360手机助手：2016年手机应用行业趋势绿皮书

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360手机助手联合360数据中心发布了《2016年手机应用行业趋势绿皮书》

数据来源

360手机助手PC端、WEB端、手机端移动应用上线、下载数据;360数据中心、360手机游戏、360加固保，及网络公开资料&部分用户调研数据。

统计时间

2012年1月-2015年12月

研究范围

本研究报告在360手机助手上线的Android应用数量、类别及其下载量等。并通过这些下载数据建模推断用户属性等，不涉及任何用户隐私。

统计口径

下载量：在360手机助手上的应用非更新下载的次数

周下载量：按周三到次周二为一周期，合计7天下载量

指标说明

CR4：行业前四集中度指标，本文中计算方式为：行业前四指标量之和/全行业指标量总和;

TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地域、行业)内的强势或弱势;本文中TGI指数是指各行业分地域的不同表现，计算规则：(行业各地域用户规模/地域用户总量)/(行业全量用户/全量用户数);

活跃指数：以360平台数据为基础，基于app覆盖量、app下载量、更新次数等多个指标综合而得;

活跃指数的增率：以自然周为时间维度，环比计算app一周的活跃指数的增长率。

报告支持平台

数据平台：360大数据指数平台

六大维度进行阐述：市场趋势、开发者发展、应用安全、行业全景、硬件环境、用户变化

随着中国人口结构的变化，人口红利出现下降，影响至移动智能终端设备规模增速放缓，并且逐渐趋向于饱和;

手机端APP间的市场竞争迈入零和时代。

市场用户逐渐分散，用户向三线及以下城市下沉;且不同年龄层用户在增多;

分散的用户流入，造成应用推广上的战线被拉长，这些新用户给APP带来机遇的同时也带来不少挑战。

随着WIFI及智能移动设备的普及，极大影响着用户的习惯。同样的节日用户习惯已发生了不同。

以游戏为例，将不同年份春节期间移动游戏用户下载数据进行对比，14年和16年春节下载表现大相径庭，用户这种习惯的改变和硬件的普及是密不可分的。

由于科技的进步，众多开发者加入到移动APP开发的大军中来。到2015年市场上应用个数早突破百万，已是2011年应用个数的数十倍，且仍在强势增长;

虽应用个数增长势头强劲，但是用户手机中安装应用个数却趋于稳定，APP市场竞争更加残酷。