“故宫+互联网”：打开历史的新方式

正略产业互联网研究所 • 8年前扫码分享

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来源：互联网观察，本文有删改

摘要

故宫博物院，集萃明清文化瑰宝，宏伟而神秘。然而最近，一群“卖萌”的皇帝和仕女武官形象在网络中变得火爆，成为炙手可热的“网红”。

其实，这群接地气的皇帝、宫女都来自故宫自主研发的APP游戏《皇帝的一天》。近几年，故宫博物院与互联网不断融合，开创了众多令外界接触故宫、了解故宫的新方式。阅读历史，或许变得不再枯燥而沉重。

让故宫年轻化

7月，故宫博物院宣布与腾讯合作，借助“NEXT IDEA腾讯创新大赛”，向广大创意青年发出邀约：故宫文化，我们的“脑洞”还可以开得更大!

在文化创意团队的“再创造”下，“朕就是这样汉子”“朕亦甚想你”的皇帝批语，和以“剪刀手”“花朵托腮”姿势亮相的帝王将相贵妇佳人，让以往“高贵冷艳”的故宫文化，走近了年轻的受众群体。

故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文化需要向更多的青少年推介。提起故宫，多数海内外的青少年脑海中浮现的都是高耸的宫墙和厚重的大门。其实不然，随着故宫网站增开了英文版和青少年版，并且运营日趋成熟，故宫正被越来越多的青少年所喜爱。

打开故宫青少年网站首页，一股浓厚的故宫特色风“萌面而来”，与普通网站不同的是，青少年网站以情境式交互地图颠覆传统刻板的栏目，在形象化的探索中感知故宫博物院的建筑、展览、文物藏品，整个过程穿插着各种类型的游戏，以及图文并茂轻松易懂的文化专题。

同时，越来越多的青少年从故宫APP开始，接触并喜爱故宫文化。目前，故宫博物院官方中文主网站也正在抓紧升级中，未来网站将会把英文、青少年、学术研究等子网站整合，建立一个故宫官方网站群，为不同的观众群体提供各具特色的优质服务。

“一串朝珠”打开故宫文化互联网市场

2013年，“故宫淘宝”以全新页面问世，网站店铺页面使用了故宫的屋顶、宫门、金水河的图标，甚至指示箭头都采用了“乾隆大阅图”里所画的箭。网友评价：逛“故宫淘宝”不亚于逛故宫，原来故宫还能这么新潮!

2014年9月，故宫博物院推出时尚文化创意产品“朝珠耳机”，在网站上线后引来购买热潮。“朝珠耳机”将耳机做成清朝大臣们佩戴的朝珠样式。“朝珠耳机”的推出迅速拉动了故宫淘宝的销售额和关注度，并且在“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”上获得了“文创产品优秀奖”。

“将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合，立即引发大众对故宫文化创意产品的关注，进而引发人们对故宫文化的兴趣。之后的故宫娃娃等推出后，一直热销，尤其备受海外游客的青睐。”故宫相关负责人表示。

2015年1月1日，故宫商城正式上线，不同于故宫淘宝利用淘宝平台进行产品销售，商城将文化创意产品直接向社会推广发布。近期，故宫博物院与阿里巴巴集团签署了合作协议，在天猫和阿里旅行平台筹建故宫博物院旗舰店。

“数字故宫”让游客“身在宫外心在宫内”

在互联网时代推广故宫文化，就不能遵循传统模式。为此，故宫博物院初步搭建起以故宫官方网站为核心和主入口，由网站群、APP应用、多媒体数据资源等各种信息组成，线上、线下互通互联的聚合平台。

故宫博物院自主研发并上线的《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宫》等八款应用，将故宫珍藏和文化价值，用精美的图片和诙谐的语言不间断地传递给观众。统计显示，故宫相关APP下载量、微信公众号关注量近期都大幅攀升。

看着APP《皇帝的一天》中推出的游戏内容，网友们经常是边刷内容边被逗得哈哈直笑。记者本人在打开此款APP的时候，也被皇帝摇头晃脑的样子逗乐，继续看下去，又被图片中的历史所吸引。

家住北京的戚小姐说，巍巍紫禁城是一部讲不完的历史，我无数次想象能够让时光倒退，走进故宫，看一看故宫的过去。然而，这个看似不可能的愿望，如今故宫正在想方设法办到。位于故宫端门的数字博物馆，以数字建筑和数字文物，通过新媒体互动，让游客耳目一新。

其中“数字沙盘”基于高精度全景建筑三维模型，通过沙盘动态演示和交互控制，以形象直观的“数字立体地图”进行数字导览;“虚拟现实剧场”以高度沉浸感和可互动的模式，帮助观众在视听效果的震撼中，感受紫禁城以及传统文化的魅力，600年的紫禁城文化因此“活起来”。

“即使没有机会亲眼看看故宫，但是我感觉，它离我并不远。”一名网友评价说。

故宫这种眼前一亮的做法让人印象深刻，与时俱进的思维和强大的策划能力，呈现的是故宫背后强大的文化底蕴和背后不为人知的神秘故事。讲好故宫的故事，就是在替故宫发声；听好故宫的故事，就是在为自己蓄力！

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