818名网红+直播+电商的泛娱乐社交，会在这个夏天释放怎样的品牌效应？

作为舆论的暴风眼，当下热搜排行榜半数内容都与娱乐圈有关。刚被深夜的一纸离婚声明眯了眼，却又上了苏宁易购的套路， 苏宁易购将携818位网红主播开启发烧挑战 的喊话，让人不禁想说：娱乐圈不易，这场电商+网红+直播的泛娱乐社交，终于换个姿势来了。在网红直播热度日盛的今天，主播们的强IP效应，加上品牌的商业运作，这场大戏，你看不看？

大图我也弄下来了，感兴趣的可以看看

娱乐圈永远都有周一见！苏宁官微盛夏惊雷上线网红直播计划，将邀请818位网红主播于8月17日晚集体直播发烧挑战。而来自 YY、斗鱼、熊猫、花椒、龙珠、一直播、映客等主流直播平台的 网红主播们，几乎在消息发布同时转发微博参与其中，且由网友粉丝投票抉出挑战具体内容，拯救直播观众一不小心闪现的尴尬症。

哦，这场动用了近千名网红、亿万粉丝群的挑战，大家一看便知是苏宁易购为818发烧节准备的千人大战。But，今天我们不聊营销，而是来扒一扒千人直播下苏宁易购的一颗娱乐心。

在网红直播元年的2016年，在娱乐圈跑马圈地N年的苏宁易购，这颗娱乐棋终于要在818发烧节落下了。别奇怪为什么是现在，2016已过去大半，再不出手难道要等到明年吗？

要知道，苏宁易购在一身稳健扎实的“下盘”功夫下，不会安心只做一个单纯的电商宝宝，这场千人直播也必然不是单为发烧节造个势而已，以这可申请吉尼斯世界纪录的架势，如果只是一场直播而没有其他布局，任谁都会觉得可惜吧。

1.    颜值经济 网红主播的电商直播路

2014 年，苏宁曾在《奔跑吧兄弟》开播的当口，宣布邓超为官方代言人，并开始对综艺节目的植入。如今，网红和直播红透半边天，很难说苏宁易购不是憋了一个大招，这818位主播也自然不会是简单的直播站台。毕竟，此前欧莱雅和艾克里里的直播造势，曾打了一场漂亮的新品上市仗。当网红撬动大半个娱乐圈，苏宁易购以颜值经济实现弯道超车，在资本风口以移动直播开辟“百团大战”新战场，也是机智。

 

2.    娱乐至上 苏宁狮的818娱乐发烧节

用行动解释走过的路！818发烧节前，苏宁易购就公布了明星大咖、网红直播导购等新鲜玩法，多样娱乐化无疑是不囿于电商的泛娱乐化生态布局。此前，苏宁易购已与聚力、乐视、天籁K歌等娱乐兄弟达成发烧合作，在这些APP入口可轻松进入苏宁818主会场，领取818发烧节的红包券、优惠券等，网红直播，看来更像是其泛娱乐化的重要一步。那么，在泛娱乐化时代，电商+直播+网红+社交，将释放怎样的IP价值与品牌效应呢？

 

3.    进军娱乐 818发烧节的跨界战略

电商+直播+网红+社交，是新风口下的品牌新宠，此前，“国民老公”王思聪就曾投资近亿元打造融综艺科技于一体的真人秀节目《Hello！女神》，并宣布正式进军综艺界，以苏宁与万达的战略合作来看，苏宁有 82%的可能借818位网红主播，由直播曲线进军娱乐圈，以造娱乐电商新生态。

 

先不管中国的网红同明星大腕差了多少个邓超，苏宁的娱乐战略却是势在必行，毕竟品牌、网红、明星可是伐木累啊！而这818位网红主播发烧挑战，看起来更像是其第一波海选，佼佼者将会签约成为苏宁易购的第一波直播明星。

港真，要选自己的电商女神，没有比拉出来真刀实枪的直播更为合适的方法了，而主播们也是将这次活动作为自己跻身一线网红，甚至正式归入娱乐圈的绿色通道吧。一场箭在弦上的818发烧节，网红们到底会带来怎样发烧的挑战呢？

 

泛娱乐化的浪潮下，电商娱乐诉求日显，跨界玩法甚为熟练。在社群化和跨媒体化的当下，直播与IP是未来新红利，电商平台或涉足影视文化，或借由网红直播布局泛娱乐化商业生态，整合网红、直播、内容等资源实现流量变现已是必然。完整的互联网娱乐电商生态圈下，电商平台逐渐演变为服务、价值变现的渠道。如今，苏宁有流量，网红有内容，娱乐跨界融合势在必行。

 

走过418，穿过618，苏宁易购全力发起818发烧节，联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，打造真正发烧级的消费盛宴。在818位网红主播的联合带动下，将会产生怎样奇妙的化学反应呢？

今晚20:00，让我们一起来体验一下苏宁易购的这场818名网红大直播。

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