送完VR男朋友/女朋友，淘宝的下一步要做什么？

VR186 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

自从范晓萱的《数字恋爱》把520唱成“我爱你”起，5月20日，这一天就注定不同。除了西方的情人节和中国的七夕，现在又来了个网络情人节，单身狗们正在感受到这个世界满满的恶意。借机搞事，淘宝从来都是这方面的鼻祖。从一手缔造“双12”到今天的VR男朋友/女朋友，不得不说，这的确是在VR潮流之下的又一次成功的营销。

「 如果杨洋是你的男朋友/如果迪丽热巴是你的女朋友 」，淘宝在营销的同时还兼顾了单身狗的感受，更多的受众，才是能让这次营销刷爆朋友圈的关键。但是，在这一丝慰藉的“假如”过后，我们不禁要问：这，有什么卵用？我们是想要，但是当暗爽过后我们还需要冷静地想一想，虽然淘宝口口声声地告诉我们这是一次亲密的接触，但你也一定知道，他们离我们其实还有点儿远……

不是我们不想要，是我们真的要不起。

与其杨洋的一句“嫁给我”，其实远远没有一句“有你的快递”来的直接。

简单来说，淘宝的此次营销说白了就是请了两个足够吸睛的明星拍了个VR视频。你能看得到，却始终“摸”不到。 它的噱头远远大出实际意义 ，甚至与前段时间的“杜蕾斯停尸间”有异曲同工之妙。难道淘宝真的这么傻，只是想花点钱做一次看起来漂亮的营销吗？当然不是。我们推测， 淘宝在520恰逢时机地推出这样的一个营销方案只是在为了他未来的“Buy+”计划预热。 为了做到理想中的VR购物体验，淘宝需要做的还有很多，同时，广大的消费者和市场也需要时间去消化这个新的购物方式。

至于淘宝的“Buy+”，我们之前也曾做过深度的分析（文章链接：最通俗易懂的黑科技？引爆“愚人节”营销的淘宝“BUY+”计划到底是什么鬼？）。而我们今天要做的就是解读一下“VR购物”这个黑科技，通过如何做，我们也许就能从中窥探到淘宝的下一步动作，消费者也能从中想象一下未来的VR购物到底是个什么样子。

VR购物，是一个结合VR技术的新兴购物方式，它解决了传统购物中存在的许多痛点。更直观、可互动，VR购物让我们充满期待。可做到它却有很多坑要填：

首先是庞大的模型库的问题。 目前据称淘宝工程师已经在不断地导入商品模型库。但我认为这是远远不够的。VR购物能够解决的不是所有商品购买时的痛点，比如买牙膏牙刷生活用品就完全用不上。它最适合解决的是需要参考外观的商品购买，比如衣物。

▲ 坐在电脑前

▲带着Gear VR

▲ 定制化的购物预览：想要购买的衣物和自身模型结合

而这样的场景是如何实现的呢？它首先需要2部分数据来源：

1. 私有化模型，用于与要购买的商品进行参照。私有化模型也分2类：

一是个人模型，适配于衣物鞋帽、装饰品等商品。
二是场景模型，适配于其他实物类商品，比如桌椅沙发、灯饰、壁画等等。

2. 商品模型。

私有化模型是买家数据，商品模型是卖家数据。

与现今的消费过程相比，从需求强弱的角度讲，个人模型结合个人消费品的购买，更适合用VR的方式展示。而大型商品的购买，现在的电商平台通常已提供了二维的效果场景，对强化参照的需求不高。所以，VR购物最有可能首先改善个人装饰类消费品的购买体验。

以女性购买衣物为例，这个体验应该如何达成？我们综合了多家企业现在已能够提供的软硬件产品，描绘了这样一个工业化流程：

在个人消费者一端，现在已经有企业能够提供这样一种服务，通过市面上已经很常见的配备Intel Realsense摄像头的个人笔记本电脑，结合定制化的软件，将自己的头部采集成高还原度的模型。使用者只需在摄像头前扫描自己的正面、2个侧面和背面，通过特定的轻量级引擎完成个人建模。
平台端，则将为用户提供人体模型库，并使用户能够上传个人头部模型、输入个人关键体型数据，输出最接近本人真实形体面貌的全身模型。结合已知的买家体型数据，为买家提供最适配的消费品模型方案。
商家端，则为用户提供自己的商品模型和商品尺寸参数。商品模型如何形成，我们稍后再介绍。

买家通过VR头戴设备进入特定的购物空间，所体验到的 购物过程，实际上是VR购物电商将私有模型和商品模型结合后，并呈现在一定背景上，给买家提供的即视效果。 由于采用的是VR场景，因此模型具有一定的可交互性，比如可以自由操控视角，720°的查看。甚至可以快速更换要购买的商品预览。

这种购物体验的优势在于：你去优衣库店内买衣服，你看中的三条长裙全部试穿完可能需要至少半个小时，而在VR电商平台，结合个人模型，也许你只需要5分钟，并且高度接近真实。此外，你再也不必担心买到的尺码大了或者小了，或是一件衣服看模特穿着很好看，而自己穿着却很奇怪。

用户体验流程完美了，关键的商品模型库问题还是没有解决。电商平台的10亿商品如何快速转化成3D模型？首先 商品模型有一个基本要求，就是高还原度。