以歌会友不如以食会友？看林依轮如何用一碗辣酱撩动互联网江湖。

6月26日，美食圈联袂互联网圈搞了件大事，幕前主角是曾经的歌手林依轮，重要道具兼幕后主角是一瓶辣酱。

反 应滞后，对此还有点懵逼的TX，先听本编讲一下事情的大概 ：

为了宣传自己的辣酱品牌【饭爷】，新晋国民公公林依轮在6月26日以优酷美食台台长、《创食计》掌门人、淘宝汇吃金牌顾问的多重身份搞了场直播，以美食会友，向粉丝及观众演示一瓶【饭爷】辣酱的N种吃法，顺带展示几款“淘宝汇吃”的另几款主推商品。你可能觉得这有什么搞头，但淘宝直播、天猫魔盒、优酷《创食计》三大直播平台首次同时呈现，手机、摄像机全部发挥直播作用！你还觉得这瓶辣酱的咖位不够吗？

况且，这次直播还是优酷生活 《创食计》 的直播2首秀。当然这次直播也创下了空前热度， 吸引657万吃货围观，同时在线峰值达180万，累计播放量达711万。直播创下优酷首播记录，并勇创同类节目收看最佳，在淘宝数据打破多项记录，不得不说是直播界的一次创举 ！

而林依轮自有品牌【饭爷】辣酱2小时直播带动淘宝店销售额破百万，12小时后全网爆增至300万，数万瓶【饭爷】主打产品松露油杏鲍菇辣酱被网友抢购一空！

想象直播期间一边跳着舞销售数据一边飞一般增长是什么感受？吃货的力量和林依轮源际效应已经令所有行内人咋舌！

我们今天不谈国民公公，也不回炒林依轮迷之豪华朋友圈这个老梗，我们就站在电商和互联网的角度，来聊聊辣酱和互联网这事儿。

【饭爷】辣酱背后的资本与营销

说林依轮要做美食品牌丝毫不令人意外。

曾经餐厅工作的背景，对各路美食的踊跃尝试，主持央视《天天美食》的资历，家乐浓汤宝中带围裙居家好男人的形象——以及由此啸聚而成的超豪华阵容朋友圈，都渐渐使林依轮从那个唱着“爱情鸟”的时尚boy，变成了有着“私房菜”特质的厨神级人物。

这样的特质，可能会诞生【饭爷】这个品牌，但绝不足以使它走到今天这种高度。抽丝剥茧，其背后的资本布局与营销战术，还真是让人细思恐极！

仅仅会有人因为觉得你做的饭好吃，就打100万美金到你的账上，然后霸气的支持你创业吗？没有。但林依轮有。好友策源资本创始合伙人冯波在林依轮家吃完饭后，或许是味蕾被感动，十分壕气的打了100万美金到林依轮账上，说：你创业吧！

这就是【饭爷】品牌的初始。而此后来自汇源集团芳晟基金、真格基金的数千万人民币A轮融资，也使【饭爷】在资本的推动下，正式向走市场。

不可否认的是，【饭爷】在品牌传播与营销上，除了自带明星光环的林依轮，也几乎获得了半个娱乐圈的安利，蒋欣、冯绍峰、大鹏、那英、许晴、岳云鹏、杨钰莹、沈腾等大咖卖力宣传，食神蔡澜和美食家董克平的专业背书，无疑让【饭爷】越来越红。

当然，这还不够。有娱乐圈隐形富豪之称的林依轮早就凭借两个帅气的儿子晋身“国民公公”，在庞大“儿媳妇”粉丝群体的支持下，他小试牛刀的几次视频直播也无形中推涨了【饭爷】的人气，这也为此次林依轮在三大平台直播《创食计》提供了信心。

三大直播平台的迷之联姻

如果你觉得【饭爷】的水够深，那么谈起这三大视频直播平台的结合，你可能更懵逼。你心里的问题一定是：为啥是这三家而不是其他的三家？

来，跟随福尔摩福ž本编魔鬼的步伐，一探其中究竟。先看看他们的关系谱。

1、平台关系谱

淘宝手淘与天猫魔盒为同一母上这你一定OK，那么优酷生活《创食计》横插一杠是什么鬼？不用担心，优酷绝不是小三儿，只是因为阿里有注资优酷，是优酷的金主啊。所以号召一下搞个三台同唱还不是小菜一碟？

其实最大的赢局还在优酷这里，如此高规格的首秀不是谁都能蹭上，若非自己人，提携你干嘛？天辣么热，还不哪儿凉快哪儿待着去。

2、人物关系谱

6月26林依轮的三台直播发起者是“淘宝汇吃”，林依轮是淘宝汇吃的金牌顾问，接过使命没什么问题，但你造吗？林依轮在优酷的咖位更大：生活自频道道主又兼任美食台的台长，《创食计》就是为他量身打造！

所以，虽然平台不同，但都是自己的资源，会一开事儿一定，这三平台联袂巨献就成了。

深度剖析结束，我们再来看看这碗辣酱。

与另外一款国民级辣酱相比，【饭爷】的售价与段位一样高。不是因为故意定价高，而是成本太高，原料堪称奢侈级，制作也注入了极致匠心，当然对只讲究品位的人来说，这辣酱也是值的没sei了，据【饭爷】销售数据显示，江浙一带购买率及复购率最高。

目前，【饭爷】在京东和天猫均有销售，想尝鲜的可以趁626余温未退赶紧购买，不管怎样，这碗辣酱如此腻害，感觉吃吃也能瞬间变腻害呢！

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