京东开始布局 VR/AR，联合 IDC 发布相关数据告诉你为什么要这么做

前段时间，京东发布了 VR/AR 战略，在公司战略规划中，包括成立  VR/AR 产业推动联盟  、创造 VR/AR 电商应用、参与 VR/AR 技术标准建立和打造 VR/AR 统一开放平台四个方面。与公司的战略同时公布的，还有京东联合数据分析机构 IDC 共同打造的 VR/AR 市场分析报告。这份报告全面分析了 VR/AR 领域的发展趋势、潜在问题，同时结合京东的用户大数据基础，解析了用户在现阶段购买 VR/AR 产品的基本情况。

头显销售量：VR/Cardboard 市场发展迅速，单季度销量超百万,2015-2020 的 CAGR 预计将高达 75.5%

从这份张数据统计图中我们很明显可以看到，相对于 PC 端的头显产品，移动端手机盒子在市场上数量依然占领优势；VR 产品出货量不断增长，预计在今年第四季度将会迎来一个爆发期；在购买渠道选择上，大多数用户倾向于选择在线购买，其中京东占比近 30%；单季度的销售量已经超过 100 万台。此外，从 2015 年-2020 年，VR 产品整体市场预计增速迅猛，除了手机盒子，无屏头显、独立头显、桌面头显的市场份额都将持续增长。

主要销售地区：三大城市占 40%，其余地区增势明显

北京、上海、广州三大城市的产品销售占据全部产品销售量的 40%，除此之外，四川、辽宁、安徽、湖南、江西等地区的同比增长均达到了 10 倍以上，安徽排名第一，增长量将近 20 倍。

主要用户群体：26-35 岁的男性群体更愿意为入门级 VR 产品花费

在购买人群的分配上，男性占 84%，女性 16%；绝大部分购买的产品价格在 200 元以下；年龄主要分布在 26-35 岁这一区间，并且大多数对产品的品质敏感度不高。

购买目的：娱乐为主，教育、医疗、零售等领域紧随其后，功能成为决定是否购买的主要因素

大多数用户认为 VR/AR 设备内容匮乏，此外硬件部不够成熟、体验太差也是现在大多数消费者对 VR 产品的看法；而在期待的应用领域上，娱乐、教育、医疗、零售、军事是最受关注的市场；另外，在权衡是否入手 VR 产品时，消费者更多从产品功能和价格上考虑。

VR 头显卖给 B 端，手机盒子卖给消费者

根据从 15 年第二季度到 16 年第二季度的收集数据，高端的 VR 设备绝大多数流向 B 端市场，而 C 端消费者则明显倾向于廉价的入门设备，比如 Cardboard 类 VR 盒子。

做内容的人很多，然而市场上尚未出现成熟的应用，Daydream 或改变目前风向

目前市场上做游戏内容的公司占 55%，影视娱乐占 40%，行业应用占 5%，不过还没有出现一款成熟的 VR 应用。另外，即将上线的 Daydream 平台将有望改变现阶段这一状况。

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