内容创业资本化，由腾讯芒种特训营引发的思考

互联网叫兽 • 8年前扫码分享

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众所周知，内容创业是近年来创业融资的大风口。承接着近三年来自媒体崛起的大潮，以微信公众号为代表的产品，为内容创业提供了强大的支持：与此同时，各大互联网平台也在积极布局内容创业领域，希望在内容扶持、渠道分发、商业变现上等方面助内容创业一臂之力，借此吸引用户眼球。而对于腾讯而言，微信公众号的内容生态已经步入成熟收割期，但用户浏览优质内容的习惯仍然存在的较大的可塑性，诸如腾讯新闻、天天快报、 QQ公众号、QQ空间、腾讯部落等腾讯系的产品也是内容消费的重要渠道。然而，如何在这一片较新的领域扶持内容创业者？如何助力内容创业资本化？机智的腾讯通过芒种特训营，解决了这个问题。

如果说芒种计划是腾讯针对企鹅号内容自媒体的扶持计划，那芒种特训营，则是这一计划的升级版。这一年来，内容创业领域的一个大趋势是：从个人作坊式的自媒体向团队化的内容创业转变。这预示着，传统上可以小打小闹的内容创业玩家，如今需要在品牌运营、内容选择、商业变现等方面进行全面升级，才能在已成红海的内容创业中脱颖而出。 9月份，腾讯正是基于此逻辑，推出了芒种特训营。

上期的芒种特训营上，腾讯邀请到了知名自媒体石榴婆报告的创始人，以及腾讯内部的顶级讲师，围绕着 “ 如何将一个小号做到大 ”的主题，跟现场学员进行了深度交流。提炼一下芒种特训营上诸位嘉宾的分享，无非是三点：

1.内容升级

内容创业归根到底是内容的竞争。在内容的生产中，一方面要有清晰的内容定位，找到作者最擅长的领域；另一方面也要根据用户的消费习惯，调整内容的调性。只有二者结合，才能在激烈的竞争中杀出重围。

2.商业变现

实现商业变现，就要找到适合的商业模式。在特训营上，创业邦总裁方军提到，内容创业者可以把内容作为产品来看，搭建自己的 “ 产品 -用户-收入 ” 模型，了解内容与商业变现的方式，选择广告还是电商？总能找到适合的商业变现方式。

3.渠道分发

渠道分发，即内容创业者选择什么样的平台。显然当下拥有腾讯新闻、天天快报、 QQ公众号、QQ空间等众多分发渠道的腾讯是最好的选择。优质的内容与优质的平台会形成良性的互动，不仅可以收获更多的用户关注，而且在商业变现上也有更多可能。依托强大的平台，内容生产者可以最大程度上聚焦在内容生产，专注做自己更擅长的事情。

从上期芒种特训营中，不难发现，腾讯在扶持内容创业方面极具优势。而其这种优势源于多方面的，如腾讯拥有十多年的内容运营经验、完善的商业化工具以及海量的社交用户等。然而，让我感到意外的是，从最近腾讯公布的 11月新一期的芒种特训营招募公告中，我发现腾讯在内容创业的扶持上，更上了一层楼。其中，从课程设计上不难发现，针对内容创业团队在投融资、团队建设、公司管理方面的课程成为重点，这种变化背后的逻辑是什么呢？

这种变化说明，内容创业其实已经步入了新的阶段，即 可资本化 的阶段。基于大平台的内容创业者们，不仅用户量上可以触及全网，而且在商业化上也跳脱了借助平台的范畴，具备更大的自主性。也就是说，内容创业从个人化向团队化升级后，已从团队化向公司化升级迈进，这对内容创业者来说，又是一个新的挑战。

看一下新一期的芒种特训营的课程安排，就会发现不少课程亮点。此次的课程安排涵盖如下：第一天学习投融资模块，包括公司战略、融资实务等课程以及投资人交流沙龙活动；第二和第三天学习商业管理模块，包括创业团队组建、创业团队发展、客户创意与全案策划、从自媒体到公司等丰富课程以及大咖经验分享交流活动。对比同行，还停留在流量扶持、变现补贴的阶段，腾讯匠心独运推出芒种特训营，腾讯显然已经率先站在了内容创业的制高点上。

而说到内容创业的制高点，即内容创业的资本化阶段。我们该如何理解这个新阶段呢？所谓的资本化阶段，预示着内容创业团队在内容的丰富程度上、覆盖群体上、商业变现能力上都具备了与传统的互联网创业公司匹敌的高度。于是，借资本之力让团队再上一个高度，就成为必然。回到腾讯新一期的芒种特训营，其既有一手实战经验的传递（腾讯系内容制作、产品运营、媒体商业化经验与实战讲解），又打造了一个闭环的成长体系（培训选拨、孵化扶持资源与投融资通道）。腾讯推出芒种特训营，就是苦心孤诣在资本化的道路上助推自媒体人一把。

而其对应的内容创业，则需要再次进行升级，即包括内容的产品化升级、组织的公司化升级、变现的商业化升级等。说到这里，不妨将芒种计划以及芒种特训营看成一次创业集训营，而非简单的内容创业培训。因为其显然已经跳脱了 “ 内容 ”本身，更多涉及到公司管理、团队建设、商业模式打磨、投融资等公司成长节点，而这已经表明，整个内容创业环境的大趋势，已经与传统的互联网创业实现趋同。