科技猎小号必看！自媒体大号凭何玩转内容创业？
虽然现在依然是 “众媒时代”，内容创业还在铺天盖地红红火火进行，然而，内容创业的红利期已过。眼看大 IP 们登顶辉煌、成为人生赢家，而 不少小号屌丝却在惨烈的竞争中惶惶不可终日，小号屌丝如何才能再杀出一条血路？自求不得，难道要坐以待毙？不，积极外求自救，方得正道。从行业大咖到强势平台，都是取经之处。
说那么多，那自媒体大号们究竟凭何玩转内容创业？如何吸粉、如何变现、如何弯道超车，这三道板斧至关重要。
吸粉自始至终靠的都是内容。因此，在自媒体遍地开花的时期，内容创业归根到底是内容的竞争。而优质内容的可持续性是最大的难点。要想持续打造优质内容，前提是内容创业者要有清晰的内容定位。知名自媒体人六神磊磊谈自媒体，就曾说过， “内容创业要找自己最擅长的领域”、“找到自己的火山，你才会有无限的熔岩”，所以，找到自己最擅长的作为定位。
另外，也要让自己的定位与用户的内容消费需求契合。所以，了解用户的内容消费需求也是必要功课。根据企鹅智酷今年 7 月份发布的《中国自媒体内容创业数据及趋势报告》分析显示，目前用户最青睐两种内容模式：一是重大新闻报道、人物特写、深度调查和专业研究作品，它们依然具有不可取代的价值；二是用户更多的碎片化时间被消耗在轻松随心、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品。所以，这两个方向的优质内容是非常有市场前景的。如果内容定位刚好与这两方面契合，是最好不过了。
而在这当中，对这两种模式的内容，大众的消费需求呈现 20/80 式分割，前者占 20% ，后者占 80% 。也就是说，大众对后者的消费需求更加强烈，消费市场的拓展空间也比前者要大。
因此，在公众号日益泛滥，阅读数持续低迷之时，如果擅长深度严肃内容策划的自媒体人，想杀出重围，就应以 “深耕内容”为切入点，不妨多从“深度报道”、“专题策划”方面入手。不管媒介和平台如何变迁，任何时候深度内容都是读者必不可少的精神食粮。
深耕严肃内容策划大获成功的，就有自媒体大咖汤计。过去，汤计作为新华社的资深记者，就以深度报道、专题策划等严肃新闻作品叱咤新闻界， “草原巨贪徐国元”、“黄金大盗宋文代”这些引起社会轰动的新闻报道均出自他手。而如今，退休的他，以自媒体人的身份进驻企鹅媒体平台，截至目前，“汤计典频”企鹅号总阅读量超过 6000 万。问及他的成功之道，他坦言，新闻业界的小有名气， 30 年来的宝刀未老，对新闻内容的精准把控，这些都是他成功的几大因素。他的成功并非偶然。
由此可见，这方面的内容策划对自媒体人的专业能力和视野水平有很高的要求。然而，如果你没有相关雄厚的行业背景经历，可又想在这方面深耕，迅速培养自己的专业能力，也并非不可能。积极寻求专业能力培训、快速提升自身技能，也可突破瓶颈。如何做好深度报道？这也是有套路可寻。最近，数据工厂创始人黄志敏在为腾讯芒种特训营的学员讲课时就强调，找选题、找角度、数据收集分析以及图形选择展示，这些都是做好深度内容报道的关键。
如果这个方向的内容你实在是做不来，不妨就往后者方面定位，毕竟后者用户需求大，占需求的 80% ，而且现在垂直细分领域做这方面的内容，也相对容易出奇制胜。
这方面的成功者队伍更为庞大。以 “企鹅吃喝指南”为例，作为美食垂直领域大号，它就是这类内容出奇制胜的典范之一。秉承“中正独立”，定位要做中国版的“米其林指南”，“企鹅吃喝指南”目前收入已经达到了每月百万量级。它是如何凭借内容从数千万的公众号中杀出重围？靠的就是“作”的个性。它到底有多“作”，为了写出一篇全面的薯片食评文章，人家的美食编辑们居然从全球各地搜罗了 300 多种薯片，耗时 3 周，组织了百位粉丝们一一试吃，还要从“油感”、“调味”、“薯味”、“酥脆度”等维度进行量化测评，最后写出了一篇文章《 300 包薯片，我们吃完了！这是你们想要的结果》，阅读数 200 多万，刷爆朋友圈，技惊四座。自此一发不可收拾，相继测评出其他的美食，成为美食大号。它用“作”作为其内容的创意定位，表达其对美食追求严谨到极致的态度，成功从芸芸美食公众号中出奇制胜、杀出重围。
如何在内容上杀出重围，他山之石可以攻玉，还是多借鉴大号们的成功经验吧。
变现，才是我们内容创业的最终目的。一直以来对于新媒体而言，内容和流量都是相辅相成的，因为要以内容来拉动流量，以流量来使内容价值变现。要想成功变现，首要的就是要先全面了解内容创业的盈利模式，选择适合自身的。
如何寻找到适合自身的盈利模式，近日，创业邦总裁方军作为腾讯芒种特训营导师，在上《互联网产品方法论》一课中提到，内容创业者可以把内容当做产品，从产品的角度出发，搭建 “产品 - 用户 - 收入”金字塔模型去分析，认清自己的业务本质与收入方式，最终寻求到最适合自己的盈利模式。
目前，内容创业的两种最主要的盈利模式，就是广告和电商。
关于广告盈利模式，易观高级分析师庞亿明曾说过，用内容盈利有在 C 端（个人端）和 B 端（企业端）收费两种方式。从 C 端来说，要想个人用户为内容买单，内容就一定要做得精、有质量。“其实不同的内容有不同的盈利形式。偏文字性的内容，靠用户阅读付费；而视频内容，通过将内容和社交绑定，用户如果愿意去为视频里的道具付费就可以盈利。”庞亿明表示，付费观看内容是最为主流的一种盈利模式。从 B 端也就是企业端来说，最主要的盈利模式就是广告。视频内容的话就是硬性广告的植入，这一点很常见；文字内容也可以有一些软性广告的植入。“还有一种方式，就是定制内容，企业约稿以及定制性的视频内容都是其中的一部分，这也是非常核心的盈利方式。”庞亿明认为。
广告对于自媒体而言，是最唾手可得的变现方式，也是目前最主流的盈利模式。其中包括社交效果广告、品牌促销、新品发布、 KOL （意见领袖）的评论以及各种软性广告植入等。
而通过电商盈利最简单的就是直接卖产品。如 “罗辑思维”卖书、“吴晓波频道”卖“吴酒”等就是通过这种方式盈利。这样的成功例子并非个例，腾讯芒种特训营导师方军讲课时也提到了一些通过电商盈利的成功范例。如主打母婴内容、两年拥有 500 万粉丝的年糕妈妈，通过运营妈妈社群，通过电商售卖婴童产品大获成功；成功打造妈妈社群电商大 V 店。还有“凯叔讲故事”，从音频内容推广，到“音频内容 + 故事机”定制商品售卖，再到“父母训练营会员”教育服务售卖，打造了电商盈利链条。这些都是值得参考的成功模式。
选择电商这种盈利方式还需慎重。自媒体做电商是一条比较理想化的商业道路，同时也是最难的，如果没有相关专业的知识技能，没有个性化的人格魅力，是很难取得成功的。它不仅要求你在行业内有一定的品牌影响力，同时也考验着后端整合供应链的能力，并非一般人可以驾驭。
固然，优质内容的持续产出，是内容创业的根本。可是，选择强大的平台作为依托，这也是内容创业的关键。依靠强大的平台成功崛起的大号不在少数。以汤计为例，他的成功，除了凭借自身的优质内容，内容发布平台的正确选择也功不可没。没赶上 2014 年公众号星期的热潮，但汤计赶上了腾讯企鹅媒体平台的“芒种计划”，作为首期进驻的公众号，汤计也尝到了不少“甜头”。目前，“汤计典频”单日收入破万，也有平台的功劳。
所以，作为自媒体人，拥有优质内容才能获得强大平台的青睐；同理，强大的平台也能帮助自媒体人实现持续优质内容的产出、提供强大的内容分发渠道等丰厚福利。所以，平台的作用不可忽视。自媒体大号依靠强大的平台作为靠山，强强联合，更是所向披靡。
如今，为了汇聚更多优质内容创业者，各大平台纷纷使出浑身解数。如今日头条启动 “千人万元”计划，网易推出自媒体奖励计划，腾讯企鹅媒体平台落实“芒种计划”等，各大平台力图为内容创业者提供全方位的扶持。 以腾讯的企鹅媒体平台为例，为了扶持更多的自媒体人，除了开展 “芒种计划” ，今年 9 月还启动了首期腾讯芒种特训营，要在培训方面给予内容创业者更大的支持。这也是首次有平台为内容创业者落实系统专业的培训课程。由此看来，强大的平台可以给自媒体人提供的实在太多，以强大的平台作为依托，和平台一起成长，这是小号们需要向大号们学习的。
以上就是自媒体玩转内容创业的三板斧。小号想要杀出重围？还是多看看自媒体大号怎么做吧！
