你只知道马云的电商帝国，却不知道他正在构建的传媒帝国！

正略产业互联网研究所 • 8年前扫码分享

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来源：（IT时代网，ID：ITtime2000）

日前，在合一集团举行的第二届开放生态大会上，合一集团总裁杨伟东宣布携手阿里旗下UC和新浪微博,正式成立“视频文娱大联盟”，联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法相通，形成一个完整的生态矩阵。

对此，阿里集团CEO张勇表示，随着合一集团正式加入阿里大家庭，阿里大文娱板块的三驾马车正式建成。

毫无疑问，阿里大文娱版快是马云“传媒帝国”的又一布局，到此马云媒体帝国的轮廓愈发清晰。

2012年，阿里入股社交媒体陌陌，正式进军传媒行业。马云对此的解释是：“中国人口袋越来越鼓，脑袋却是很空的。中国必须有自己的文化产业才能立足于世界，娱乐文化可能是最好的方式。”

发力传媒，开启收购步伐

2012年，阿里巴巴战略入股社交媒体陌陌。

2013年收购新浪微博18％的股权。2014年，阿里巴巴收购媒体的步伐开始加快。

2014年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60％的股权，该公司已经正式更名为阿里影业，业务主要涉及影视制作，手机游戏和电视广告以及报刊杂志等业务。

2014年4月8日，阿里与史玉柱联手，以5亿元的价格收购华数传媒40％。28日，阿里和云锋基金宣布以12.2亿美元的价格收购优酷土豆，其中阿里持股16.5％，云锋基金持股2％。

2014年9月，马云带领阿里巴巴正式在纽交所上市，并邀请了国内众多主流媒体和知名自媒体奔赴现场进行报道。

2015年3月，阿里全资收购优酷土豆，至此中国最大的视频网站正式被马云收入麾下。

2015年12月，阿里巴巴宣布集团收购香港南华早报集团，除了报纸旗舰《南华早报》外，还包括《星期日南华早报》，南华早报电子商务网站，中文网站，招聘业务、杂志业务，户外媒体，会议业务，教育和数字媒体业务。

出手阔绰，业务遍布全国

2014年，集团上市后的阿里巴巴，在传媒业务上的出手更加“阔绰，并且收购速度惊人，甚至曾经一度遭到媒体的质疑。然而，作为阿里巴巴的掌门人马云根本无视外界的批评和指责，带领着主要负责文化娱乐业务的阿里影业开启了“疯狂买够”模式。

2015年6月2日，以8.3亿元人民币收购了国内为30多家售票电商提供接口的粤可软件及光线传媒投资的猫眼电影。随后，阿里影业又斥资33.59亿元人民币收购了淘宝电影和娱乐C2B投融资平台娱乐宝。

2016年4月8日，阿里影业又宣布出资8600万美团参与博纳影业私有化，持有博纳影业8.94％的股权。

2016年5月9日，阿里影业又发布公告称，通过其旗下全资子公司认购大地影院总金额为10亿元的可换股债券。

2016年7月25日，阿里影业再次对外发布消息称，与海南阿里巴巴影业投资管理、芜湖歌斐资产管理订立协议，设立南海阿里巴巴影业文化产业基金合夥企业，时间长达5年。次项目聚焦点的是影视娱乐产业链上的优质投资机会，以开发制作、明星资源、宣传发行和前沿技术为主要方向，和阿里影业携手共同打造“娱乐全产业链平台。

此外，2016年8月22日，阿里影业由发布对外投资协议公告，天津阿里影业有条件同意收购杭州星际约60.94％股权，并向杭州星际同时注资人民币6100万元。

阿里一系列大手笔的收购，不难看出如今的阿里在传媒方面的布局已经趋于完善，甚至开始遍布全国。

华北：新浪微博、光线传媒、36氪、虎嗅、华谊兄弟等知名媒体机构扎根在中国文化的心脏北京；

华东：华数传媒，杭州星际，阿里影业，第一财经等收购回来的媒体机构守卫着阿里的大本营；

华中：封面传媒的成立使阿里在川渝之地站稳了脚跟；

华南：21世纪传媒与华南早报的收购弥补了阿里在华南地区的媒体空白；

在境外：《南华早报》、Tango与Snapchat的收购和入股，为阿里征战海外文化市场打了一个有力的前战。

此外，除了一系列的收购和注资，阿里影业还在积极投资当红明星拍摄的电视剧。国内的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《傲娇与偏见》等影片不仅会陆续与大家见面，还参与了海外投资《忍者神龟》、《星际迷航》等知名影片。

马云曾说，自己成立阿里影业是因为在创业过程中曾经遇到多许多挫折，有时甚至是绝望。是《阿甘正传》这部电影给了他坚持下去的勇气，也许这是马云对电影有很深情节的原因吧。

卖货的为啥要进军传媒产业？

马云作为资本运作者斥巨资进军传媒行业，在短期内阿里影业不仅可以利用媒体为自己树立正向的舆论导向，还可以通过电影和电视剧业务里面打通电商模式，剧中植入的方式可以带动阿里在衍生品市场上的占有率，巩固阿里的电商地位；从长远来看，马云看到了未来异于传统电商市场的数字化文娱的发展先机。

以影视衍生品为例，中国已经成为全球第二大电影市场，电影衍生产业却正处于起步阶段，而在美国电影衍生品的收入往往高于票房，占电影总收入的70％。毫无疑问，处于起步阶段的电影衍生品市场发展潜力是巨大的，而以0-14岁为主的核心消费者群体也在日益扩大，据相关数据显示，2015年我国0-14岁的人口数量约为2.25亿，同时我国的新生儿数量保持在每年1600万的增长水平。随着消费者购买力的增强，中国的影视衍生品市场发展潜力是巨大的。马云进军衍生品市场，目的就是先发制人，获得近3亿用户的青睐，占领制高点。

纵观中国的影视产业，2015年中国仅电影票房就创下总收入440亿的历史新高，马云入股的光线传媒发行的《港囧》就实现了16.1亿的票房收益。而最新报告显示，随着互联网的发展和普及，2016年中国网民的数量达到了7.1亿，其中手机用户高达6.56亿。

笔者认为，未来，横扫中国大江南北的马云传媒帝国必将凭借深入骨髓的互联网基因和强大的平台优势在电视剧，电影和衍生品上大展拳脚。马云的传媒帝国不仅在中国电影市场上叱咤风云，还有可能成为全球最大的娱乐公司。

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