分析完5个春节营销H5案例，大叔聊聊2017年的H5新趋势

        鞭炮静止了

烟花消散了

聚会结束了

热闹过后一片寂寞

知你有种不想工作又不得不收心的纠结，大叔特意整理了几个不错的春节营销H5案例，让你一边葛优躺，一边补习。文末，还是大叔对2017年H5趋势的几点看法。

潘婷

变身段子手，生成毒鸡汤。网友们对于将日常开脑洞产生的情理之中意料之外的文字特别喜爱，更有利于在社交媒体中的传播。

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QQ

借助一个虚构的“QQGLASSES”(QQ眼镜)产品，以视频介绍的方式，一本正经的胡说八道，最后落版“2117年才能生产出来，如果你想提前100年体验，就用手机QQ抢AR红包吧”。

值得一提的是，这个H5主要传播领域是QQ，由此H5的传播路径不止依附于微信，更渗透QQ，对于00后聚集地来说，是个绝佳传播地。

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菜鸟联盟

为“春节物流不下线，年货准时送到家”发布#菜鸟联盟颂新春#，选取13 个新年场景送上祝福。也是采取视频流的形式，把物流和每一个家庭的春节场景做结合，很精致。

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今日头条

为帮助过年被“逼”的烦闷，发布解压H5，以魔性叫声的鸡为主角，操作简单，狂点就好。大叔把这个H5转发到朋友圈，好评不断。可惜的是，这个H5不知道什么原因被封了。诱导分享是个黑洞，微信爸爸说了算，所以，大叔再次提醒各位小心。

珀莱雅

作为国民老公宋仲基代言的首个中国品牌，珀莱雅希望在鸡年帮助用户改变传统只有文字的拜年方式。用户可以和宋仲基一起，选择不同的服装和拜年词，甚至可以上传自己的拜年照片，以QQ和微信都早就培养出来使用习惯的“漂流瓶”模式，生产独一无二的拜年贺卡。

这个H5，从除夕下午到大年初二，短短2天半的时间，就获得了接近一个亿的的曝光量(准确的数据为9650万)，大叔认为实属不易，因为在春节期间的H5推广，无论从操作难度，还是即时性，都比平时的难度系数高出不少，这也从一个侧面说明，珀莱雅“漂流瓶传祝福”的H5较好地激发了用户的参与。

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那么，问题来了，在2017年，什么样的H5才能刷爆朋友圈呢?大叔简单聊聊。

1、微信讨厌刷屏，所以会千万百计为难你。这是大叔对微信传播生态的一个判断，微信就不喜欢刷屏，不喜欢过度营销，这个大背景已经从无数案例中被证实，而这个生态恰巧也是H5的生存空间。所以，做H5营销的同学们，千万别惹微信不开心，也不要想着做一个H5就能刷屏。对规则的尊重，要放在第一位。

2、视频流仍然会是主流。2016年，大叔讲得最多的一点就是视频传播的回归，事实证明，也的确如此，有创意的H5与其说是H5，其实更像是基于智能手机屏幕的视频流。从上面几个大叔推荐的春节H5来看，也是这个趋势。核心的问题是，大家都在做视频类的创意了，谁能更胜一筹呢?大叔之前多次提的模型可能依旧成立：重塑一个适合手机屏幕的场景，然后打破他。现在最关键的可能是寻找场景。

3、UGC说易做难。实际上，所有传播都希望和用户产生互动，激发用户生成内容，带来二次传播。但UGC说着容易，真正激发用户的参与热情是非常难的，最关键的是，传播的层级和品牌的介入程度呈正比关系，即你越希望植入品牌的成分多，传播的层级就越低，除非是优衣库艳照门等负面事件，不然用户不会记得那么清楚品牌。那怎么办呢?大叔的建议是，H5尽量承担的工作量少一点，解决一个信息触达和转发就不错了。太复杂的H5，给用户太多选择了，可能会适得其反。

4、借势永远比自己创造一个热点要容易。这条法则不止适用于H5，做传播对时间截点的掌控应该是最敏感的，比如你在春节的时候必须拜年，在情人节的时候谈个情说个爱，颠倒过来就很怪。如果你想凭借一个有创意的H5实现刷屏，不仅微信不允许，实际上，大家也没那工夫，去中心化的传播环境有点像黑洞，你掉进去就没有了。别被新世相的逃离北上广或者SK-II的剩女视频给“误导”，你的朋友圈被刷屏了，可能只是一个小圈层的自嗨。

5、以拍电视广告的姿势做H5可能会刷屏。去年，大家可能都被“薛之谦的动漫H5”刷屏了，虽然这是腾讯团队做的，可以避免第1条规则，但你仔细看完这个H5就能发现，人家是把这个H5视频当广告大片在制作。也就是说，我们需要改变一个观点，以前你可能认为“找代言人拍个电视广告片”才是王道，H5就是一个补充，最多是锦上添花。其实，H5的制作也需要好导演、好剧情和好技术支持，你如果把H5真的当回事，投入大量的资源，它刷屏的可能性就会高一点。

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