陌陌6.0：一年的洗白抵不过一次改版

　　2014年陌陌一整年都在洗白约炮包袱，可谓大手笔，请了全球最好的创意热店W+K来做广告拍TVC，为陌陌梳理品牌形象。到去年年底陌陌的品牌形象有所扭转，一个惊雷2014年12月11日陌陌上市了，至此才明白陌陌为何要花巨款打造品牌形象，原来是为了上市。又过了近半年，2015年4月24日，一个惊雷陌陌全新改版，与之前的版本天差地别。至此，我想说，这才是玩真的，一年的洗白都抵不过这次改版更有力。

　　所有的相遇都是久别重逢

　　改版之后的陌陌，我能想到最文艺的社交场景是“所有的相遇，都是久别重逢”，像是在小县城，聊20分钟大家都是熟人啊，原来你也认识他啊，哎妈呀，兄弟啊。

　　先说我是如何一步步使用陌陌的，最开始这是个实实在在的约炮软件，作为一个男人，我下载过，使用了几天，如我这样内秀的男人实在没什么硕果，为避免别人说我约炮，而我又没约到，所以我卸载了。

　　这大概过了一年多，一年多之后由于我要做陌陌的品牌传播，工作之需要，我又安装了陌陌，我想这次我总算找到借口了，为了工作用陌陌，我可以正大光明的用了，碰到熟人也无所谓。这是去年的事情，去年为陌陌做了很多事情，在传播效果上其实已经很好了，很好了的意思是为更多人找到了借口。看，陌陌现在洗白了，陌陌现在不是约炮软件了，我用陌陌是为了找玩伴，找好玩的人。其实呢，仅仅还是为大家找到了一个借口而已，并没有实际改变多少用户习惯。

　　在去年的时候我大概隐约看出陌陌未来的野心了，陌陌肯定不止要做一个异性交友的社交软件，它要连接所有陌生人，你应该认识的陌生人。至于约炮，高手在大街上也能约炮成功，而小白们在哪儿都不行，跟平台关系不大。像我这样的人，给我十个类似陌陌的软件，我依然没有约到。去年我只是看到了陌陌未来的方向，但产品没有改变，首页选择附近的异性，放眼望去全是大胸，想不邪恶都难。

　　直到陌陌6.0出现，换了首页，以前的首页是最有性暗示的页面，打开选择只显示异性，我的首页里就全是美女了，据姿色还可以的女性朋友们说，她们一天能收到几百上千条打招呼，有一个女性朋友给我展示了一下，她有7000多条未读得打招呼信息，难怪约不到呢。而新的首页是是留言板，类似朋友圈消息，但这些消息根据你的个人信息定制推送，有邻居，有老乡，有同行，有相同兴趣的人，有校友，似乎是把所有可能发生关系的人都添加到里面了。这样的社交场景就不止是大胸美女了，而是关联性更强的，同行说了个业内难题，你恰好能解答，校友发了张合影，里面有你同学，老乡你恰好认识。看看吧，唐岩这孙子就是在千方百计阻止你约炮，让你随时有可能遇到熟人。

　　在未来，陌陌的这种泛熟人社交可能会更加彻底，与微信的熟人社交，与现在还坚持异性社交的约炮软件完全隔离，形成自己的定位，一个未来有可能伟大的社交软件正在孵化，相信陌陌未来会有更多惊喜。

　　产品是第一生产力

　　做了这么多年的品牌传播，现在越来越坚定的认为产品才是最好的传播。产品80分，广告传播能帮忙做到100份，产品60分广告传播至多能做到65分，如果产品50分，广告传播只会起到副作用，让分数更低。

　　作为一个做了多年的social传播人，想告诉各种创业公司的老板与市场部老大们，别迷信微博炒作，别迷信微信传播，先把产品做好，最后的传播像是一层窗户纸，一捅，它就破了。