科技猎千只快递盒造势，9.8贝贝周年庆的“破界”之旅
在电商界，从来都是实体布局线上，“线上包围线下”虽有但极其稀有。见惯了双11的广告撒满电视、候车亭等传统媒体，真正活动搞到线下的又有几个？
但这次，母婴电商界的实力担当“贝贝”反其道而行之，在刚刚过去的周六，结结实实的办了一场线下狂欢——宝·妈大作战，千只快递盒打造的儿童乐园、现场互动娱乐、品牌联合、直播等等跨界元素悉数登场，创意营销也算玩出了行业标杆。
跨界or破界？
贝贝靠创意营销抢滩母婴制高点。
贝贝成立于2014年4月 ，已然是母婴电商领域的一枚“老将”，并荣膺国内“销售规模最大、成长速度最快、用户数量最多”的专业母婴APP，上线2年便拥有超过5000多万用户，2015年GMV超40亿，2016年预计GMV过百亿。
与此同时，贝贝还展现出了超强的吸金能力，先是获得IDG、高榕、今日资本、新天域等上亿美金的风险投资，今年6月，又获得由新天域、北极光、高榕、今日资本投资的1亿美元D轮融资。
在风起云涌、此起彼伏的电商市场，贝贝凭什么能独树一帜？
在9.3号宝妈大作战线下活动中，我们似乎可以窥见一斑。
就一般电商而言，周年庆活动基本都是“不下线”的状态，但这场活动却挣脱“线上”的束缚，把活动办到了线下：
先是充分把握宝妈们“拆拆拆”的心理，用上千个桃粉色快递盒打造活动现场，”本宫挑选的自然是最好的”、“让宝宝赢在购物车”…… 自带弹幕效果的快递盒无意间说出了剁手妈妈们的心声，让消费充满娱乐性。
然后是寓教于乐，贝贝在现场进行的记录宝宝第一次， 辅 食大作战，宝·妈连连看三个互动性极强的娱乐项目，不仅给妈妈和宝宝们创造了互动的机会，还将“宝宝如何吃得香”、“妈妈怎么在家做出营养丰富的辅食”等育儿知识融入到互动环节中去。
与此同时，贝贝还联合帮宝适、雀氏、亨氏、美素佳儿等国内外知名企业，设置了联合互动嘉年华，让商家自设互动环节，全场设通关大奖，给妈妈和宝宝大送福利。
特别值得一提的是，贝贝的本次活动还与美拍宝宝频道合作，全程现场直播，除此之外，还有六个达人专家在现场进行直播，达人直播送礼，线上线下同互动。此次合作，贝贝并没有选择红极一时的映客、花椒等直播平台，而是选择了美拍宝宝频道，笔者看来在直播内容充斥色欲、肉欲的刷量生态下，贝贝坚持垂直人群，将妈妈用户活跃的宝宝频道作为重点战区抢占，不失为明智之选。
如此环环相扣，从线上走到线下，足以打破线上线下这个“界”，靠线下活动为线上吸引流量。这样的“脑洞大开”，是贝贝这场极具创意的线下营销活动成功所在。
线下活动影响力太小？
直播面前一切都不是事儿。
很多电商不热衷于线下活动，哪怕是双11,、618这样大型的促销活动而言，也大多更倾向于线上平台进行宣传推广，走到线下也仅是利用传统媒体如电视、候车亭、地铁站广告等。
不可否认，在互联网迅猛发展的今日，信息的传播比任何时候都快，对电商平台而言，线下活动确实营销力较小，辐射范围和人群都有很大的区域限制性。但这并不表明线下活动已经“廉颇老矣”，若是使用得当，线下活动绝对可以助力线上营销。
在这次9.3活动中，贝贝表现出色。借助美拍进行全程直播，一场看以普通的线下活动已演变为瞬间传遍网络的营销事件，迅速辐射至全国，这充分表现了直播+电商的强大魅力。在直播面前，场地、区域、人群等一切因素都可以在网络的世界里迅速淡去，全民狂欢的乐趣在于，即使用户没有参与在活动现场来也依旧可以感受现场传达的气氛。据美拍数据显示，此次双方合作的信息在美拍直播和宝宝频道的曝光量高达3000万，覆盖人群均为母婴品类核心消费人群。
线下营销“玩转”线上，
G20被央视点名的贝贝列席电商主阵营。
很显然，9月3日的周年庆预热并非贝贝首次试水线下活动，在此之前，贝贝一键当妈、呼叫冰淇淋车等活动亦办的风生水起，靠线上包围线下，获得了大批拥蹙。
其中，“一键当妈”活动为献礼母亲节而举办，通过邀请爸爸现场体验“分娩”的十级疼痛，通过机器模拟各个等级的疼痛度，让男士们亲身体验妻子的不易，生娃到底有多疼。这场活动因为新奇，而吸引了已婚、未婚男士的共同参与。
而“呼叫冰淇淋车”则为六一儿童节举办，靠全民投票决定冰淇淋车到底去哪里也是令人拍手叫好的策略，无意之中吸引了关注度，影响力非同小可。
作为母婴电商界的主力军，贝贝始终围绕妈妈们的需求，以用户为核心，致力于打造千万妈妈信任的母婴正品特卖商城，让为宝宝付出大部分时间与爱的妈妈不再为选择而烦恼，尽可能让生活更简化。
正是秉持这样的初心，贝贝在国际上的知名度与美誉度也在不断提升，在刚刚过去的G20峰会上，贝贝被CCTV的特别报道提名，与阿里巴巴一起被誉为杭州新名片，并称“他们共同定义了中国新的科技企业的摇篮。”
而贝贝正如淘宝双11、京东6.18一样，推出了属于自己的购物狂欢节——9.8周年庆，红包雨、联盟商家的疯狂折扣等等，充分展示了作为电商领军的实力。
与淘宝、京东不同的是，贝贝是依托移动互联网而生的APP电商，但也正因为此，它吸引了年轻、创新一代的欢迎，而这一代，恰恰是贝贝的潜在目标客户。所以，贝贝网9.8周年庆带来的这场与5000万妈妈的狂欢会有多么火爆，我们拭目以待。
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