友谊的小船说翻就翻？social传播的外挂说开就开。

“友谊的小船说翻就翻，爱情的巨轮说沉就沉。”

如果这几天你的朋友圈没有被这句话刷屏，真的、千万、无论如何也别说你是微信达人。借用这句话，各行各业的人们也来了精彩的演绎，甲乙双方之间、闺蜜基友之间，仿佛一夜之间，全世界友谊的小船说翻就翻了。

这句话从哪里来，为什么像开了外挂般传播的如此之快？

这句话其实是来自漫画作家喃东尼最新创作的《友谊的小船》，极具幽默感的对白一下子激发了网友们的改编乐趣，形成了又一波声势浩大的social效应，各种版本刷爆朋友圈，话题度直逼五颗星。

但要想让几个字成为social界的网红也并非易事，“友谊的小船说翻就翻”到底是开了什么样的外挂传播的如此之快？

热闹的表象下，其实蕴含着数字化时代的种种。

1

信息爆炸时代的热点匮乏

信息、碎片……互联网时代各种资讯呈爆炸式增长，要想在漫天信息中脱颖而出并非易事，社会化媒体人每天苦恼的事情就是热点，热点，热点。

热点哪有那么多？但没有热点也要创造热点。然而热点不是说创造就创造的，如果任何一个编辑随便一出手便是一个热点，那真的就无热点可言了。“友谊的小船说翻就翻”能成为一种“翻船体”的存在，与媒体人尤其是自媒体创业人的自发评论、转发、参与其中密不可分，娱人娱己，为工作、生活找到吐槽模式，也不失为一种纾解。

能引发一场全民效应的“热点”简直可遇不可求，即便不是原创，也要搭乘热点的“顺风车”。所以，有了各大公众号的推波助澜，“友谊的小船说翻就翻”简直就像开了外挂，蹭蹭蹭占领朋友圈。

2

垂直社交媒体快速的响应力

“友谊的小船说翻就翻”翻的不是小船，它扎扎实实让人们见证了垂直社交媒体传播速度之快、覆盖人群之广的无穷威力。

在如今人们的生活中，各大垂直社交媒体占有重要席位。人手一只智能终端的现状使之形成了密不可分的“网络”，从垂直社交媒体到终端的内容输出几乎是0秒响应，这也是让诸如“友谊的小船说翻就翻”此类热点事件形成强烈震荡波的根本要素。

不可否认的是，与传统媒体相比，垂直社交媒体平台的信息传达无需过滤，从专注社交沟通的微信，到主打短视频的美拍，未经精心编排的内容真实自然，再通过垂直社交平台的传达，极易形成话题效应。

3

人们需要热点话题来沟通

互联网的发展让人们离手机越来越近，离朋友越来越远，聚会中各个刷屏玩手机的现状已然成为常态——有时不是不沟通，而是不知道聊什么话题。

但“友谊的小船说翻就翻”以诙谐幽默的口吻对朋友、甲乙双方等之间的关系进行了另类调侃，几乎普世的娱乐性让尴尬的人们迅速找到了沟通的话题，而在社交媒体的活跃以及乐此不疲的改编也让人找到了难得的存在感，点的不是赞，写的也不是评论，言外之意却是难得一见的“你好”，“好久不见”，“最近发生了一件有趣的怪事”……

但可以肯定的是，话题与媒体从来密不可分，任何一个热点事件之所以成为热点事件，媒体的作用功不可没。“翻船体”只是互联网大时代冰山一角的概率事件，明天，互联网又会被新的热点事件所占领。然而，热点已不是那个热点，垂直社交媒体平台还是那个平台。

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