宅男福谋利，看VR+直播+手游如何养成100位超级网红

《 2016 超级女声》最近举行了一场百强集结发布会，看来经过五个月的洗礼，湖南卫视金字招牌的超女早已摇身一变成了最时髦的网综，在芒果 TV 全面“复出”。虽然坊间间或有唱衰，认为谈超女造星模式不够 fashion ，但广告商蒙牛酸酸乳依然不离不弃长伴其左右。其实，广告商就好像风月场上的老手，没有两把刷子的姑娘，谁会上杆子去追。

 

事关女生梦想，所以超女受众定位一直以女性用户为主。然而这样的女性粉丝定位到了消费颜值的网络经济时代，注定会发生转移。除了颜，直播 APP 、 “超女养成”概念、二次元手游、西甲赞助、 VR 全景等等，《 2016 超级女声》到底能祭出多个“直男收割神器”？看这架势，是要把直男群体给一网打尽。

 

网传男粉收割神器有三，网红、直播，和手游。超女有着极强包容性，所以能一个不落地样样玩转。从发布会百度贴吧为超女站台的数据上来看，本届超女受众男女比例均衡。可见，芒果 TV 在打造粉红女团的路径选择上目标精准、有的放矢。说是超女遇上了最好的时代，还不如说是直男遭遇了最美好的时光。

 

网红当道   青春百样各取所爱

 

2016 的超级女声，打从报名一开始就注定会在网红的道路上越走越远。湖南广电爱玩粉丝经济的传统由来已久，互联网直播手段的加入，再加上 AKB48 制服 + 梦想的舶来粉红模式，这造出来的可不是一个两个网红，那是分分钟可以组成网红天团。

 

如果说以前的超女还有那么点距离感，那么现在的超女们从报名上传网络视频起，就开始全方位接受全方位审视，无论是邻家小妹，御姐萝莉，还是总攻气场，放心，总有一些直男是你的拥趸。现在已经不再是靠着唱歌一项技能就能走天下的年代，花样翻新地展现自我，用互动维系观众长久的关注和亲睐，这样的网红才会有跻身偶像的可能。

 

所以，变身网综后的超女，有着传统媒体时代所不可能具备的多元化倾向和开放性，你会看见，霸气烟嗓如王金金，中性风如王曼玉， YY 神圈粉主播如毒药，还有清纯学霸如方圆，每种类型背后对应的粉丝圈怕莫能挤爆芒果 TV 网站的流量。

直播神器   互动才是最好的陪伴

不同于那些兴起于微博、微信等社交媒体的段子手、知识分享型、时尚类等网红，真正将网红现象带向全面开花、百家争鸣还是直播软件的风靡。无论是游戏直播如斗鱼、龙珠，还是纯社交直播如 YY 、陌陌，都是网红出道的好地方。前不久连腾讯都新出了 APP 搅入直播的大潮。是的，直播被企鹅看上的，你还觉得这不是大趋势么。

 

其实真正说到直播技术哪家强，还是背靠湖南卫视的芒果 TV 更有底气些。超女把去年在《完美假期》成功实践了的 818 模式搬到了超女网络直播互动中。海选期间每晚直男们都能在 818 时段直接和评委、喜欢的妹纸互动，待到 20 强选手诞生后，他们还可以 24 小时观察她们在女声学院中的一举一动，这就是所谓“养成模式”。直男们在与超女们互动上花费的时间和情感成本越高，对她们产生的粘性就越强，就如同走进了她们的生活，与她们朝夕相对一般。据发布会传出的消息，超女后期比赛直播过程中还会加入 VR 技术，似乎听见了直男粉丝的内心 OS ，我的 Super Girl 真是 360 °无死角女神啊。

 

二次元来袭   用无限遐想填补现实

 

如果现实中的超女无法满足直男们所有的期待，表急，二次元超女手游可以全方位“伺候”——《超级女声》手游将基于所有现实选手进行二次元化的形象加工，并还原真实赛制，直男们不仅可以复活现实中输赛的“网红”超女，在虚拟世界里满足“养成”的心理需求，还可以跟超女娃娃有更直接的“亲密接触”，要知道，对于直宅男而言，二次元世界的无限遐想空间，可是宽广得不要不要的，治愈疗效极佳。

当然，归根结底，网红、直播、手游只是芒果 TV 网罗粉丝的一部分利器，各种花招都被芒果 TV 编织在其泛娱乐化的 IP 产业链网络中。芒果 TV 凭借广电多年积累的资源、媒体融合的优势等，升级自身的 IP 化运营并不难。

 

从强大的内容打造团队、得天独厚的品牌背书出发，《 2016 超级女声》 IP 一路走来备受关注。而关键之处在于，湖南广电懂得运用最流行的传播渠道——“芒果直播”作为 IP 的最佳起点，通过其得到的最真实、最市场化的网民意愿反馈后，新媒体 + 传统媒体形成的全媒体完整渠道供应链跟上，成熟运用曾经十年超女积淀的产业化运营经验（包括签约经纪人、电影等），再加上与舶来模式进行良好结合，勤于创新的芒果军团要奉献给直男们一场“ O2O 女声盛宴”。