疯狂的VR：遍地黄金还是阳光泡沫？

5月3日，封面传媒与暴风魔镜达成战略合作，宣布以封面传媒平台的大数据为基础，构建一个集内容生产、发布、传播、商业化的新型VR资讯平台，完成了VR公司和新闻媒体在国内的首次结合。

 

从去年到今年，在资本的疯狂裹挟之下，虚拟现实技术快速席卷了每一个细分领域，房地产、零售、教育、军事、工程设计、医疗健康、娱乐、色情……VR概念在每一个行业缝隙中生根发芽、逐渐升温。

 

为此，许多知名的创投基金都单独成立了VR基金或VR投资部，正如纪源资本GGV管理合伙人童士豪所说，“没有一家基金敢完全放弃VR市场，放弃了VR就等于放弃了未来。”

 

同样疯狂的还有的中国的创业者，手机厂商、互联网巨头、上市公司也纷纷布局VR市场，除了早期的VR头盔、眼镜等硬件设备外，市场上还出现了VR音频、VR游戏、VR电影等各种内容制作团队。正如一句网络流行语所言，“谁进入VR了不再是新闻，谁没进入VR才是新闻”。

 

其中，上市公司对于VR的热衷程度尤其引人注目，暴风科技、三七互娱、歌尔声学 、 华谊兄弟 、光线传媒 、奥飞娱乐、华策影视等多家上市公司在VR领域都进行了投资布局。

 

金融投资报统计数据显示，仅在A股中布局了虚拟现实的上市公司数量就达55家，37家公司去年全年归属于上市公司股东净利润实现增长，占比近7成。其中恺英网络、川大智胜等VR概念的上市公司在2015年已尝到该产业的甜头。

 

和君资本VR产业基金合伙人安乐也表示，2015年，上市公司对于VR的布局仅仅是开始，2016年将大规模爆发。

风口之下，难免隐忧。继O2O之后，虚拟现实成为再次疯狂席卷整个创投圈的“风口”，“创投泡沫”之说再次在VR行业疯传，艾瑞咨询分析师认为，“国内多数VR创业公司都是追概念，看到市场热就会盲目跟风，实际有技术实力的公司非常少。”

 

当VR行业掘金者的激流勇进时，视频、房地产、旅游、手机登多个行业都被VR席卷，巨头纷纷入局，这些先行者们最终会沦为炮灰还是成为上位高筑壁垒，还需要时间的检验。

 

手机巨头：最有实力的VR战将

 

当互联网巨头在VR行业中快速跑马圈地时，作为硬件时代经验丰富、实力雄厚的手机老将们终于坐不住了，纷纷主动下场“踢球”。

 

一方面，由于手机行业竞价激烈、利润下滑等困境，传统的手机市场已是一片红海；另一方面，手机厂商在渠道、运营以及硬件研发和供应链管控等方面积累多年的基础优势可以顺延到VR市场，使得手机巨头一入局就风华正茂。

 

今年，华为、乐视、魅族、中兴、锤子科技、小米科技等手机巨头陆续宣布布局VR，有的甚至已经推出了系列产品，它们的加入使得VR市场迎来了最有竞争力的一批战将，未来，中国的VR市场格局还将快速洗牌并不断变化。

  

以小米为例，今年年初在小米科技年会上，雷军宣布将筹建小米探索实验室，并表示将首先进军人工智能及VR领域。2月下旬，小米探索实验室挂牌成立，并通过不同渠道招募了3D引擎研发、计算机图形算法、Graphics+GPU、3D设计师等与VR相关的人员。

 

4月16日，官方认证信息为“小米通讯技术有限公司”的新浪微博ID“小米VR”微博悄然亮相，预示着小米在VR领域的布局已步入正轨。

视频巨头：借流量优势瓜分内容市场

 

酷6、乐视、暴风科技、优酷等国内的老牌视频巨头也盯上了VR产业，凭借天然的流量优势和技术积淀，它们大多选择了VR内容角度切入，既满足了目前VR内容紧缺的市场需求，也完成了对于未来流量的抢占和布局。

 

作为VR领域的先行者，暴风科技一直站在舆论的风口浪尖，它计划以魔镜和魔王两款头显为入口，打造涵盖硬件、软件、内容和分发的全产业链。

 

自2014年9月发布第一代产品，到2015年12月，暴风魔镜的出货量已超过 50 万。2015年11月，暴风发布了一体机产品“魔王”，眼镜盒子产品“魔镜”也迭代至第四代。

 

目前暴风VR已经积累了400多人的研发团队，虽然暴风魔镜目前还处于初级阶段，还没有盈利，但暴风科技未来重点布局VR领域的战略已显露无疑。

 

暴风魔镜也对外表示，未来公司在VR内容的布局上，包括自己研发和战略合作两种形式，由现在收购的公司来进行一些项目，比如未来与稻草熊会成立一家公司，专门拍摄VR的视频；影视内容VR制作相对更难，因为需要制造多种场景，其他内容方面，如综艺、演唱会、体育赛事等相比更容易介入，未来也会进行开发。

 

房地产：在“看房”领域撕开一道口子

 

VR的触角向垂直行业延伸是大势所趋，其中房地产行业率先打开了思路，“VR+房地产”的玩法改变了传统地产的营销模式，各大开发商对此亦是青睐有加，一道商业化的新口子就此撕开。

 

创业公司中，在“看房”领域试水VR的企业有无忧我房、指挥家等，家装领域有豪斯VR、美屋365等；在传统的地产巨头中，万科、碧桂园、绿地、当代置业、景瑞等房企开发商，也纷纷引入VR技术运用在众多项目作为售楼处的体验产品，反馈良好。

 

其中，无忧我房是当代置业内部孵化的一个VR看房平台，相比传统实体样板间，无忧我房打造的交互式虚拟样板间，能够跨越时间和区域的限制，让用户在任意场景下，获得沉浸式的看房体验。

 

目前，无忧我房已经和万科、龙湖地产、绿地集团、远洋地产、金地集团等60多家地产巨头达成了战略合作。其销售团队也陆续进驻北、上、广、深等40余个一二线城市及北美四大城市，设立了北京、硅谷、上海、成都四大VR研发中心，服务用户超过10万人。

 

旅游：对传统生活方式的颠覆

 

伴随着消费升级，国内正掀起“全民旅游”的热潮，旅游业势必成为VR版图上不可或缺的重要一部分，VR+旅游的磨合正在日趋成熟，更深层次的合作正在慢慢发酵。

 

Oculus曾用Oculus Rift模拟热播剧《冰与火之歌》中的北境，开发出了“绝境长城”的3D体验，迎来众多用户追捧。

 

以国内的创业公司赞那度为例，成立于2012年的赞那度是高端精品旅行预订网站及时尚生活方式网络媒体，一直致力于品介精彩度假和生活方式体验。

 

2015年底，该公司获得了腾讯领投的8000万人民币A+轮投资，在此之前，赞那度宣布推出了“旅行VR”App，且同时发布了行业内首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》，用户可以通过此App观看VR短片，并对旅游产生新的感受和欲望。

 

此外，据中关村管委会副主任宣鸿介绍，近年来清华大学、北京大学、北京师范大学、中科院计算所、自动化所、电子所等科研机构为VR技术的创新发展储备了大量的人才和技术积淀。

    

此次，封面传媒、暴风魔镜也联合了北京师范大学新闻学院共同打造“VR新闻实验室”，研究制定VR内容制作的行业规则以及定期发布VR市场研究报告。

 

北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授，一方面认同虚拟现实技术具有巨大的想象空间，另一方面也表达了对于该技术的风险担忧，“VR产业的用户和外部环境的不确定性都很大，庞杂多样的产业分布、高深艰涩的技术内容、尚未清晰的商业模式，都为进入者设置了门槛。”

 

新京报记者 王鹏

编辑 闫妍

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