腾讯称霸，网易傲娇，四大门户网站如今混的怎么样？

正略产业互联网研究所 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

转瞬间，互联网在我国已经走过了20多个年头，网易、新浪、搜狐、腾讯等第一个“吃螃蟹”的互联网公司不仅在市场的大浪淘沙中存活了下来，而且还蓬勃发展，成为国内的四大门户网站。今天我们就一起来盘点一下，在瞬息万变的市场大潮下，如今的四大门户网站到底混得怎么样。

腾讯：游戏当家广告收入受青睐

与网易一样，游戏也是腾讯实现营收的杀手锏，并且占有重要比重。在线网游《英雄联盟》和《穿越火线》不仅一直占据网络游戏榜首，而手游也同样具有举足轻重的作用。腾讯2016年Q2财报显示，二季度腾讯总收入356.91亿元，比去年同期增长52%;其中游戏收入约为171.24亿元人民币，同比增长32%，占腾讯总营收的47%。

除了游戏是腾讯最赚钱的业务之外，广告收入同样是腾讯营收最主要的增长点之一。腾讯作为视频平台之一，坐拥国内最受欢迎的两款社交软件微信和QQ，网络广告收入、微信朋友圈、微信公众账号、移动端新闻应用及品牌展示效果广告收入同样占据了腾讯收入的半壁江山。据财报显示，二季度广告收入高达65.32亿元人民币。

此外，腾讯支付、微信红包、云服务、微信转账、理财通和QQ红包也为腾讯的收入带来较大的贡献。马化腾也表示，未来腾讯将进军全球市场，并发力数字娱乐为腾讯收入做出更多的贡献。

网易：在线游戏托底多元化布局

如果按四大门户网站成立时间算的话，网易可谓是当之无愧的元老。1997年成立的网易，如今已经走过了19年的发展历程。8月18日，网易发布了2016年第二季度财报，财报显示，截至2016年6月30日，该公司当季净收入达到89.53亿元人民币，净收入和净利润均创下历史新高。

通过对网易财报的分析，我们不难发现网易之所以取得现在的成就，与其以在线游戏做基底，布局多元化发展是分不开的。网易在游戏上采取自研和代理游戏双向推进的模式。2016年第二季度，自研手游《梦幻西游》、《大话西游》延续高歌猛进的态势，当季推出的《倩女幽魂》手游版一经上线便跻身苹果AppStore畅销榜前十。此外，网易代理手游《率土之滨》、《乖离性百万亚瑟王》等也对网易的收入做出了坚实的贡献。网易财报显示，在线游戏服务业务当季净收入达到64.38亿元人民币，占总净收入的70%。

此外，以网易考拉海购为主的网易邮箱、电商及其他业务同样取得了不俗的成绩，收入占网易净收入高达22%。作为门户网站，广告服务收入同样是网易不能舍弃的另一大盈利模块，在第二季度以5.13亿人民币收官，占比网易总收入的5%。

未来，网易会继续以精品手游和现象级代理游戏为支柱，随着网易考拉购电商业务的不断成熟，加上网易新闻客户端、云音乐等移动端产品商业化进程的不断优化，使网易真正实现以在线游戏为托底，多元化布局的盈利模式。

搜狐：搜狗“掌权” 广告收入与其势均力敌

相比网易、腾讯和新浪较同期持续上涨的态势，搜狐的表现似乎差强人意。搜狐Q2财报显示，二季度营收4.2亿美元，同比下滑15%，属于搜狐的GAAP则亏损为6300万美元。其中搜狗搜索平台和搜狐视频广告收入分别为1.76亿美元和1.13亿美元，而搜狐畅游在线游戏收入只有9900万美元，与腾讯和网易的游戏相比相差甚多。

不难看出，搜狐的盈利模式目前主要以搜狗引擎和广告收入，新闻客户端及在线游戏收入为主，对此搜狐掌门人张朝阳也表示：“针对搜狐门户媒体，我们进一步提高了它的整体内容质量，同时积极推广了颇受欢迎的搜狐新闻手机app。搜狐视频在内容和营销方面按计划加速投资，并重组了视频销售团队以提高协同效应。搜狗的手机搜索流量增长仍然强劲，相应搜索收入接近总搜索收入的50%。畅游网游的收入与上个季度相比保持稳定，同时严格的费用控制使其利润好于预期”看来，张总对自家的网站还是很有信心的。

新浪：广告收入是救命稻草

与网易和腾讯相比，作为门户网站的新浪可以说并没有什么值得骄傲的支柱性业务，而其营收和净利润同样不知道被腾讯甩出了几条街。2016第二季度财报显示，新浪公司净营收达到2.44亿美元，较上年同期增长14%。随着几年前阿里入主微博，新浪微博的广告收入达到了2.05亿美元，稳坐新浪总营收的头把交椅。此外，新浪经营活动产生的费用为7660万美元。总体来说，新浪的盈利模式还是过于单一。

不难看出，面对时代发展提出的机遇和挑战，曾经的门户大佬们都在积极寻找自己转型的方向。近几年，腾讯以社交为切入口，形成覆盖游戏、视频、娱乐，金融等多方产业链。不仅稳坐国内互联网公司头把交椅，更成为亚洲市值最高的公司，成功碾压阿里巴巴和三星电子;网易也开始进行全方位的布局，发力游戏，在现有业务网易邮箱、有道词典基础之上扩展新闻客户端、云音乐和考拉海购等诸多业务，是继腾讯之后转型成功的又一门户网站。

与腾讯和网易相比，搜狐近些年的表现则有些没落，门户开始走下坡路，搜狐趋于落伍，游戏更是难遂人愿，搜狐目前只能靠搜狗引擎和新闻客户端及视频广告来支撑。反观新浪，与其他门户网站相比，除了门户和微博似乎已经没有什么能拿得出手的产品。在游戏、视频、电商这些当下正热的产业上面更是难寻新浪的踪影。

2016年，被称为视频直播的元年，移动端网络媒体的兴起更加速了传统资讯平台的灭亡。在大时代的发展要求下，四大门户网站要想突破瓶颈必须积极寻求新的业务发展。腾讯和网易已经取得了不错的成绩，而搜狐和新浪则更引人担忧。笔者认为，新浪是“最危险”的一个。

据悉，新浪微博的老师Twitter业绩已经开始了大幅度下滑的趋势，而单靠重大事件做驱动的新浪微博即使有阿里来救场也不会走多远。可以这样说，如果新浪不寻求积极的转型，未来必定难逃被收购的命运。

也许，面对互联网企业的快速崛起和时代发展的大趋势，如何在强手如林的市场竞争中立于不败之地是每个企业必须深思的问题。

来源：IT时代网作者：陈媛媛

正略产业互联网研究所

正略咨询研究平台。立足行业实际/特色/前沿，深刻理解行业运行规律，准确把握行业发展趋势，及时跟踪行业动态信息；聚焦企业热点，把脉企业管理现状，问诊公司运营，补齐发展短板。