浅说弱关系体系下的SNS营销

最近和小龙女讨论一个叫“会员链动”的话题，很有点意思，可又貌似很复杂。接着，跟剑南春讨论点评发展的时候，说到这个概念，叫“弱关系体系下的SNS营销”。略有思考，赶紧记录下来。

Facebook引发的SNS革命，打破了“网友”的虚幻概念，人们开始基于真名实姓在网上交流，在网上和朋友做或者玩各种有聊无聊的事情。我们说这种基于真名实姓的关系，叫做强关系，因为人A和人B之间，除了网上，还有其他的渠道可以沟通和联系，网络只是他们关系的一个延伸。

于是大量网站开始效仿，模仿facebook最像的也就成了最成功的，比如开心001。可是人们越来越发现，这东西的耐玩性没有那么高。“耐玩性”很有意思，比如任天堂的Wii，刚看到的人都惊为天物，想方设法会弄来，有空就玩，一两周之后，再拿出来玩的人就很少了，这就是缺乏耐玩性的典型。所谓的SNS也是一样，抢车位抢到无聊，开始偷菜，偷菜玩腻了吧，你可以做餐厅，其实人们都在等着，接下来还有什么玩的。

但是，这东西却不自觉的，淡化了那个叫“关系”的东西。你已经不在乎谁在偷我的菜，更记不得你偷过谁的菜了，不是么？

突然间，twitter火了，微博风起云涌，新浪微博杀出重围。人们发现，现在埋头写几百上千字的文章已经很困难，更多人也就是写写短信的程度。于是没事上微博叨咕几句也就成了很低门槛，却能分享出去表达观点的好办法。更重要的，是有了follow（关注）。关注越多，你越愿意写。

我们还发现，新浪用它营销博客的方式做了微博的营销，那就是我所谓“B2C”的办法，用名人来拉动整个氛围。

更有意思的是，在微博中，似乎也有一种很神奇的关系，关注者和被关注者之间，关注者和被关注者关注的人之间，存在一种类似SNS，却弱一些的关系。

这就是我们说的“弱关系”：一种非真名实姓的SNS关系，网络成为他们关系纽带的唯一结点。

接下来是我坚持的观点：SNS是一个理念，是一种思考和做事的方法，指望光凭SNS活着没什么戏。

我理解，这似乎成了一种关系的“回归”，把SNS的“真人关系”变成了有点熟悉的“熟网友关系”，而且，明显这样发展更有意思。

口碑现在的人与人关系太弱，淘宝也好不到哪里去，别看有所谓淘浆糊，呵呵。我还没有想清楚啊，不过，似乎有一个方向可以去挖掘，就是用SNS的方式，去做这种基于“弱关系”的营销，这样才能把人连起来。

接下来的发散，可以是SNS有哪几种人与人的关系，他们的关系满足人的什么层次的需求，以及人们怎么理解这种需求。然后，研究一下弱关系能达到的程度。创造的是一个什么呢？一种若即若离的半熟悉的暧昧的关系网。