新浪微博淘宝版推出：背后的5个秘密！

　　拿到阿里巴巴投资之后，新浪微博接下来的产品动作倍受期待，淘宝卖家能够获得什么样的营销机会?社会化电商将以什么方式呈现?一个越来越清晰的答案指向“微博淘宝版”，顾名思义，为淘宝卖家专门设计的微博，这是新浪微博即将放出的大招。

　　笔者多方打听，证实“微博淘宝版”确有其事，目前正在开发之中，6月19日已经开始邀请卖家进行测试，预计7月下旬上线。

　　那么“微博淘宝版”背后的逻辑是怎样的?“微博淘宝版”大概是什么样子的?笔者梳理出以下信息。

　　1.背后的根本原因是广告金额无法消化

　　“新浪微博方面目前最大的问题是，淘宝给的广告费消耗不掉。”一位长期接触新浪的微博营销人员对笔者表示。淘宝方面目的明确，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，然而目前为止，新浪微博的导流效果远远未达预期。

　　目前来看，新浪微博为淘宝开辟了三个广告位：右侧推荐商品，底部公告，以及信息流夹带的推广位。

　　曹国伟在新浪2013年第一季度财报会上说：“针对阿里巴巴的合作，我们既会为他们提供专门的营销产品，同时专门预留一些广告位，这些广告位目前并没有被品牌客户或者其他客户所使用。”但是他所说的专门的广告位，除了信息流中夹带的推广，也未见现身。

　　这也说明，新浪微博广告资源有限，面对阿里巴巴数量庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告产品，正如其承诺的那样。

　　根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来3年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。平均每年1.2亿美元以上的收入，与新浪微博2012年的6600万美元收入相比翻番。这笔可观的收入为新浪带去的是喜悦，也是烦恼。

　　2.由负责媒体微博的商业产品事业部负责开发

　　据了解，微博淘宝版是由新浪微博的商业产品事业部主导开发的，而这个部门同样负责媒体版微博的开发运营。

　　媒体版微博是新浪微博专门为媒体开发的微博页面，可以直接发布图文信息组合的微博，还可以向粉丝群发私信，不久前，媒体版微博向自媒体开放，淘宝鬼脚七等自媒体人通过私信向粉丝推送文章。

　　可以预想，微博淘宝版将参照媒体版微博的思路，不仅为淘宝店铺提供独有的页面展示方案，还可以开放私信接口便利店铺与买家之间的互动。

　　笔者从试图从商业产品事业部内部了解微博淘宝版的最新进展情况，不过其他未参与此项目的人员称不知情，看来内部也处于保密状态。不过笔者从其他渠道了解到，微博淘宝版可能在7月下旬上线。

　　3.微博淘宝版背后另一个迹象是API接口收紧

　　在微博上开店的事情已经有第三方公司在做了，比如“优物库”、“来店宝”，利用这些第三方工具，卖家可以将天猫或者淘宝店铺同步至新浪微博，包括宝贝详情、购买链接，消费者可以直接在微博上下单。

　　据了解，这些第三方应用是使用新浪的商业API接口进行开发的，有迹象表明，新浪正在调整第三方应用的权限，收紧API接口开放范围。新浪最近一次调整是6月18日，对获取微博内容及用户关系相关接口做出了限制。

　　此外，第三方应用先行试水，新浪微博再跟进，这样的事情并非没有先例，比如以前的微任务。所以新浪微博很可能做出一个官方版“优物库”来。

　　4.6月19日开始测试，预计7月下旬上线

　　一家名为“恋上女人花女装店”的店铺在微博上曝光了一张邀请测试截图，印证了此前的报道，一部分女装和美妆卖家参加了第一批测试。具体上线时间，据消息人士称可能在7月下旬。

　　5.淘宝也同一时间改版，协同测试?

　　神奇的是，淘宝在6月20日开始进行淘宝详情页改版测试，新版本最大的变动是将原有的店招、店铺名片放在左侧，而将宝贝详情放在右侧，此布局与新浪微博企业版非常相像(如下图)，让人忍不住猜测，淘宝是不是与新浪微博在协同测试，以便最终实现店铺打通?

　　预计再有2周我们就可以看到了。