与广告“互动”―情景互动式创意广告

　　早晨做地铁，正打盹的时候，忽然听到某网站的大名被一声声地呼喊着，顿时就把我惊醒了，现在有些广告做得都不怎么考虑用户的感受，在既没有美感又没有创意的前提下，强行灌输信息只会令多数人感到厌恶。

　　广告本来起的是一个宣传的作用，如果人人看到都觉得烦，那就适得其反了。其实广告也有很多形式，平面、电视、网络等。通常我们看到的都是以上三种。这里，给大家介绍一个比较新颖的趋势——情景互动式广告。

　　情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。

　　它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免了注意力集中的无效性和被动性。

　　常见的情景互动式广告大体可分以下三类：

　　一.创意与产品包装相结合

　　生活中各种产品都会有一个精美的包装，大多数只是为了一个美观的视觉效果，但是当创意融入产品包装，它会产生一个多么美妙的感觉!

　　nike stadium系列鞋的鞋盒设计，小鞋盒，新天地，足球场有了，篮球场，排球场以后也会有的!

　　潘婷洗发露的去屑功能，看到头发上飘着几颗白色盐粒，会不会觉得特别不舒服?

　　整容医院的水杯，不知道整容后的效果?好的，先让你体验一番!既不耽误喝水也不耽误美观!

　　讨厌下雨天?给你一片阳光灿烂的天空，即使雨天也不例外。看到这把伞就会心情舒畅!

　　这个鼠标垫是不是让你浮想联翩，满足了手感，满足了想法，还有良好舒适度。难道你还不心动么?

　　二.创意融合周边环境

　　让观众参与，是拉近产品与用户的直接方法，也是让用户深入了解产品的机会，传统的方式是当你正在逛街，销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的，这种事情常常让我们避之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。

　　以上两则广告的形式已经突破了传统的束缚，而是借助大自然，加入光电等元素，将创意表现得淋漓尽致。

　　而这两个广告则给了用户一个亲身体验的过程，但是它并不突兀，恰到好处的利用了周围的环境。反而用户会觉得很有趣，没有心理上的抵抗。不仅起到一个美化环境的效果，还给产品做了有力的宣传!

　　利用井盖内冒出来的热气做了咖啡杯，实在太妙了!

　　再乱的头发也能梳理的很光滑。

　　连卫星都能吸下来的吸尘器，还愁家里的卫生不好么?

　　三.公益广告

　　公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语，可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘!

　　以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼!

　　这是07年戛纳广告金狮奖作品，奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸烟对身体的危害有多大，就像随身携带一颗威力无穷的炸弹!

　　我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵!这个创意很小，但在我们每一次使用水龙头的时候，他会提醒着我们要节约用水!

　　某个城市广场上放着的巨大的冰块，慢慢的融化，以小见大，警示南极州的冰川正在融化。

　　地球臭氧层就像那层透明的气球，一扎就破，它是多么需要我们爱护啊!

　　少用几张纸，就保住了一棵树木!

　　最后我们来总结一下情景互动式广告的特点：

　　1.参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。

　　2.娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。

　　3.多元性：广告传播环境的多样化(玻璃幕墙、车体、普通地面)，广告媒介形式(三维、四维)、广告表现手法(声光电)。

　　情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之后从思想上产生影响，最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发展得越来越好!

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