最高

与 往年 高调 的 “ 五折 ” 大战 相比， 今年 的电商相对冷静 得 多。 从 促销方式来看， 不再 主打直接降价的形式， 而 更多 地 以满减、 优惠 券等 方式 吸引消费者。 数据来看 ， 历史 最低价商品占比整体低于去年， 天猫同比 有增，达58%， 苏宁同比 持平， 京东同比 下降，仅35%， 而 国美则降了一半。 在 降价商品占比方面， 天猫 和苏宁占比高于京东，三者 分别为 79%、69%、54%。

而 在 叠加 满减、 阶梯 满减、 优惠券 等方面， 则达到了前所未有 的力度，不少电商纷纷祭出 “ 买二 付一 ”“ 买三 免一 ”“ 一分 抢 ” 等手段 。 据惠惠购物 助手统计， 仅京东一家 就 有898种促销花样 ，其 促销 商品占比23%。

家居 用品优惠多   手机 数码最高冷

纷繁复杂的各类满减、 优惠 活动也让消费者挑花了眼。 不过 惠惠购物助手数据显示，以 最为 代表性的京东来看， 其家居 用品类商品 促销 优惠最多， 占比 达31%， 其次 是家电12% 和 电脑办公11%；而手机数码类产品则最为 “ 高冷 ” ， 几乎 鲜有 促销 优惠，促销商品占比近 仅 不到2%， 或许 与近期是手机换季淡季有关。 此外 ， 惠惠 购物助手还建议消费者， 可以 选择购买一些反季 商品 ， 优惠 力度会比往常更大。

《618网购大数据报告》是惠惠购物助手旗下系列数据报告之一，秉持客观、公正及第三方原则，每年还会发布《双十一网购大数据报告》《315网购价格报告》等颇具有行业影响的报告，不仅为用户提供了有效的网购消费指导，还对行业市场提供有价值的参考。