探寻科技与体育的独到交集 一场穿越35年的精神交汇

导语：

2016年8月21日，里约奥运会女排决赛现场，随着最后一记重扣皮球落地,中国女排的姑娘们抱成一团,欢呼雀跃,里约热内卢的小马拉卡纳体育馆变成了欢乐的海洋。面对中国女排姑娘们时隔12年重回巅峰，一直守候在电视机前的TCL集团董事长李东生激动之余写下了一条微博——“祝贺中国女排夺冠！TCL上世纪90年代就与女排结缘，女排和女排精神对我们这代人影响深远。郎平带领这届女排几经浮沉，很不容易。做企业也如赛场，全力以赴不一定能成功，不全力以赴一定不会成功！”

历史的前行，是那些平凡与注定不平凡的事件和瞬间的交汇。

三十五年，弹指一挥间。

时光倒回到1981年，在这一年发生的两件事，经过35年光阴的垂洗历练，反而像数码照片一样历久弥新。而在9月28日TCL秋季新品发布会的现场，当事件的“主人公”，两位“巨人”再度并肩携手，人们不禁感叹——历史，总是惊人的相似。

1981年，中国女排将首次登顶世界之巅。1981年，TCL在惠州小城蹒跚起步。35年后，中国女排经历一路沉浮再度奥运折桂；35年后，TCL历经风雨波澜成为国际化科技巨头。这是一次科技与体育的独到交集，这是一场穿越35年的精神交汇，辉煌与低谷、拼搏与奋进，朗筑图腾、鹰之重生。  

而这一切，时间做了最重要的证人。

 

燃情岁月 同舟共济的旧时光

在 9 月 28 日 TCL 秋季新品发布会的现场，一个高大的身影让发布会的镁光灯火力全开。没错，郎平来了 ！ 尽管早前已经有传闻这位顶着新晋奥运女排冠军教头光环的 “ 铁榔头 3.0 版本 ” 会为此次发布会站台，但强大的气场和巨大的英雄偶像效应仍让见过大世面的媒体们惊声尖叫。

当郎平又一次和李东生在台上见面，没有丝毫的陌生感，在 2011 年 9 月 28 日的 TCL 集团 30 周年大庆日，郎平 也曾 来到过庆典现场 。

两人像一对老友般自然寒暄，可见他们的友谊相当笃厚，在主持人的引导下，开始如数家珍的评价起对方。郎平对李东生的评价极高，在她眼中，李东生是一位有梦想的企业家。在他们相识之初，郎平就能感受到他希望打造一家世界级企业的理想。20年过去了，郎平还是能感受到李东生的梦想依然不曾褪色。此外，郎平认为李东生是一位非常有坚守理念的企业家，他始终没有改变过让中国实业做大做强的理想。TCL历经30多年的发展，能从一家小企业发展成为国际化的大品牌，这份坚守初衷的理念是最强大的支柱。随后李东生投桃报李，夸赞郎平是一位有梦想的实干家，是一位个性鲜明的女中豪杰，更是一位很有感染力的人，几十年来始终投身在排球事业，为“女排精神”的传承挥洒着汗水，她是中国女排的灵魂支柱，更是展现“女排精神”的一面旗帜。

当主持人问到郎平和TCL董事长李东生长达二十年之久的“老友记”是怎么炼成的，随着郎平的娓娓道来，我们的思绪也随着时光机的开启回到了那段燃情岁月......

20 年前，或许谁也不会想到，科技和体育在那个年代就能产生如此美妙的 “ 姻缘 ” ，用现在比较流行的词儿来说就是玩跨界。 1996 年， TCL 与中国女排首度合作，出资 450 万元成立 TCL 郎平排球基金会。资金主要用于补充中国女排的训练、比赛及营养费，并改善中国女排的训练、科研条件。此后， TCL 无间断的赞助中国女排，为中国的排球事业贡献着一个科技企业的力量。

郎平在自传《激情岁月》里透露与TCL结缘鲜为人知的故事，书中描述到她个人，包括整个中国女排，对TCL的感情是很深的。特别是她1995年初接过女排帅位后，正是中国女排最低谷时期，世界排名跌至第八，士气极低落。作为一支创造五连冠辉煌的球队，大家都难以接受。由于球队成绩不好，很多赞助商纷纷离开，但患难见真情这句话，在TCL和女排之间，是一个绝好的印证——TCL向女排抛出了橄榄枝，出资赞助中国女排，并成立TCL郎平排球基金会。

为了商谈资助事宜，李东生几经周折，往返于北京、广州、柳州三地，这份诚意非常令郎平及女排姑娘们感动。1996年至1999年间，TCL向中国女排郎平基金会捐款近380万元，在90年代，380万元可并不是一个小数目，丝毫不亚于现在顶级明星动辄代言费上亿元的轰动效应。但真正让人对TCL肃然起敬的是，李东生表示，TCL赞助女排，不要求任何回报！只希望女排精神能够成为企业发展的动力，仅此而已。

这笔雪中送炭的费用让当时训练经费捉襟见肘的中国女排解决了燃眉之急，郎平第一时间从美国进口了一整套健身的联合器械，在当时的国家运动队中，女排的这套设备是最先进、最科学的。现在看来，铁榔头能以队员和教练的双重身份迈向巅峰，并不是偶然，因为彼时已经将科技融入到了日常训练中，这种对未来的高瞻远瞩，也恰恰是TCL和郎平能够携手共行的优良基因。

 

最 佳拍档 完美契合的新交集

此次TCL秋季新品发布会郎平特意赶来为TCL和李东生站台，可以理解为对TCL多年来不懈支持中国女排的回报。

时钟拨回到1981年11月16日的那个傍晚，人们在电视机前，目睹了一个叫郎平的北京女孩扣下了世界冠军，中国女排3：2艰难获胜，首夺世界冠军，这让整个中国为之沸腾。而在这次TCL秋季新品发布会上，主持人宣布郎平成为TCL XESS 创逸产品 XESS 创逸X2的全球首位用户，并成为TCL XESS创逸电视产品形象代言人时，现场再次沸腾。

从黑白电视机中的见证辉煌，到蕴含世界顶尖科技的 XESS创逸X2，这不仅是黑白到彩色的变化，更是中国女排和TCL之间极深渊源的深刻注脚。

为什么TCL偏偏会选择 XESS 创逸品牌产品与郎平合作？李东生在回答陈伟鸿这个问题的时候如此解释到：历经35年的发展，TCL已发展为一家国际化企业。为用户提供极致体验的产品和服务是我们一直以来的目标。适应市场需求，为让更多消费者体验和感受TCL的产品和服务，TCL推出了高端副品牌 XESS创逸。TCL XESS创逸, 以极致的科技融入独到的生活品味，让智能科技为生活化繁为简，带来品质品味兼具的生活享受。它汇聚TCL 35年科技的精髓，以持之以恒和超越突破的精神为追求生活品质的高端人群提供最前沿精致的科技产品与服务，是全球智能生活的创领者

XESS 创逸对于TCL具有深远的意义，它体现了TCL希望“用工匠精神的坚持与超越，打造智能科技的极致体验”的理念。XESS创逸 的主张是“ 以品味和品质, 承载生活的感动”，这其中，包含了TCL四个方面的心血，即：领先科技、工匠精神、艺术设计、品味个性。

其实，发布会之前，TCL就希望能邀约到“源于中国、属于世界”的嘉宾与他们一起点亮、见证和开启此次TCL高端副品牌的序幕。李东生脑海中第一反应便是“铁榔头”，她的形象与品牌内含非常契合！

的确，郎平也有足够的资格担此重任。重返奥运女排4强，中国女排用了8年；重返奥运女排决赛战场，中国女排用了12年。“铁榔头”的力量，不仅是在赛场扣杀对手，更是有充足的信心，打碎人生“固有”的顺理成章，不断地追求自己喜欢的另一种可能。郎平之所以成为传奇，不仅在于敢于“打破”自我的勇气，背后更为重要的是她过硬的训练打造出的实力。如郎平所言，“女排精神一直在，单靠精神不能赢球，还必须技术过硬。就像李董追求理想、坚守实业的情怀让我很敬佩。我很认同李董为TCL打造的工匠精神、拼搏精神、创新精神等企业特质。这是TCL能够创造像 XESS创逸 这样具有领先科技水平和理念的优质产品的关键所在”。

一场发布会，让这对各自身上都充满了传奇色彩和话题性的“跨界CP”再次站在镜头前。

如今，距离中国女排第一次世界夺冠，已经整整过去了35年。里约夺冠后郎平哽咽着接受采访，为终圆球员、教练双料奥运金牌梦感慨不已。这一刻，她已经完成了从“铁榔头”到“郎图腾”的完美蜕变。而35年后的李东生，率领团队把一家小磁带厂做成了涵盖几大产业的国际化大集团，创造了一个个业内“传说”，和TCL经历了鹰之重生的磨砺，确立了“双+”转型和国际化的双轮驱动战略，今后还将迎接更多的挑战。

“蛮拼的！”，这是李东生和郎平身上共同的标签。他们给自己不断设定着顶峰的高度，要攀登，任劳任怨，不避不惧，不退不悔。如果当时没有坚韧的心态、没有坚守践行的精神，他们是断然走不到今天的，也就不会有今天全球化的TCL和站在奥运最高领奖台上的中国女排姑娘们。

热衷体育 一如既往的真情结

作为国际化的企业集团， TCL一直以来保持着对于体育事业的巨大热情和投入。发布会结束后，郎平在接受媒体采访时说道：“我很敬佩TCL这么多年一直支持体育事业。除和中国女排合作外，TCL和中国女网、中国男篮等很多具有优良传统的球队都合作过，还曾是广州亚运会合作伙伴。TCL长期专注体育事业，这非常难得。不论是在辉煌时期还是低谷时期，TCL都荣辱不惊。TCL的坚持、执著和团队精神，是最可贵的品格。我对TCL，真的很有感情”。

早在2006年，TCL便未雨绸缪，开始整合体育营销体系，逐步将各地分散的赛事赞助向全球统一的体育营销活动转变，以塑造消费者对品牌的集中认知。除了众所周知的1996年与女排的合作，2009年TCL开始赞助中国男篮；2010年，TCL赞助广州亚运会，在国际项目赞助方面，TCL还赞助了赛马、橄榄球、围棋、网球、高尔夫等赛事。

近20年来将体育营销植入公司企业文化血液的TCL，在如此重大的新品发布会舞台将体育界的传奇作为主角之一，这在业内人士和众多媒体看来，这是响应其品牌重塑与“双+”转型战略的重要举措。

说到“双+”转型战略，不得不提到TCL集团在业内率先开启的针对企业自身的变革——自2014年TCL将企业定位为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团以来，通过“智能+互联网”以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务，在集团技术和经营方面进行重大转型；同时以“产品+服务”重构互联网时代创新商业模式,实现企业商业模式的重大转型。

这其中，TCL转型成果在电视业务方面表现得尤为出众。

在技术与产品创新上，TCL于2016IFA展上再获大奖，自主研发的“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”获得由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的量子点技术金奖。在市场占比上，TCL集团2015年LCD电视产品销量为1784万台，其中智能网络电视产品销量达到752万台，同比增长33.11%，电视业务继续保持增长态势。

而赠送给郎平的这台 XESS创逸2更是代表了迄今为止TCL高端电视产品的最新技术。悦彩量子点显示材料、银河多分区背光控制、全生态HDR（杜比）、哈曼卡顿S级弯月音响、北欧现代主义设计等核心卖点让郎平也赞不绝口：“我知道XESS有很多技术亮点，它的屏幕采用的是当下最先进的量子点技术。而且，这款电视也是最先进的‘智能+互联网’电视的代表，很期待回家后，可以体验一下TCL创新科技带来的享受。同时，也希望TCL创造更多的高品质好产品。

结语 这部“老友记”没有完结篇

郎平，代表了八十年代黄金一代的一种精神，也代表了中国改革开放以来与世界的接轨。既有八十年代纯真的理想主义，又有游走世界获得的开阔眼界，还有长期国际体育生涯塑造的纯粹的职业精神，并且是有凝聚力的团队体育的领袖人物，这样的标准，舍郎平还有谁？

李东生，一位有梦想的企业家。一位能让人感受到怀揣打造一家世界级企业理想的企业家。始终没有改变过让中国实业做大做强的理想。TCL历经30多年的发展，能从一家小企业发展成为国际化的大品牌，这份坚守初衷的理念是最强大的支柱。

20年过去，郎平依然能感受到李东生的梦想不曾褪色。

20年过去，李东生也依然一如既往的支持着中国女排。

如果说TCL和中国女排，李东生和郎平是志趣相投的老友，那这部现实版的老友记一定不会有完结篇，他们的友谊必将历久弥新。

当科技遇见体育，他们的经典故事值得万千人铭记。