马云5亿给了“王老吉”的幕后真相

最近，据说由于老马因为网上超市的事儿被强东气的上火，于是乎一边喝着加多宝一边琢磨新的投资方向，刚好看到王老吉的电视广告，一拍大腿，王老吉，老吉，吉利啊！就你了。所以说，在这个光速发展的快时代，大家顾不上等疗效，只能看广告，王老吉这广告，做的值。

以上所述纯属道听途说，真的假的，小编不得而知。但对于老马投资王老吉真正的动机是什么，小编作为江湖中半仙儿级别的的人物，绝对有心猜上一猜！

只是为了约架刘强东？

就像加多宝VS王老吉，京东和淘宝绝对也算得上一对儿欢喜冤家，从员工对骂、广告互黑到微博掐架，但凡能用到的都用了，好不热闹，那么马云支持王老吉，就只是为了引诱强哥支持加多宝吗？这剧情，恐怕只有电视剧中能上演，小编认为老马不是这么想的，而强哥也一定不会接招儿，不信，大家走着瞧。

小编认为，老马大手笔投资王老吉，这里面肯定有大智慧。

众所周知，马云是一个善于投资的企业家，被誉为投资界的 “不败神话”， 但 从这几年马云收购投资 的项目 可以看到 他 明显不仅仅是为了赚钱 ， 更多的打造一个生态系统 ，阿里健康是其中重要的组成部分。马云 为阿里巴巴设定了 “ 快乐和健康 ” 这两个终极目标， 并且 在阿里巴巴集团内部设置了阿里健康部门。

目前，王老吉引领的大健康板块是广药白云山的核心板块之一。王老吉的母公司白云山在8月18日出具了2016年半年报，财报显示，白云山大健康产业销售额为47.01亿元，同比增长7.62%。

但像老马这样的人物，看重的不是眼前的市场，而是未来的战略，之所以投资王老吉，而不是加多宝，很有可能是因为老马看好王老吉背后“大健康”版图的巨大发展空间，所以本次投资，其实是阿里健康与王老吉的战略合作。据说自2016年开始，王老吉就计划开放罐身，通过罐身二维码入口，与阿里满天星计划展开合作。借助用户扫码之后，阿里巴巴和王老吉可以沉淀大量数据。这些数据资源不仅能用来分析消费者行为和用户画像等，还能为阿里健康的研究提供数据支持。

怎么样，看明白了吧，老马不是在跟那谁约架，而在下一盘很大的棋！

对于王老吉来说，这一局，也不仅仅是拿到一笔钱这么简单。

虽然王老吉和对手加多宝都自称是国内凉茶的领导者，但到底谁是第一自己心里明白。在此之前，两家多次对簿公堂，而加多宝已经第21次败诉。然而加多宝输了官司却赢得了市场，从凉茶市场总体销售数据来看，2015年加多宝占到22%的市场份额，而王老吉仅为10.9%。

对于王老吉来说，这两年在线下渠道上加紧布局和投入，保持着对加多宝的追赶趋势。自2015年开始，王老吉就已经组建电商部门，并在2016年实现了互联网电商销售的额暴增。尝到电商甜头的王老吉，自然希望进一步挖掘电商渠道的潜力。

那么，非常明显的是，联手阿里巴巴集团，获得阿里巴巴的流量、数据等资源支持，显然能帮助王老吉继续扩大电商渠道上的优势，这才是王老吉更为看重的合作条件。

对于两个庞大的成熟品牌来说，不可能是简单的资本注入，其背后的资源共享，才是合作的真正基础。坐等强东上来应战的同学，可以洗洗睡了！

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