阿里国际化之乱：海外自建商城违背战略被弃

　　[摘要]美国市场有很大吸引力，但阿里现在的重点仍在跨境电商上。

　　阿里巴巴转让开业仅一年的美国网络卖场11Main(业务模式堪称“美版天猫”)，其国际化第一个大手笔自建业务以失败告终。美国权威媒体解读称，这表明阿里巴巴在海外挑战亚马逊等巨头存在巨大难度，另外在国际化战略上阿里内部仍然存在混乱和自乱阵脚。

　　另外近期阿里加强在国内移动互联网的投资，外媒认为由于中国国内三大巨头竞争激烈，阿里巴巴转让美国商城，乃是暂时收缩国际化战略，实施“攘外必先安内”。

　　变卖资产

　　本周二，阿里巴巴证实已经将网络卖场11Main转让给了纽约电商公司SkyOpen，这一交易属于资产入股，未来阿里巴巴将持有SkyOpen公司的37.6%股权。

　　美国媒体表示，阿里巴巴是在中国垄断八成份额的电子商务巨头，但是要在欧美等成熟市场挑战亚马逊、eBay等公司的霸主地位，仍是一个巨大挑战。

　　11Main商城去年六月上线，当时阿里巴巴曾表示要在美国掀起市场营销攻势，帮助入驻商城的卖家获得成功。一些进驻的卖家表示，阿里巴巴经济实力雄厚，11Main可能会成功。

　　然而11Main最终表现令人失望，难以在美国电商市场获得一席之地。

　　并未获总部资源支持

　　美国权威媒体引述消息人士称，11Main遭遇了两重问题：首先是在美国电子商务市场上无法立足，此外无法从中国阿里巴巴总部获得资源支持。

　　据报道，阿里巴巴并未涉足11Main的日常管理运营，曾提供业务指导。

　　阿里巴巴集团对这一美国“天猫”的真实态度，不禁令人生疑。

　　阿里巴巴高管此前表示，其国际化战略将主要聚焦于帮助国外的商户和品牌，利用阿里巴巴的平台在中国销售商品。而不是在海外自建商城，和亚马逊、eBay等“地头蛇”正面碰撞。

　　去年底，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信在接受媒体采访时表示，阿里巴巴国际化最关键的问题是是否在美国建立瞄准美国消费者的商城业务，从长远来看，美国是一个具有吸引力的市场，但是在当下，阿里巴巴的重点仍是在跨境电商上。

　　由此看来，自建11Main商城，和阿里巴巴的国际化战略出现了自相矛盾。这可能是其被转让的首要原因。

　　投资是重点

　　虽然自建业务遭遇失败，但是阿里巴巴集团在海外的投资入股计划，丝毫没有停顿，且战果累累。

　　今年三月份，阿里巴巴向美国当红的阅后即焚社交工具Snapchat投资了两亿美元，去年曾经向另外一家手机聊天工具Tango投资2亿美元。阿里巴巴在美国的投资对象还包括打车软件Lyft、移动搜索引擎Quixey，以及多家电子商务网站。

　　阿里巴巴的投资战略也已经从美国拓展到其他国家。最近消息人士透露，阿里巴巴计划和富士康集团合作，联手向印度电子商务网站Snapdeal投资5亿美元。

　　攘外必先安内

　　外媒注意到，就在阿里巴巴转让美国网络商城业务的同时，阿里巴巴和关联企业蚂蚁金融公司，宣布将投资10亿美元创办本地生活服务合资公司“口碑网络”，这也是“口碑网”企业品牌再次复活。外媒指出，阿里巴巴的本地生活服务直接对手是另外一个互联网巨头腾讯。

　　媒体分析指出，阿里巴巴的利润正在下滑，国内市场的竞争加剧，因此阿里巴巴集团已经开始调整优先级。

　　从长远来说，阿里巴巴未来仍然会开拓美国等海外电子商务市场，但是在目前，阿里巴巴首先需要稳固在国内市场的地位。

　　未来，阿里将会把淘点点订餐业务整合到口碑公司中。不过分析师指出，目前在网络订餐服务上，拥有大众点评、饿了么等资产的腾讯目前占据领先优势。阿里巴巴是否能构成实质性威胁尚无法判断。