“限秀令”来了 网络综艺成广电总局重点管控对象

本报记者 苏沐晖报道

此前，当红网综《中国新说唱》和《明日之子2》的停播、延播说在网络上传得沸沸扬扬。与此同时，国家相关管理部门将严控网综选秀的消息也不胫而走。

随后，7月10日，国家广播电视总局办公厅发布了《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》（以下简称《通知》）管控选秀综艺、偶像养成类节目，明确指出“偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏制节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境”。而业内将此《通知》普遍解读为最严“限秀令”。

遭遇“严打”

2018年被称作“偶像元年”，选秀综艺节目在转移至网络平台后顺利实现“触底反弹”，“C位出道”、“pick小哥哥小姐姐”成为网络热词，《偶像练习生》、《创造101》等综艺选秀势不可挡，偶像市场开始实现迅速成长。

艺恩《中国偶像产业迭代研究报告：互联网激活偶像产业“造血系统”》报告显示，到了2020年，中国偶像市场总规模将达到1000亿元。其中，核心层音乐市场规模将达到495亿，中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场，50%以上由粉丝所贡献。

不可否认，移动互联网的发展使偶像行业焕然新生，各大视频网站的头部综艺节目，动辄几十亿的播放量，生产出一批又一批流量明星，成为资本和广告商争相追捧的对象。然而，在繁荣的表象之下，版权争议、炒作拜金、劣质偶像等问题也层出不穷。

有专家指出，如今的局面变成了供给端尚未成熟，以粉丝为导向的需求端却呈现出勃然生机的状态。于是，在新流量时代两种极端的催化之下，我国的偶像文化便呈现出粉推经济的趋势，并随着付费意识的不断增强，最终铸就“越有钱越幸运”的二倍速的偶像孵化模式下，被不断消耗的偶像口碑。

此次广电总局的监管文件一经出台，就给愈演愈烈的“网综热”泼了一盆冷水。对此，腾讯方面回应称，将一如既往地遵守各项政策法规要求，《明日之子》如有播出更改将第一时间告知用户。而另外两家受影响最大的平台爱奇艺和优酷还没有出面表态。

文化产业评论副主编郭丽娟在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，其实“严打”的从来不是形式，是对社会造成负面影响的内容而言的。作为向公众传播的内容必须要担负社会责任，考虑内容的“出格”带来的社会影响。

“网综成为广电总局新的"严打"领域，首先，抛开所谓的青少年道德导向不谈，选秀节目整个流程中其实本来就存在着大量的"坑"或者"潜规则"。除了"台面下"的集资行为之外，巨额的利润也很容易滋生暗箱操作，在选秀节目中"刷票"行为屡禁不止，这也让偶像选秀节目成为了举报和是非争议的高发领域。”中研普华研究员覃崇告诉《中国产经新闻》记者。

他还认为，偶像选秀节目被广电总局“严打”的最主要原因是“正能量舆论引导”以及“小鲜肉肆虐”的顾虑。为了保护青少年健康成长环境，让青少年在天朗气清的网络空间欢度暑假，广电总局的立意非常明确，所有与这样价值导向不符的节目都要严打、严控，甚至要延迟播放期限并进行节目整顿。

积极调整

事实上，早在2007年，广电总局就针对群众参与的选拔类广播电视活动和节目做出了规定，指出“选秀活动不得在19：30至22：30时段播出，并禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式”。但时至今日，综艺市场的乱象仍未根除。

“不论政策如何调控，网综节目始终都要抓住核心，内容生产者最重要的是保证优质内容的生产，优质内容就不只是法律层面的要求，更是道德层面的自我要求，如果说法律是及格线，60分，那么优质内容就是要90分以上。不止是网综，所有的内容生产者都应该抓好核心。”郭丽娟坦言。

覃崇也指出，每一个网络综艺的创制者都要拷问自己的作品，是不是具有中国特色、中国风格、中国气派。同时，网综要创新也要独辟蹊径、不拘一格，但不要一味标新立异、追求怪诞。“在这网络时代，综艺节目在坚守正确价值观、追求真善美情怀的同时，形式上也应该进行大胆创新，比如像《朗读者》、《中国诗词大会》、《中国成语大会》、《中国汉字听写大会》等近来受到热捧的节目都符合上述特征。”

如今，视频网站进入了“爆款为王”的时代，平台的发展也日益依赖头部内容，但“爆款”和“头部”都难以躲开监管的“尚方宝剑”。

有分析认为，“限秀令”要取得实效，一要有措施，二要能坚持，三要有正面提倡。期待各视听网站能增强责任感和使命感，做好暑期节目安排，把引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化的优秀节目放在显著位置。

"限秀令"发挥作用不仅仅需要国家相关部门的措施，这是一个社会问题，需要每一个人的努力。”郭丽娟表示，相关部门需要及时发现问题、制定措施并进行有效监管，保证措施落地；节目制作方需要创造好的、积极向上的内容，而不是唯市场论，更不能打法律擦边球，面向社会大众的内容必须要把社会效益放在首位；从观众层面来说，每个观众都是内容监管者，观众自身也要不断提升审美和自身素质，真正助力好内容传播。

覃崇认为，对于网络综艺的整改，首先，要制定相关“限秀令”的行业行规政策，对于各大卫视的综艺选秀节目进行筛选，对于不符合规定的综艺节目责令改正并整顿；从社会层面看，学校要做好对学生暑期的学习安排和相关思想教育工作，让学生在暑假观看积极向上的娱乐节目；从个人层面看，青少年要树立正确的人生观、价值观、世界观，避免盲目从众，不能为了追星而观看缺乏深度和内涵的综艺节目。

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