Flurry ：2015 年App 年度关键报告回顾

Yahoo 出版产品事业部门资深副总裁西蒙‧卡拉夫(Simon Khalaf) 今天在 CES 中分享2015移动市场趋势。

图1：2015年四大类App夯：个人化应用、新闻和杂志、生产力工具、生活风格和购物

根据 Yahoo Flurry 观察，去年整体移动使用量（注1）增长58%。其中个性化 App 爆炸性增长达332%、新闻和杂志 App、以及生产力工具 App 纷成耀眼新星，增长率破百；而手游 App 使用量连续两年下滑，去年负增长1%。 2015年大屏幕手机(Phablet)称霸！使用者在大屏幕手机花费时间相较去年飙升超过3倍，更成圣诞送礼的热门首选！

手游退烧！ 2015年度四大类别App夯：个人化应用、新闻和杂志、生产力工具、生活风格和购物类

全球领先的行动数据分析平台Yahoo Flurry，每月追踪全球超过21亿台行动装置，深入剖析全球3.2兆行动用户使用行为，目前全球超过20万名开发者使用、运用在72万个App中。根据统计数据显示，行动App使用量成长58%，较其他成熟产业发展仍相当惊人。过往当红的手机游戏App出现成长停滞状态，显示手游市场迈入饱和；相较下2015年四大类别- 个人化、新闻和杂志、生产力工具、以及生活风格和购物App异军突起！ （图1）

□个人化App: 使用量三倍成长(332%)，夺下冠军宝座！这类包含Android萤幕锁定(lock-screen)和Emoji表情符号键盘等App，其中常应用在通讯App的Emoji表情符号类App为促使个人化App使用量大幅攀升关键。
□新闻和杂志App: 大萤幕手机崛起，加快用户从传统电视及电脑转移至行动装置来浏览收看内容，驱使这类App使用量年成长135 %，抢居第二名席次！
□生产力工具App: 成长125%，归根于越来越多年轻人和学生利用行动装置收发电子邮件和使用其他工具类App，像是Quip、Slack和微软Office等。
□生活风格和购物类App: 2014年高度成长(174%)的生活风格和购物类App，虽去年成长率滑至81%，但仍反应行动购物时代来临趋势，位居第四名。目前美国网路购物中超过33%是来自手机，而全球行动购物平均则高达40%。

大萤幕手机称霸2015年，使用时间飙升超过3倍

Yahoo Flurry预测：2016 Q4大萤幕手机销售占比超越其他装置夺冠

从Flurry数据发现，新闻和杂志、运动、音乐及媒体和娱乐类App在大萤幕手机使用量成长率远高于其他行动装置，特别是新闻和杂志类App在大萤幕手机上的成长幅度超过7倍，为其他行动装置的5.34倍，大萤幕手机俨然成为阅读媒体类内容的主要媒介。 (图2)

而从行动装置花费时间来看，2015年大萤幕手机成长334%，相较其他装置平均成长(117%)高出近2.9倍。随着行动装置使用时间超越传统电视，大萤幕手机改变使用者接收媒体内容的习惯，对传统有线电视产业产生极大威胁。 (图3)

Yahoo Flurry调查亦指出，大萤幕手机成节日送礼热门选项！去年圣诞节近3成(27%)新开通的行动装置为大萤幕手机，其中在Android手机中占比更达50%，相当于平均每两台新开启的Andr​​oid手机即有一台为大萤幕手机！ Yahoo Flurry也预测，于2016年第四季，大萤幕手机销售量占比将达46%，超越中型手机注2成行动装置之冠！ (图4)

图2：新闻和杂志类App在大萤幕手机上成长超过7倍，为其他行动装置的5.34倍。

图3：2015年大萤幕手机成长334%，较其他装置平均成长(117%)高出近2.9倍。

图4： 2016年第四季，大萤幕手机销售量占比将达46%，超越中型手机成行动装置之冠

注1：行动使用量系指使用者打开使用某个应用程式的次数。

注2：小手机(如多数黑莓机)系指萤幕3.5吋以下手机；中型手机(如iPhone)泛指萤幕介于3.5~4.9吋的手机，大萤幕手机(Phablets，如三星Note)系指萤幕介于5~6.9吋的手机；小型平板(如Kindle Fire)泛指萤幕介于7~8.4吋的行动装置；大型平板(如iPad)系指萤幕超过8.5吋的行动装置。

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