直播可以这么玩，马云蜀黍的造物节刷新营销价值观

毛爷爷曾说，世界是属于朝气蓬勃的年轻人的，他们是早晨八九点钟的太阳。

现在的年轻人的的确确开始宣示自己在这个时代的主权了，一言不合就“造物”。而让年轻人“造”得声势浩大，淘宝直播绝对是功不可没。喏，7月22日至24日为期三天的造物节直播，居然吸引了超过1000万的用户观看量和超2个亿点赞。可想而知，马云蜀黍为了这场别开生面的节日也是憋足了劲儿放了一把大招，而我们这些吃瓜群众也是美美滴爽了一把！

来来来，就让我们回过头来看看淘宝直播是如何在这三天里用各种直播方式刷新人们的营销价值观的。

◆   ◆   ◆

明星综艺真人秀直播，爽到爆

估计谁也没有想到，那个天天在电视机前说着“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”的汪涵会带着“天天兄弟”出现在真人秀里吧。他们还约上了姜思达、马薇薇率领的“奇葩天团”来到造物节现场进行大PK。汪涵和姜思达，娱乐老司机杠上网综新秀，这简直是火星撞地球啊。但是他们可不是来比嘴上功夫的，而是来完成一个个任务的，通过体验透出造物节现场有趣的内容，顺带还给观众们大发红包，这样“壕”气的穿越也是没sei了。

不得不说，汪涵蜀黍和大美玲等人的明星光环真的很亮眼，1个半小时的直播竟吸引了373万+人次观看，点赞数近3000万，这些点赞最终还能变成公益基金， 明星直播间每收集赞1万个，阿里巴巴公益就会为偏远山区的留守儿童们建立一个公益课堂，为孩子们远程直播上课。最终，农村淘宝和淘宝教育将共建300个公益课堂，帮助乡村儿童受到更多更好的优质的教育。 相比以往简单粗暴的明星直播，这个直播一下把明星IP、真人秀综艺、红包、公益等元素结合在一起，真是不走寻常路了。明星这个身份本身就是一个关注点，淘宝造物节邀请汪涵、大美玲等大咖来，明星直播就成功一半了，利用明星IP+综艺形式+红包利益三重保障之余，还通过点赞数来筹集有淘宝免费提供的公益，明星直播理所当然大受欢迎好评。

最最最重要的是，淘宝作为“剁手党之友”，现场开起了“演唱会”直播。初音未来、Winner、华晨宇、苏运莹、吴莫愁等明星现场表演都通过淘宝直播平台独家放送给粉丝。获得了不能来现场观看的粉丝狂热的好评。

◆   ◆   ◆

百位超人气红人直播，亮瞎眼

淘宝直播怎么可以没有他们—— 红人，他们的粉丝很多都是百万级别的，可见红人还是有杠杠的号召力。所以马爸爸为了造物节，一下就邀请百位高颜值、多才艺、二次元等不同类型的“红人特派员”，同时线下参展商也邀请了相关KOL来现场。

于是，我们看到，知名歌手“毒药”在药家军的追随下直播体验造物节VR科技展区；电音秀红人也是多才多艺，设计得了原创服装，还通过对后台的探秘直播，展示模特们换上最新款设计服装候场的后台场景，同时将最新设计款展现给线上用户，同步秀场直播第一手咨询，让观众能在直播中实时购买；鬼马精灵的主播罗休休现场直播偶遇逍遥子，还邀请其跟直播观众打招呼互动；季佳熙、杨帆、王磊三位红人一同直播，结束后甚至有商家发来代言邀约。看来红人上直播不仅可以展颜值、秀手艺，还能拿代言并走上红得发紫的不归路啊。

◆   ◆   ◆

酷炫黑科技直播，高大上

如果说明星负责制造话题，红人负责粉丝互动，那么炫酷的责任就是落在了科技直播上。造物节官方使用了360度沉浸式VR交互直播，设定7个不同机位，让用户可以直接通过VR眼镜视线瞄准的交互功能选择观看不同机位拍摄到的现场画面，身临其境的感觉仿佛穿越到了现场。造物节正式开始前，就邀请了王自如大大提前用无人机直播探馆T板块揭秘黑科技。还直播专访了英雄互娱、HTC等涉足VR游戏、MR游戏的公司大佬们。MR（混合现实技术）据说是国内首次在直播中使用， VR游戏主播在现场通过绿幕拍摄合成到虚拟游戏中，所以观看直播的用户就能看到主播在虚拟游戏中“打僵尸”、“切水果”、“闯太空”、“屠巨龙”。

这么多潮科技，这么多元视角的直播真是高大上都不足以形容了!

◆   ◆   ◆

# 我在现场#定位直播，齐欢享

当然除了具有创新的品质，实时定位、大众参与式直播则让淘宝造物节又多了“体贴民心”的色彩。造物节现场的用户可以通过扫码发起直播，往常淘宝直播是必须通过淘宝达人认证才能获得直播权限，现在可谓大放福利啊。通过这样的方式能让观众和参展商都参与线上传播，用户可以借此大侃自己参与线下活动过程中的乐趣，参展商可以直接借此宣传自己的参展产品，说不定还能直接在直播里达成交易呢……这样的线上线下营销模式，都直接冲破了时空的界限和渠道的限制。甚至连阿里巴巴首席执行官张勇（逍遥子）和阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信（Joe）都在造物节现场亲自发起了直播。

◆   ◆   ◆

套路深又如何，关键是有创意

不可否认，淘宝造物节直播的套路太深了，绝对可以给直播营销史留下了精彩的一笔。

首先，形式十分创新， 以往的直播都是主播播，我们看。现在主播能播，我们也能播，还能用上VR、无人机等高科技设备；

其次，内容有料，够味儿。 连主持界的大咖汪涵都来捧场了，还把自己首次直播+真人秀献给了淘宝直播；还有韩国男团winner、华晨宇、苏运莹、吴莫愁的表演直播，以及红人专门专访winner的直播，这样的明星处女秀可不是哪个平台都见得着的，正因为如此，粉丝们的追星之旅都变得更有看头了。

最为重要的是，这些各式各样的活动都是在线下举行的，但是线上的交流互动并不比线下的少。 线下可以感受每一个细节的想象力和创造力，线上同样可以同步了解各种黑科技、创意展，还能剁手买同款，抢红包赢奖励；同时不少童鞋在线上看了直播还忍不住跑去线下去high，简直是要把O2O线上线下联动营销模式玩high的节奏啊。

这么有心机，马云蜀黍你不说，我们也看出来了呢。

wwwgx2016 ∣ 互联网观察