从罗辑思维到得到高僧，罗振宇：比你优秀的人一定比你会作

2008年，罗振宇离开了为之奋斗了8年的央视；

2012年12月，罗振宇与申音合作打造《罗辑思维》；

2015年10月，《罗辑思维》完成B轮融资，估值13.2亿；

2015年12月，罗振宇作为创始人，推出知识服务App《得到》；

2016年3月，真格基金、罗辑思维联合注资papi酱，总投资额1200万；

2017年3月，罗振宇发声《罗辑思维》转型，All-in知识付费领域；

2017年5月，罗振宇优酷全网独播《001号知识发布会》；

……

当然，关于罗振宇的“新闻”自然不止以上列举的这些，要知道罗胖可是一个特会“搞事情”的胖子；什么事情经他之口、经他之手都可以“小题大做”、“化腐朽为神奇”。

不过，在此我们姑且就不提罗胖和申音分裂、遇见了自己的天作之合“脱不花”，以及《罗辑思维》低调推出知识付费App得到、在16年初推出《时间的朋友》跨年演讲、并在自己的王牌产品《李翔商业内参》上得到马云的举荐、后来又借脱不花之口宣称推出papi酱，还有和罗永浩跨界9小时的世纪《长谈》。

梳理出罗胖“蝶变”的几个关键节点。

其实，关于罗振宇罗胖这件事，我们早该在5月18号前后就该提到了。

只不过恰逢《知乎梅开二度》《微信要以一己之力封杀找工作互联网的半壁江山》之际，再加上柯洁的“逢魔之路”上突然出现了AlphaGo这个变数、雷军和马东又唱的一首“好双簧”……

于是，罗振宇就被“限制出镜”了。

至于今天又把他拿出来“炒冷饭”的缘故，主要是因为罗胖在5月18日发布会上“招安”李翔的承诺已经兑现了（5月26日新版《李翔商业内参》改名免费版《李翔知识内参》上线）。

其实新版的《李翔知识内参》和得到早前的《免费专区》并没有什么不同。

只不过这一次李翔换了一身“马甲”，从之前的“野路子”变成了“得到”总编辑；而之前《免费专区》的内容也“挂靠”在了李翔旗下。

 

不过今天我们不讨论其他，我们就一起来看看罗振宇“三重”身份变化：

弗洛伊德曾经把人的精神状态分为三大部分：本我、自我和超我。

“本我”（完全潜意识）代表欲望，受意识遏抑；

“自我”（大部分有意识）负责处理现实世界的事情；

“超我”（部分有意识）是良知或内在的道德判断。

那么，在罗振宇身上，他们又分别代表着什么？

 

本我——《罗辑思维》的觉醒

其实，对于绝大多数人来说，对于罗振宇的第一印象肯定是来自于他的那一档知识类脱口秀节目《罗辑思维》。

巧合的是，2012年初，罗振宇形式上的对手、姓氏上的队友不约而同的上了线。

2012年3月，高晓松在优酷开启了自己的网络口播生涯《晓说》；

2012年4月，罗永浩高调转型宣布要做智能手机；

2012年12月21日，玛雅传说中的世界末日，《罗辑思维》第一期节目《末日迷信向死而生》上线。

此后，罗胖就开启了自己和罗永浩隔空传情、和高晓松的同行相轻之中。

好在，在《罗辑思维》锲而不舍的“贩卖”二手知识的路上，他终于在公众号、在优酷、在喜马拉雅熬出了头；“爱智求真”的口号也在同一时期让不少罗粉“甘之如饴”。

虽然，罗振宇和高晓松之间还会因为内容的娱乐性对比、罗振宇和罗永浩还为因为“老罗”这个昵称暗中较劲；但是罗振宇却在自己的免费节目之外建立了一个庞大的“自由人的自由联合体”，也是罗辑思维口中中国最大的“知识人社区”。

罗振宇也是第一次展示了自己“搞事情”的天赋——推出罗辑思维“史上最无理”的付费会员制：普通会员200元会费，5000个名额；铁杆会员1200元，500个名额。

“爱，就供养，不爱，就观望”，这是罗振宇的“入教”口号。

此后，罗振宇不断尝试“电商化”，买书、买礼品、买月饼，日子过得“好不滋润”。

《时间的朋友》也是同一时期产物。

自我——《得到》教父的诞生

《罗辑思维》时期罗振宇脚踏几条船，迅速聚焦了大量的粉丝，还把一套“门槛越高、粉丝越铁”的社群逻辑玩的“风生水起”。

2015年底，罗振宇又开始“搞事情”，很有可能是他在准备2016《时间的朋友》跨年演讲剧本时，一不小心脑袋“开了光”。

罗振宇干脆“另起炉灶”自己在这浩瀚的自媒体时代当起了内容界的“海贼王”。

不过在这个时期，罗振宇也不是“没出过轨”，比如他伙同真格基金徐小平投资papi酱，因为一期罗辑思维节目《我们怎样“策划”papi酱》把大家“哄得”团团转。

以至于在给papi酱量身定制“新媒体史上第一人招标拍卖”会上，2200万的贴片广告简直“迷之尴尬”，到最后papi酱不得不在一年后的4月22日站出来辟谣，给母校捐款。

时态一度严重到需要脱不花来当“恶人”，声称投资“投资papi酱使我们的耻辱”。

收心之后的罗振宇总算“状态爆发”，在得到上“如鱼得水”。

从最早时期的知识大咖和菜头、李笑来、李翔、刘雪枫、万维钢组成的“十八罗汉”（没有包括罗振宇），到现在罗振宇集结的樊登、魏坤琳、罗永浩组成的“二十四节气”，阵容和影响力一直都是业内首屈一指。

再加上罗振宇在分答“昙花一现”的时刻，和姬十三、王思聪一起给分答代言，也是赚取了足够的“参与感”。

眼看分答起高楼、眼看分答楼塌了；罗振宇终于招徕李翔，放出了知识付费的“终极奥义”《李翔商业内参》，马云的Buff加成之下一天订阅金额超过200万；终于一把把《得到》捧上了神坛。

再加上知乎的羸弱，谁知道知乎Live早在5月份就已经上线？

以及喜马拉雅的“名不见经传”，罗振宇一瞬间就成为了知识付费领域的“无冕教父”，当然，这和罗振宇在自己200多期《罗辑思维》中不停的刷着“知识付费”的存在感是密不可分的。

 

超我——《奇葩》导师的炼成

这一阶段的罗振宇，感觉《得到》的翅膀硬了，于是准备和微信、和优酷和喜马拉雅“划清关系”。

虽然有点“借腹怀胎”之后又六情不认的姿态，但至少得到算是一个比较成功“脱胎”于微信的内容生态。

有点让人非议的是罗振宇还在小程序内测的时候，捅了微信一刀。

而在此之后，罗振宇“搞事情”的能力大爆发，相继曝出：取代高晓松担任《奇葩说》导师、3月8日安乐死《罗辑思维》视频内容All-in得到知识付费、4月9日和罗永浩开启9小时跨界《长谈》、最后就是5月18日的《001号知识发布会》。

而在此期间，罗振宇还在2017年5月8日停止了坚持了1600多天的每早60秒音频。

如果说现在罗振宇把新版的《罗辑思维》放到了得到免费专区，最大的改变是从以往的一周40多分钟变成了现在的10分钟左右，内容上似乎没什么变化，只是少了罗振宇的“插科打诨”以及“颜值担当”。

而在另一块，双罗会面的9小时跨界《长谈》，也可以说是罗振宇央视本职的“回归”，而《长谈》的诞生大概也和许知远的《十三邀》脱不了干系；只不过罗振宇在时间上给大家以“冲击性”。

最后，得到《001号知识发布会》也不过只是《时间的朋友》的拓扑延伸；如果说《时间的朋友》是老罗一个人的“新闻直播间”，那么《001号知识发布会》就是老罗带队组团“十二怒汉”一起来“发家致富”。

而在这一过程中，罗振宇处境最惨的大概是《奇葩说》；罗振宇和高晓松之间未完的对决终于在综艺领域拉开序幕，只不过罗胖现在“不上不下”。

快进导师可不是一个“谦辞”。

看来罗振宇的满腹经纶终不及高晓松的腹有诗书。

2017年2月26日，罗振宇在黑马训练营说他给业内挖了三个坑：

2012年底，罗胖说未来是“U盘化生存”；

2013、14年，罗胖提出社群是未来的商业模式；

2015年初，罗胖又说要做内容电商；

先不提罗胖把这些坑都占了的“良苦用心”。

2016年，罗振宇已经彻底把内容电商做成了“知识付费”这阵风口；

至于社群，从微信等其他平台带过来的粉丝居然支撑起了“得到”的运营；

而在U盘化生存这一块，从微信生态中分裂出来的得到内容付费生态可谓“独领风骚”。

从内容主播到投机分子，从投机分子到知识付费教父、从知识付费教父到综艺快进导师；罗振宇都这么“作”了，自媒体人，你学的会么？

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