“吃鸡”赶超王者荣耀?《荒野行动》上线仅1个月用户量破亿

赞助这一个亿的用户量来得触不及防。就在昨天(12月5日)《荒野行动》突然在游戏中发布了公告，宣布游戏注册用户数破1亿!

这份公告提到，“从限号测试开始，无数的忠实用户在背后支持着我们，陪伴我们达成了一个又一个‘小目标’，从移动端到PC版，从中国到全球，不同国籍、不同身份的玩家集结在一起，加入《荒野行动》的演练，空降开黑。我们相信1亿只是开始......”

这是网易首次对外公布《荒野行动》的用户量，也打破了“吃鸡”手游一个月内获取用户量的记录。而正是在腾讯、网易、小米等厂商鼎力推进的情况下，“吃鸡”热度出现了爆炸式的增长。

“吃鸡”已经有赶超《王者荣耀》之势

过去的半个月时间里，“吃鸡”的信息量和市场热度增长迅猛，腾讯、网易、小米等大厂持续砸出产品，而《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《CF手游—荒岛特训》、《光荣使命》、《小米枪战》等之间的竞争也已经进入了白热化的阶段，可以说是在这个领域中争个你死我活。

从百度指数上可以看到，近30天“荒野行动”的搜索移动日均值为15万，“王者荣耀”为20万，但荒野行动的同比大于1000%，环比达到392%，热度劲升，趋势明显，甚至有赶超王者荣耀之势。

另一方面，从市场份额来看，“吃鸡”的兴起在一定程度上也挤压了《王者荣耀》的市场，曾经是App Store免费榜榜首坚石的《王者荣耀》，其难以撼动的地位都在近期曾被《荒野行动》、《终结者2》、《小米枪战》相继拉下榜首，在用户量上开始出现从“农药”到“吃鸡”的转移。

“吃鸡”速度之快，《荒野行动》上线仅一个月用户量破亿

可以说，在这场吃鸡大战中，《荒野行动》是有先发优势的。就在《小米枪战》10月底抢先推出市场之后，《荒野行动》快速反应，在11月3日上线App Store，仅用了一天就拿下免费榜TOP1，在时机上占据绝对优势。

在《荒野行动》上线的这一个月里面，除了中途由于测试规模超出预期，不得不暂时限制新用户加入之外，它基本牢牢占据了App Store免费榜榜首的位置，即便在其他“吃鸡”手游的冲击下，它也只是偶尔会回落到第二或第三名，至今没掉出过TOP3。

这样的优势在11月上旬就已经显现出来，第三方数据机构极光大数据曾对11月8日之前的“吃鸡”手游市场的用户情况做了调查，发现在渗透率和用户规模方面，《荒野行动》渗透率最高，为1.53%，用户规模1526万，《终结者2：审判日》渗透率为0.50%，用户规模497万，《小米枪战》渗透率为0.22%，用户规模为221万。

在日新增用户数方面，11月1日至8日，《荒野行动》日新增用户数均值为202.5万，《终结者2：审判日》为50.3万，《小米枪战》为14.7万。

在DAU方面，11月8日，《荒野行动》的DAU为1013.8万，其次为终结者2：审判日，为369.9万，小米枪战为175.5万。

从这些数据中不难看出，不管是用户规模、渗透率、日新增、还是DAU，《荒野行动》在11月上旬其实就已经开始领跑整个“吃鸡”手游市场了。此后更是将优势一直保持至今，于是才有了今天“上线一个月用户破亿”的记录。

范围之广，已在全球12个地区进入游戏免费榜TOP10

一个亿用户的背后，我们还看到了《荒野行动》全球化步伐之迅速、范围之广。此前，《荒野行动》海外版《Knives Out》已经紧锣密鼓地上线，在海外多个市场都已经取得了阶段性的成功。

根据App Annie数据显示，11月14日《荒野行动》海外版上线美国市场，目前在游戏免费榜稳定在TOP10。《Knives Out》自海外上线至今已经进入 App Store 全球62个市场游戏免费榜Top100，并且成功拿下包括俄罗斯美国、泰国、越南等12个市场的TOP10。甚至在一贯被老牌游戏占据榜单的日本市场也达到了TOP2的成绩，在港澳台以及巴西市场《Knives Out》登顶榜单。

不得不承认，国内厂商之间的“吃鸡”大战网易已经占据了上风，不仅拿下了国内的龙头地位，连海外的“鸡”也不放过，《荒野行动》就这样默默地、却又迅速地成为了全球最大的“吃鸡”手游

在这一市场拿下了更多的市场份额，甚至可以说《荒野行动》其实已经默默地成为了全球最大的“吃鸡”手游。

一个亿之后，腾讯与网易的“吃鸡”较量会更加精彩

《荒野行动》已经拿下了阶段性的“小目标”，一个亿的用户量让它坐实了目前“吃鸡”手游的“领军者”，同时也连带着网易在“吃鸡”市场取得第一轮的胜利。但这场大战显然还没结束，甚至可以说才刚刚开始，腾讯和网易在“吃鸡”手游的比拼会更加激烈。

网易的优势相当明显，现阶段凭借《荒野行动》及《终结者2：审判者》两款游戏已经占据了这个品类的大半壁江山，而且随着两者全球化进程的加快、电竞赛事的推进，只要网易能持续打磨好产品、稳住游戏内的生态，要想扩大现在的优势并不困难。

但腾讯的反扑也已蓄势待发。尽管《光荣使命》遭遇了口碑崩塌，《CF手游—荒岛特训》未能占据绝对领先的位置，但腾讯仍然手握两个大招，一个是天美工作室研发的PUBG正版手游《绝地求生：全军出击》，一个是光子工作室研发的PUBG正版手游《绝地求生：刺激战场》。“正版”的光环一直吊着玩家们的胃口。而腾讯要做的就是尽快打磨好产品，不要等到“吃鸡”格局已定，剩下鸡骨头。

腾讯网易之间的这场“吃鸡”较量无疑会越来越精彩，但这一场“抢时间”的游戏也早已出现了其他牺牲者，国内某中大型研发团队告诉笔者，他们原本研发到一半的“吃鸡”手游，因为看到腾讯网易如此之凶猛，直接放弃，把项目砍掉了。

“吃鸡”争抢到现在，留给所有人的时间都已经不多了。

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