内涵了:给“互联网第一咖啡品牌”来一发Slogan
今日需求:给茶叶店里的咖啡品牌来一发Slogan,怎么破?
使用场景:mrhu(胡先生的下午茶)旗舰店
今天让文案摇滚帮写的是曾经以回复差评名噪一时的胡公子。
这个曾经的广告人,因为爱茶,所以创业做茶叶。其实说他是广告人并不贴切,广告只是职业,抛开职业,他其实是一个文艺……中年。
有一次,胡公子对我说:“山牛,我最近在研究‘ 90 后’的消费行为,快说说你的偶像,你觉得酷的偶像是什么样的。”
作为标准的“ 80 后”,我想了半天说:“罗永浩。”
胡公子说:“啊,罗永浩啊,活着的不行,要死了的。”
想了半天也没想出来,我就默默飘过了。
过了几天,胡公子又跳出来问我:“山牛,我最近在研究很酷的歌词,快帮我想几句。”
其实,当时我的内心独白是这样的:
“在你说出‘酷’这个词的时候,你早就被时代远远抛到后面了。”
作为标准的“ 80 后”我想了半天说:“突然好想你。 ”
胡公子说:“你搞基啊。”
作为一个文艺中年,胡公子竟然知道“基”这个词,说明腐文化已经无孔不入了。这或者也说明了,胡公子就是这么一位时刻爱研究的不服老星人。
文艺中年很喜欢史蒂夫·乔布斯, 2013 年电影《乔布斯》首映的时候,他跑去撸了一发电影《乔布斯》的版权,做了一款订制茶,还联合几个精英品牌一同上聚划算。
就是这样的一个文艺中年,现在已经在茶叶领域做得顺风顺水。但他还是觉得不满意,号称要做“互联网第一咖啡品牌”。
言归正传。有这样的文艺思想在背后,胡公子家所有的产品设计和店铺设计都相当考究,弥漫着一股文艺味道。缺点是,我总觉得胡公子家换过美工——网店图片风格不一,质量略有点良莠不齐。
此外,胡公子还要思考的是,如何在文化和时尚之间取得平衡。
说回咖啡。在雀巢、麦斯威尔这些速溶咖啡洋品牌占据半壁江山之时,一个新起的咖啡品牌如何杀出重围?
胡公子的第一步走得非常不错。首先是低价策略,在现在的电商市场上,低价绝对是吸引眼球的一个通用方法。 48 条咖啡只卖 35 元,还包邮! 35 元,你买不了吃亏; 35 元,你买不了上当……在均价一条 1.5 元的市场,胡公子这款速溶咖啡绝对是业界良心。
然而,低价是通用技巧,并不特别。真正高明的是,胡公子将 8 种不同口味的咖啡放在同一个包装里,售卖给客户。试想,你是个速溶咖啡用户,你当然不会满足于一种口味,而超市里一买就是 10 支以上,万一不好喝,试错成本还是有点高的。更何况很多人的梦想根本就是尝遍世界上所有的(速溶)咖啡,他们甚至不惜为此花费更高的价钱。 mrhu 旗舰店就一并把具有这类心理(我猜为数不少)的消费者拉了过来。
咖啡天生就是带有小资情调的东西,所以千万不要强调多甜,提神功能多好,性价比多高。雀巢的“活出敢性”,麦斯威尔的“滴滴香浓,意犹未尽”,都是不错的口号。话说,从文案角度包装咖啡产品,在感性方向上做到世界第一的,便是鼎鼎大名的左岸咖啡了,本人忍不住在这里来一发。
逆天的标题们——“水杯与咖啡杯,距离五英寸”、“他从波兰来”、“喝完这杯咖啡”、“我就要变成别人了”、“嗜甜的越狱人”……
逆天的正文们——
我喜欢雨天,
雨天没有人,
整个巴黎都是我的。
这是五月的下雨天,
我在左岸咖啡馆。
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后,
便把视线对准咖啡馆的大门,
看着每一位进出的客人。
自从那位专盗Egon Schiele(埃贡·席勒)作品的意大利盗贼第四次越狱成功后,
人们特别留意出现在身边的意大利人,
而我也不例外。
一刻过去了,
那两人已经饮了不少黑咖啡,
视线仍停在大门,
而众人也始终盯着他们。
又过了一刻,
才进门的男人夺走了所有人的目光,
倒不是他浓浓的意大利口音,
而是他点了一桌子的甜品。
“你被捕了。”喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后。
“但,不急,请慢慢享用。”
等他把满桌的甜品吃完并代他结账后,
两个人才押着他走出咖啡馆的大门。
经过一阵的静默,
大家议论纷纷:
“为什么专偷Egon的画?”
“画贼为什么爱吃甜品?”
“为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里?”
大家可以自行搜索“左岸咖啡文案”,慢慢看。
说这么多,给胡公子的云南小粒咖啡来几发广告语吧——往左岸咖啡的方向靠就对了。
倔强版——世界再大,只和你妥协。
文艺版——让幸福迷途知返;寻寻觅觅的幸福,其实
就是泡杯咖啡这么简单。
节操版——约泡随性人生;随性点,且行且珍惜。