成也传奇，败也传奇，31岁晋升“中国首富”，十年前他比马云更牛逼…

如今，中国互联网产业最火的三家巨头公司，被人称为“BAT”：百度、阿里巴巴和腾讯。但在十年前，这几家巨头加起来，都比不上2004年上市的企业——盛大集团！当年，身为创始人的他才年仅31岁，就已成为中国首富，比马云更牛逼…

1973 年，陈天桥出生在浙江绍兴，曾经是个乖小子，考进了复旦大学经济系：全系成绩榜首、上海市优秀学生干部标兵、提前修完学分提前 1 年毕业。

毕业之后进入了金融业——陆家嘴集团，很快就做到了副总的位置，后来又成为金信信托办公室主任。但是这似乎跟游戏没什么关联。

天才当然不甘于平凡，他的理想绝不是这个。

于是， 1999 年，陈天桥与妻子、弟弟、同学等，一起在上海的一套三室一厅的公寓里创办了盛大网络。最初开发网上互动娱乐社区，推出了图形化网络社区“天堂归谷”。这个项目上线几个月后，就吸引 100 万 用户注册，很快被 中华网 相中，获得 300 万美元 的风险投资。

投身动漫市场   小试牛刀

2000 年，陈天桥做出了一个决定，将业务方向从此前的社区游戏转向角色扮演，致力做“网上迪士尼”。然而动漫社区的收入惨淡，公司前途未卜。

但是陈天桥依然坚持在次年，以 30 万 美元买下韩国网络游戏 《传奇》 在中国的独家代理权。然而中华网却不能接受这一决定，选择撤资。

其实当初的决定，有可能让盛大死去，但是陈天桥还是背水一战，结果是确是他自己也没料到的。大家都看到了，《传奇》这款游戏，改变了陈天桥，也改变了中国网游、甚至改变了互联网的进程。

《传奇》成就了他一夜登顶中国首富

2002年，盛大收入和净利润达到惊人的3.26亿元和1.39亿元；

2003年，盛大收入和净利润均较上年翻了近1倍，分别达6.33亿元和2.73亿元。

此时，盛大的员工只有100人左右，但《传奇》带来的收入每天已经突破100万元。

时至今日，中国仍没有一款游戏可以在影响力上超越《传奇》。

凭借着《传奇》，盛大网络度过了生死玄关，并在 2004 年获得 软件银行集团的 4000 万美元 融资，这已经是当时互联网领域单笔最大的投资。

2004 年，盛大网络纳斯达克上市，他手中所持股票市值达到 11.1 亿美元。在上市 8 个月后，软件银行集团成功退出，退出金额高达 5.6 亿美元。

2005 年，陈天桥被《新财富》评为中国首富，身价达 150 亿元，当时他也才仅仅 31 岁。

《传奇》让他又喜又悲，跌入低谷

《传奇》运营一年半以后，盛大获得 68% 的市场份额。

虽然陈天桥那么成功，但是他内心是看不起《传奇》的。他曾经说，《传奇》是个烂游戏。

实际上，他是看不起任何游戏。他对这个事业没有感情，觉得游戏只是赚钱的工具罢了。

甚至是因为游戏给他带来了太多压力。直至今日，大部分人仍觉得“陈天桥 = 游戏”。

当年，他更是社会、家长眼中的罪魁祸首。曾经有青少年玩游戏玩到心脏病发身亡，就连 《人民日报》 头版都点过他们的名 ……

更加离谱的是，有《传奇》玩家因丢失装备冲入陈天桥办公室，指着他的鼻子大骂。甚至有一位玩家企图在盛大总部自焚（未遂）。

所以，陈天桥常常从睡梦中惊醒，面对社会各种舆论，指责和辱骂，将他从云端拖至谷底。

收购新浪股份   只为一个盒子

陈天桥不止一次跟朋友说，网游跟他初衷相悖。网游承载不了他的梦想，他的志向在于娱乐帝国，所以他想要转型，希望社会能够认可他的价值。

外界不懂陈天桥，盛大内部支持他的人也不多，因为盛大没有任何做硬件的经验，弟弟陈大年和总裁唐骏都是反对派。

但是陈天桥仍然我行我素， 2005 年，仅用了 43 天时间，收购新浪 19.5% 的股份 ，成为最大的股东，启动“盛大盒子”计划。

其实，入股新浪，只是为了给盛大盒子提供资讯支撑而已。可是那是花了 20 亿 ，简直就是成了“人民币玩家”：别人辛辛苦苦练级打装备，他看中之后，掏钱就拿走了。

开疆破土却无疾而终

为了这个盒子，他一口气招了近 1100 名工程师，以两倍工资的方式，从华为、微软等企业进行野蛮式得挖角。

终于在 2005 年 把这个盒子拿出来了。这个盒子就是 IPTV ，按照陈的构想，试图以机顶盒的形式，将网络的互动娱乐和资讯带给电视用户。跟现在天猫魔盒、小米盒子等诸多的盒子一样，可是在当年，未被看好。

在当年，这些资源很匮乏。 优酷创立于 2006 年 6 月，土豆成立于 2005 年 4 月，爱奇艺是 2010 年的产物 。盛大盒子的年代，视频资源把控在传统电视台手上，当时广电和电信仍在“内部协商” IPTV 的归属，又怎肯将这些资源转给盛大 ?

除此之外， 2005年宽带用户中，80%的使用者下载速度低于100 kb/s ，可想而知，即使游戏和视频资源不成问题，如此网络条件也难以支撑上佳的用户体验。

因为诸多不利因素，导致盛大盒子出师不利，营收寥寥无几。

虽然盒子出师不利，但陈天桥依旧加大投入。他先后同 48 家企业、单位达成合作，为盒子扩充内容。

同时，盛大也针对盒子本身不断改进。 2005 年 12 月，盛大推出了简略版的盒子——盛大易宝 (EZPod) 。

但是， 2006 年，广电一纸文书叫停了所有 IPTV 项目，盛大盒子戛然而止。

据统计，陈天桥投入了近 10 亿美金 于该项目，仅购买内容就花费了 4.5 亿美金 。这些巨额投入，变成了一个大写的教训。

天才挑战转型，最终以失败告终。

转型失败 未伤根基

盒子的失败，但是并没有伤到盛大的根基。很多人并不清楚，除了盛大盒子，陈天桥的“网络迪斯尼”计划还实现了一系列的超越：

2003年，他就开始搞电子支付，并在2007年将其平台化。

2004年，他就看到IP的价值，整合以“起点中文网”为核心的盛大文学。

2004年，他先于唱吧、YY直播，制作了在线K歌的游戏《巨星》。

2005年，他创全球先河，宣布旗下所有游戏免费，这种“免费玩、买道具”的模式，在当时被业界所抵制，现在却成了几乎所有网游的“致富之道”。

2008年，陈天桥创立盛大创新院，从全国各地招聘了500多位顶尖的工程师，“烧钱”供他们立项研发。

这一系列动作，让外界认为盛大霸业还在，仍看好他的前景。

游戏帝国覆灭

陈天桥对游戏的态度，决定了盛大的态度，除了《传奇》这款游戏以外，之后自主研发的游戏无一生还。

2009年盛大全资收购酷6。2010年通过成功的资本运作，酷6成为国内第一家海外上市视频网站。但是2011年之后烧掉3亿多美元后，创始人李善友离职出走。酷6从曾经的行业第三下滑至行业前十。

十年140多个投资项目，最终没有形成盛大创新平台体系，而沦为一个个孤立发展的棋子，被竞争对手一一赶超。

2009 年，腾讯超越盛大成为国内游戏业霸主。 很快，腾讯又发展成为全球最大、最挣钱的游戏公司。 2015 年的财报显示，游戏为整个腾讯贡献了接近 60% 的营收。

2014 年初，盛大游戏提出了私有化； 11 月，盛大将所持有的盛大游戏股份全部出售给中银绒业和亿利盛达控股。

2015 年半年报是盛大游戏发布的最后一份财报。财务数据显示，上半年净营收 14.464 亿元，较去年同期下滑 26.1% ；净利润为人民币 3.266 亿元，同比下滑 50.5% 。

盛大全面转型为投资集团，盛大游戏将不复存在。

陈天桥失败了吗？

盛大游戏雄风不再、负面缠身，陈天桥决定“丢弃”这个发家致富的老本行。

2016 年 1 月，盛大的一份声明证实了外界的传言： 2014 年起，盛大集团已经不再持有盛大游戏的任何股份。

剥离游戏业务后，盛大曾经的版图迅速解体。

盛大瓦解后，舆论称陈天桥“退隐江湖”，并为其打上了“失败”和“悲情”的烙印。可是，他能算是一个失败者吗 ?

其实从常规的标准来看，陈天桥是不知不扣的大赢家。

2012 年，陈天桥曾透露盛大坐拥近 600 亿资产。 近年来，随着其不断拆卖盛大产业，陈天桥手握的资产越来越多，刚刚过去的 2015 年，他便套现 62 亿元。

这么庞大的财富，为何媒体还是给他烙上了“失败者”三个字呢？因为他们对于陈天桥这位天才的期望，远远不止这些。

这位 31 岁走上财富之巅、 10 年前便做出宏伟布局、以家国天下为目标的企业家，会甘于如此评价，就此退居幕后吗 ?

或许陈天桥这样的人，迟早会回来的 …

来源：互联网大视野

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