变形金刚4：中国土特产联合展――如此植入，效果几何?

　　文/喻拓 公众号yutuoorg

　　6月的尾巴上，《变形金刚4 ：绝迹重生》携一干汽车人小伙伴面世了，欲与世界杯争宠。尽管世界杯火的一塌糊涂，人类已经无法阻挡了，但《变4》表现的还是相当给力，话题不断，首映期更是一票难求。

　　喻拓就在这难求的一票当中，整整等了3天，还是挑了个周二的下午才能如愿以观《变4》之真面目。整个影片中，除了让人大呼过瘾的打斗场面外，频频出现的中国品牌植入也是给观众留下了足够的印象。《变4》堪称中国土特产联合展，不过场面还是挺�的，巨幕效果赞一个。

　　集齐吃住行 植入无极限

　　近年来，中国电影行当发展的顺风顺水，票房市场更是水涨船高。似乎随便一个影片，只要营销做的好，都能获得不错的票房成绩。国外大片更是尝尽甜头，在中国市场给力的情况下，影片票房成绩更是屡创新高。同其他行业一样，在中国市场尝到甜头后，国外厂商也越来越重视中国市场，越来越重视中国观众，在影片也越来越多的植入中国元素。

　　多，不仅在于品牌，更在于行业。汽车就不说了，其他的什么牛奶啊、银行啊、地产啊、白酒啊，甚至是鸭脖子都上了，吃住行齐活儿。不光是品牌厂商，人植入很多啊，各种酱油、龙套，还有路人甲乙丙丁。植完了人，景也不能缺啊，鸟巢、小蛮腰啥的，最后落在香港街头。要一时没想起电影名称，我都还以为这是一部香港大片，太有中国味儿了。

　　如此植入 效果几何？

　　虽说观影之前大概也知道有很多国产品牌植入，到真正在现场看电影的时候，看到那么多国产品牌，还是会觉得很有意思，这可是全球瞩目的好莱坞大片。特别是那么多国产品牌一起上的时候，显得更有话题性，更具有传播性。但就我个人而言，整个电影下来，记住的国产品牌也就那么两三个，其他的也都是在事后网上讨论的时候才知道。大多品牌植入时间都太短，而且植入比较隐蔽，很难被观众记住。

　　相反的，植入比较生涩的某银行和牛奶品牌倒是显得比较突出，让人印象深刻。在大沙漠里，操控机器人去显示中文标识的银行ATM取钱，太逗了吧。我都忍不住要问问乔伊斯，你家机器人能识别中文吗?再者就是KSI老板逃到香港一处楼宇屋顶的时候，顺手从一冰箱里抄出一盒国产奶，这场面有一种在垃圾场散步顺手捡到一盒奶的即视感。喻拓觉得，此处差一根鸭脖子。

　　不知道是不是这两个品牌商特意要求影片制作方如此植入，虽说令人印象深刻，不过也有点逗啊。从电影里面来看，大多国产品牌植入都不算太成功，没能让观众记住，只有靠电影外做工作弥补了。

　　植入在影片之外

　　早在电影上映之前，有小道消息说360也参与《变4》的植入广告合作，且合作比较深度。此前，也有相关的宣传片流出，说是360是《变4》的唯一安全合作伙伴。但喻拓在观影过程中，并没有找到360的任何踪影。

　　在6.21《变形金刚4》上海首映庆典上，360是变形金刚4唯一指定安全合作伙伴，并且，变四为360独家定制的《保卫地球安全第一》视频在首映庆典上压轴环节播放! 23日开始，360便大力度推出《变4》广告，白天分众广告在北京、上海、广州三地的写字楼里以每天90次的频次播出。广告片由变4的中国官方推广商CCTV电影频道剪辑制作。

　　笔者还是比较纳闷的，前期声音那么大，怎么不在正片中呢。后来经过多方打听得知，因为一些情况，360没能植入到《变4》正片中，但《变4》突出了地球守护者形象，360的品牌形象是安全守护者，派拉蒙认可360的品牌形象与变4形象的匹配。360作为《变4》的唯一指定安全合作伙伴，被授权可以使用《变形金刚4》相关品牌、形象、LOGO进行营销活动。也就是说，360没花钱就占了一大便宜，绑着《变4》一起做营销。

　　对360而言，此次没能植入影片有些遗憾。但360采取更为讨巧的营销方式替代了广告植入效果，将《变4》牢牢的和360绑在一起，借势营销收获颇大。

　　电影品牌植入终究还是要顾忌观众感受，不太可能给与很多品牌大篇幅的镜头。所以，植入之外，更多的还是要看品牌商在影片之外做的工作，要将短短数秒的品牌植入价值最大化。虽说广告植入的让人想吐槽，不过我还是想说，《变5》啥时候来?