一夜之间火成“娜样”，“Feel”这个健康管理APP的走红始末

在打造一款人气运动健康管理APP上，Feel的从容不迫自有一份强势的张力。这家成立于14年11月的企业，从创业时间上来看，稍显短暂，但他们显然为新兴的市场做足了成熟的准备工作，每一步运营都能明确地摸准市场脉博，极富渐进节奏感，其表现出的自信和能力，不像一个新兴的创业公司所为。4月9日，谢娜的《娜就这样说》栏目中，娜总自曝其A8纸腰养成秘诀就是坚持每天用Feel APP，引得杨迪大赞其身材好。

节目播出前，FeelApp用户量已经超过1500万，日活用户达到100万。谢娜的推荐加上优秀的用户体验不仅在Feel原用户群体中擦出了共鸣的火花，也点燃了网民的运动热情，据Feel方面透露，节目播出后用户下载量再次打破纪录，用户活跃度也在9日之后出现大幅度提高，截止到4月12日，Feel App的自然排名从100多升到了28名。

据知情人透露，谢娜这样的名人在Feel注册的并不少，像知名歌手郁可唯，网红男演员盛一伦、知名NBA主持人柯凡等人均活跃其上，从目前扒老师掌握的消息来看，名人已经成为Feel的金字招牌，目前能做到这点的运动健康类APP并不多见。

走红线路地图：体验级平台 大伽引爆 全线整合

纵观Feel的发展过程，更多的是平静且高速的增长，任马兰坡坡姐的娜总虽为Feel带来更多光环效应，但其根本还是高品质的用户体验，这也是最终能使娜总和Feel彼此双向选择走向合作的最大理由。Feel CEO王春国曾于人人网及友盟从事大数据处理和统计分析并担任人人网的数据平台负责人和友盟高级技术经理，用户健康数据采集及大数据处理能力处于业内领先地位。Feel App对用户体征的感知已经可以涵盖“未病”及“不在状态”。大幅优于国内其他运动软件技术实力。正所谓栽下梧桐树引来金凤凰，目前以一线网红名人为亮点的用户群体正在形成。

好的产品需要引爆，好的产品需要被更多人知道，Feel选择《娜就这么说》与其核心用户群体之间有着天然的吻合，谢娜本身的影响力与多变的主持、表演风深得年轻人喜爱，正是追求健康、身材的好时候，而年轻人群又将是未来移动互联网的主力人群。由谢娜这样的大伽级艺人亲自为Feel品牌做背书，对品牌影响力及用户忠诚度有很好的效果。在所有广告形式中，植入是最无恶感的形式之一。同时，利用谢娜与嘉宾的互动环节，在每个出现好身材的时机，口播Feel App，并附App界面UI，将软广告进行硬处理，提醒用户注意到广告，也是硬性多角度露出品牌，确保植入效果。

《娜就这么说》作为一档新栏目，与快本、大咖秀等成熟栏目还是有一定差距，与同类脱口秀相比，谢娜的无厘头更贴近于互联网风格，最不伤害品牌形象的植入方式给了Feel APP更大的操作空间。4月10日，Feel官微转载节目视频并发起话题#Feel出好身材#，由谢娜转发官微消息。然后为承接话题热度，并发起微活动，全面引导网友自发性产生内容。节目中进行Feel的植入，节目播出后，微博、微信成为最大的自传播发酵渠道。同时，微信渠道引导性发布稿件，《范冰冰、Angelababy…明星们的好状态各有秘诀，总有一招你能学！》，同样利用名人网红的时尚生活和运动健康潮流等进行引导，为Feel的公众化进一步开路。

效果简览：台网互动，再造名人网红经济红利

随着纸媒的式微，互联网及移动互联网的强势来袭，目前，电视与互联网之争被认为必将发生。目前看来，电视台与网媒的全方位整合才是过渡期的最好运作方式，一方面会极大提高客户端的用户群体覆盖面，另一方面，在引导性及建设性话题上台网结合对网媒或电视台都是双推作用，使二者出现利益附加。与此同时，网红与名人资源成为未来商家必争资源，而同时兼具两者身份的如谢娜之类的才华型艺人还是较少。Feel此次的植入，既是对网红时代的对接，又将传统电视台的影响力及艺人资源发挥到极致。

从传播效果上看，电视台因为有了商业机构的加入而拥有更多节目经费用于制作，会使节目更精良更容易吸引观众。同时，电视台于互联网的补充作用也得到了强力见证，Feel发起的话题＃Feel出好身材＃于当晚23:30-24:30话题推至热门话题第2条。23:00话题上榜时，将官方活动推置＃Feel出好身材＃话题置顶微博。而谢娜本人转发的Feel官微，也达到数万阅读量并点赞及转发。网民自发参与者上百万。

谢娜的转发也引发了一些自媒体大号们的响应，包括@扒皮王、@然后下面没有了、@粽粽粽粽粽粽粽在内的响应转发，同时，@全球健身中心等体育大号也参与了转发。引爆推广期间，Feel APP的自然排名由一百多名提升到前28名。从节目植入，到后期发酵，传播周期达到一周，而从微博热点兴起到微信话题引导，圆满地完成了Feel的品牌传递。

行业洞察：产业史是先驱者的写照

国内运动APP的发展短暂，但成果显著，其中以Feel为代表的运动健康管理，咕咚、悦跑圈等APP为代表的纯运动路线形成两大行业方向，健康管理兼具运动及健康数据采集与分析，在业态上涵盖运动系，功能更为综合。因此，Feel被业内人士视为大健康方向的唯一入口。国务院46号文件颁布以来，Feel更受业内关注，在整个体育产业被估算为5万亿的总规模后，全民健身及体育产业在移动方向的发力点似乎只有Feel足以代表。

目前国内的健康产业刚刚起步，随之而来的移动化建设成为行业焦点，国人总体处于亚健康、人口老龄化、环境污染等问题影响。13.5计划中明确指出把“健康中国”提升到国家战略层面。而国内健康产业人均GDP不到发达国家的50%，与国外加拿大、日本等成熟的运动健身环境差距较大。虽然目前运动健康总体规模已经达到世界之首，但仍只处于起步阶段，拥有巨大的成长空间。

任何一个行业，其崛起的标志就是有一到两家规模足够大的企业撑起行业标准，如出行业的滴滴与快的，地图里的高德与百度，社交的微博与微信。在这些成熟的大企业的努力下，行业才能健康快速成长，拥有更多与公众互动的机会。移动健康管理产业的兴起、发展壮大，都是如今Feel的写照。无论是与谢娜的合作还是借势整合，Feel足以担起今天所面临的行业所赋予的先驱者的角色。

作为正走在创新传播路上的互联网品牌，发生在这个媒体转型与变革时期的每一份努力与奋斗都极具参考价值。历史车轮滚滚向前，这是属于Feel们创新的时代，在Feel之前，一切都已经改变，而在此之后，一切将为之而变。用户需求永远与创新传播在同一条线上，等待着开拓者们的到来。