移动直播，下一个大风口！

互联网观察 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

重要的事情要说三遍，手机直播真的很火，很火，很火。

自从2015年年初，手机视频直播产品Meerkat一炮而红后，Twitter和Facebook大平台迅速跟进（Twitter收购Periscope，Facebook向名人开放直播服务），台湾手机直播平台因为劲爆火辣内容快速爆红又迅速被下架，之后国内映克和花椒在背后强大的资本推动下，又在国内掀起了一阵视频直播的狂潮。

与此同时，一直在图片分享领域不瘟不火的APP也纷纷增加直播功能，甚至直接转型为手机直播APP，如Nice、光圈直播、随遇APP，更别提和视频直播一步之差的短视频应用，如秒拍、美拍这类产品。

还记得papi酱吧，一个靠视频火的网红，假如一切不用剪辑去直播呢？

就连扎克伯格也说：直播是目前最让我感到激动的事

「就像你口袋里的一台电视摄像机一样，任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力」，这是扎克伯格在自己的 Facebook 主页所说的话，「这是我们交流方式的一次大的转变，而它将会为人们携手并进创造新的机会。」

Facebook 究竟有多重视视频直播？在 2 月的一次采访中，扎克伯格面对记者询问，他直言「直播是目前最让我感到激动的事」，并且他已经「被直播迷住了」，同时他也坦承 Facebook 正在试着向 Android 用户推出视频直播功能。伴随着他的言论，我们能看到 Facebook 一系列在视频直播领域的动作。

首先，在去年 8 月，Facebook 开始在通过验证的名人用户中开始测试视频直播功能，使用 Facebook Mentions 这款 App，公共人物可以开设一个直播窗口，用户可以在他自己的动态消息中发现他已关注的公共人物的直播消息。后来，经过了几个月的测试，Facebook 终于在 Facebook 本身的 App 中添加了这个功能，时间是去年的 12 月。

之后，在今年 1 月 28 日，Facebook 将视频直播功能拓展到了全美的 iOS 设备上；之后又在半个月之后宣布 Android 用户也能使用这个功能了。一个月之前，Facebook 为了视频直播更改自己网站上动态消息的排列算法，以确保用户视频直播的动态能够尽可能排列在其他用户动态消息界面的上方。

下一个大风口，移动直播

1、文字—图片—视频—VR/AR，移动直播正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。

过去二十年，中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形态都诞生了一批相应的平台级独角兽互联网公司。在这个过程中，内容可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，移动直播迎来爆发，正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。

文字：大众领域，从1.0版本（门户）到2.0版本（论坛社区）到3.0版本（微博/微信），不断迭代、演进；垂直领域，文学、美食、体育、旅游等各种主题都经历了从1.0到2.0到3.0的互联网平台演进历程。

图片：当网络带宽上到一个新的台阶，猫扑、天涯等争相出现，糅杂图片、文字和表情，引领第二代的网络潮流；QQ空间、贴吧随后出现，彻底改变了个人展示和群体交流的方式，而互联网广告变现方式得以进一步稳固；再到移动互联网时代，以in/nice为代表的新一代图片社交APP出现，进一步增强了社交属性。

视频：从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低；从录播到直播，实时、互动带来全新体验；从PC到移动，便捷性进一步提升。

视频从产生到发展至今，一直存在四大门槛：（1）采集，即内容的制作问题；（2）上传，即内容传输的问题；（3）存储；（4）分享，内容的传播性和互动性问题。整个视频的发展历程正是鉴证这四大门槛如何一步步降低的过程。

长视频：UGC模式下引发全民参与热潮，PGC带来内容升级，对传统电视台带来极大冲击；弹幕模式下互动性得以加强，A站、B站等新型视频网站崛起。

●而随着用户对更丰富形态和内容的需求和互联网基础条件升级，视频网站应运而生，2005-2006年土豆、56、PPTV、优酷等第一批视频网站相继上线，为用户带来新型的内容和视频内容观看体验，UGC的“播客”模式再次引发全民参与的热潮，逐渐对传统电视台系统造成冲击，也引来各大巨头争相布局，历经5、6年的厮杀才形成较为稳定的格局。到如今，视频网站的新一轮竞争正在进行，同时A站、B站等新型的弹幕视频网站崛起也给行业带来了新的血液和机会。

短视频：制作门槛进一步降低，带动新一代的人人参与热潮。

●进入移动互联网时代，美拍、秒拍、小咖秀等短视频APP的出现，进一步降低了视频制作门槛，视频短到只有几十秒，带动了新一代的人人参与热潮。

PC直播：实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，“打赏”的盈利模式得以发扬光大。

●其间，为避开巨头的乱战，YY、9158等公司另辟蹊径，孵化出直播的互动视频模式，为用户提供了区别于以往录播的实时直播内容，实时观看、深度互动的体验给用户开启了一个新的大门。同时，正因为用户可以用虚拟物品表明喜恶，“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大，成为继“游戏、广告、电商”以外的第四种互联网盈利方式。

移动直播：直播进入随时播、随时看时代，内容制作门槛降低，互动性大大加强。

●随着移动互联网进一步发展成熟，提速降费带来进一步成本下降，加上移动设备的便携性，视频的四大门槛几乎同时一起得以降低，使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后以新鲜的内容和王思聪的站台，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。移动直播无论在内容生产难度（不需额外设备）、带宽成本（是PC端1/2至1/3）、受众人群（更广泛、更年轻）、互动性（更直接、方式更多样）等各方面都要优于PC直播，移动直播的爆发大势所趋。

●在移动全民直播领域，以映客、易直播为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90 后、00后用户追捧；目前，移动全民直播在模式上还比较类似秀场模式，整体发展相对早期，但爆发已经势不可挡。

●在移动垂直直播领域，主题突出且多样，音乐、电商、企业服务等新型的主题直播带来更多新的内容和玩法，未来可能会出现新的模式和更多新的公司，为行业带来更多创新。

VR：临场感、沉浸感，立体、真实、互动的VR视频/直播将引领次世代风潮。

VR不同于任何一代硬件设备的优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR软硬件的成熟，基于VR的娱乐内容必将迎来一轮新的发展，而VR视频/直播将为用户提供前所未有的立体、真实、互动体验，引领次世代风潮！

2、直播平台：PC大众的直播格局和模式都已稳定，YY已成绝对的霸主；PC垂直直播领域，游戏直播一枝独秀，斗鱼等几大小巨头力争成为最后“独角兽”；移动直播百花齐放，诸多平台各有特色。

PC大众直播：已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，瓜分了100亿左右的市场，签约主播、虚拟物品打赏成为成熟的商业和盈利模式。

YY占据行业半壁江山，成为当之无愧的巨头，而其公会模式的网红流水线模式也堪称经典，为很多后来者所效仿；9158作为行业先行者，秉承的是多层级分销的秀场模式，与YY模式存在些许差异；六间房作为后起之秀，借鉴了前两者的优劣势，形成了签约主播的秀场模式。

PC垂直直播：游戏直播一枝独秀，斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫、战旗等小巨头进入最后的“独角兽”争夺战。

其中，斗鱼已经估值10亿美金+，签约知名主播、扶持电竞俱乐部发展、转播电竞赛事，都是斗鱼作为先行者的尝试，也促进了电竞行业的快速发展。发展至今，斗鱼MAU已经近2亿，大有成为直播独角兽的趋势；YY旗下的游戏业务独立成为虎牙直播，深厚的背景和多年的经验积累，让虎牙在盈利尝试上具备优势。虎牙在2015年运营亏损近4亿，但其在主播、秀场、俱乐部、赛事等各业务上的发展仍十分迅猛；而龙珠背靠腾讯这颗大树，掌握了很多独家、优秀的资源；熊猫则背靠“国民老公”王思聪，资本、行业、跨界资源深厚，成为行业最大的搅局者。游戏直播的战火仍在燃烧，各家争斗在2016年会持续，最终鹿死谁手，谁会成为最后的独角兽值得拭目以待。

移动直播：市场已被引爆，全民直播与垂直直播呈现百花争艳的局面，内容和盈利模式正在逐步形成，巨头即将诞生。

移动全民直播大乱战已经开启，映客、花椒、易直播等移动全民直播产品进入更广阔大众的视野，不同“调性”的平台聚集不同的主播和用户，形成各自独有的特色；而移动垂直直播的类别更为丰富，除了游戏直播以外，还有音乐、体育、电商、娱乐等各种主题的直播，甚至还有针对女性用户消费“男色”的鲜肉直播等，与PC时代相比，更加呈现出百花争艳的局面。无论内容还是盈利模式都在逐渐的形成中，而随着模式的形成，不论是全民直播还是垂直直播，都将诞生新的巨头。

3、直播内容：社交网络时代，人人都可以是明星；UGC模式下全民参与，PGC催生网红当道。

资料来源：方正证券研究所杨仁文团队。

社交网络时代，媒体的形态已经发生了极大变化，更多形态的媒体开始出现，如自媒体；更多形态的传播方式开始出现，如口碑传播。整个媒体生态变得更为扁平，人人都是传播链上的一个点。这种形态下，“人人都可以是明星”成为可能，只要内容具备足够吸引力，传播足够广泛，任何人都可能成为“网红”。

内容的生产模式大致分为UGC和PGC两种：在UGC模式下，内容生产门槛变得足够低，人人都可以参与内容创作，人人都可以产出内容，使得内容得以繁盛和多元；在PGC模式下，内容的生产形成固定的套路和模式，在社交网络时代下，流水线的培养体系催生了网红当道。相比之下，PGC模式下内容生产更稳定；而UGC模式下，内容更易创新、更丰富多彩。

纵观各类互联网娱乐内容的发展历史，几乎都经历了“传统PGC”→“UGC”→“创新PGC”的发展历程。UGC是吸引流量的利器，而PGC形成了稳定的盈利模式。我们认为，直播目前已经进入了“UGC”的阶段，移动互联网为人人创作提供了便利性，而移动直播平台提供了展示的空间，移动直播内容将迎来前所未有的繁盛和多元。未来，我们依然认为会出现新的PGC模式，但将不同于PC直播时代的传统PGC模式。

4、直播模式：流量的中心化与用户的社交性。

资料来源：方正证券研究所杨仁文团队。

流量的中心化：一个平台，如果流量过于中心化，那么基于UGC的长尾内容将很难得到露出的机会，且平台将过于依赖头部的内容，从而使得风险极大。我们认为，在流量的中心化问题上，平台应该有所平衡，在扶持部分PGC内容同时，尝试让更多的创意UGC内容脱颖而出。

用户的社交性：用户的社交性问题是平台必须思考的终极问题。用户只有在一个平台内部形成了真正的社交关系，才能保证持续的留存和粘性。从这个角度，我们认为，为用户提供真正能形成社交关系的功能将是平台最核心的壁垒。

巨头土豪进场，开启手机直播收割模式

“你打广告，做微商，我都可以忍受，最不能忍受的是你来我这里挖主播”，这句话是某视频娱乐业务负责人最近和我强调的观点。很显然，主播一旦转移，带走的不仅仅是粉丝和用户量，更多的是用户的时间和场景的迁移。手机直播应用的兴起和迅猛发展，对传统的秀场和短视频平台带来了严重的威胁和挑战，他们势必要要出击。

我们这里举一下3个案例，第一个是短视频平台“秒拍。去年11月，秒拍（小咖秀）所属的一下科技宣布已完成D轮2亿美元融资，在融资发布的当天，一下科技就表示要和新浪微博展开合作推出直播业务，并对相关内容和用户数据进行共享，用户将可以在新浪微博中观看视频直播。

这和Twitter和Periscope的玩法其实是一样的，这也意味粉丝不用点击链接和离开Twitter或者下载Periscope应用就能观看Follow账户的直播视频。

第二个是欢聚时代，从PC时代至今，欢聚时代旗下的“YY娱乐”一直是其主要的现金流来源之一。3月22日发布的欢聚时代第四季度显示，来自在线音乐和娱乐的营收为11.450亿元，比上年同期的6.762亿元增长69.3%，占欢聚时代全部营收份额达到60.3%。不久前欢聚时代发布手机直播应用“Me 直播”上线，网络一度盛传YY要砸10亿人民币去做手机直播。

第三个是网易BoBo。网易BoBo背靠网易这个大树，在PC时代推出秀场业务网易BoBo，为了和秀场的先行者9158和YY打出差异化，确定了主打优质主播和高端秀场的市场定位。与此同时，在主播的培养和扶持上加大投入筹码，和中国好声音等综艺影视IP展开主播合作计划，凸显BoBo平台在主播和用户侧的独特价值。

2015年7月，网易BoBo手机直播产品公测上线，这也是国内首款基于秀场模式下的手机直播产品，突破了传统直播限制，让主播随时随地、想播就播；近期，也有传言，网易BoBo也将要推出针对目前风靡一时的手机直播视频互动模式的全新产品“菠萝直播”。

一般秀场内容的体系，主要由主播、成本、场景和运营这么几个因素构成。下面表格大概的裂了一下秀场直播和手机直播在内容体系方面的差异。秀场从出现到现在差不多有10年之久的时间，目前也基本进入一个专业化运作的稳定成熟时期，尽管目前看从媒体的角度而言要优于手机直播，未来手机直播和移动秀场走向融合。

手机直播时代，你可以尽情想象商业模式

其实除了facebook外，微信早就有了微视频功能，去年以来,陌陌仿照直播平台推出视频直播功能“陌陌现场”,意图打造可互动、强社交的“线上演唱会”,促进用户积累。但手机直播的风口刚开启，我们可以想象，手机直播正在快速解构传统电视直播，进入大众直播时代；另外，各行各业的直播，如阿里淘宝未来将更重视视频传播，可能一夜之间像“ＢＵＹ＋”一样，商品可以在网红直播下改变购物场景。当然，这两年也可能看到各种创业投资的路演直播，这可以说是天然的移动互联网基因，且是典型社群经济

实际上，PC直播模式已经在重构新闻、娱乐、教育，未来，手机直播，颠覆才刚刚开始！