都知道iPhone 5se下月发 但背后是苹果的节奏已生变

　　下周，全球科技界即将开启世界通信大会(MWC)的节奏。

　　而在这场作为智能手机圈最重要的年度盛会开启前，我们(却)决定聊聊始终“游离”在MWC之外特立独行但难以忽视的苹果――有传闻称，苹果将在3月中旬发布新的iPhone和iPad。

　　这次苹果貌似自己泄密了

　　昨天，就在大家都在谈论Apple Pay的国内首秀时，库克“自己”也在新浪微博发了段宣传视频，如下：

　　不过，眼尖的关注点可不在那1秒钟的支付上，而是其使用的那台iPhone――尺寸有点小，莫非是传言中4英寸的iPhone 5se?

　　更多的消息来自供应链。今年早些时候，有传闻说苹果已经降低了iPhone 6s和6s Plus的生产速度，因为供应链积压的零部件产品太多了。来自《日本经济新闻》的报道显示，苹果供应链的产量下调了最多30%。

　　如果传闻属实，苹果将在3月15日推出iPhone 5se，它有助于帮供应链减少库存量(比如芯片什么的)，从新机还可以窥见苹果“后高速发展”时期的战略。

　　iPhone 5se和iPad Air 3领衔

　　根据彭博社的最新消息显示，苹果硬件技术部门高级副总裁乔尼・斯洛基(Jojny Srouji)在接受采访时透露了一些关于iPhone 5se和iPad Air 3的重要消息。其中，iPhone 5se将会搭载A9处理器，而iPad Air 3会搭载A9X处理器，这款处理器已经用在iPad Pro中。

　　彭博社的报道还进一步证实了苹果将在3月举行发布会。之前的报道还说两款设备会在发布后几天之内在线上和零售店销售，具体日期是3月18日。报道写道：“据熟悉苹果计划的内部人士透露说，3月苹果准备升级iPad和小屏幕iPhone，它们会安装最新的A9X和A9处理器。”

　　早先关于iPhone 5se的传闻在处理器配置上意见不一，一些报道称手机会安装A9处理器，还有一些说它会安装旧版A8处理器。现在可靠的消息源证实了之前的部分传闻。iPhone 5se还会支持一直待机的Siri、支持NFC芯片(可用在Apple Pay上)、支持Live Photos，不过它不支持3D Touch显示。手机发布时会有金色、玫瑰金、银和太空灰四种版本。iPhone 5se是苹果的4英寸iPhone，它会和大屏幕iPhone一起销售，机身和iPhone 5s一样，安装的却是2.5D弧形玻璃。

　　至于iPad Air 3，虽然A9X看起来是合乎逻辑的选择，但之前并没有传闻暗示它会用在新平板上，彭博社指出iPad Air 3搭载A9X处理器值得关注。iPad Air 3可能会从iPad Pro上吸取一些设计元素，比如内置4个扬声器，2个位于顶部，2个位于底部，它还支持Smart Connector、后置LED闪光，之前的iPad没有这些功能。

　　除了手机和平板，苹果还可能会推出新的智能手表表带：为运动款加入新的色彩、爱马仕表带增加新颜色、推出黑色Milanese Loop，甚至还可能会推出采用新材料制造的表带。还有消息说苹果正在测试高质量NATO风格尼龙表带，3月会不会发布就不得而知了。

　　苹果发布产品的策略转变

　　一直以来，苹果都会在9月发布iPhone，一年发布一次，在9月之后手机的销量将迅速增长，然后缓慢下降，直到第二年9月降到低点;整个销量曲线像过山车一样高低起伏。手机的销量曲线与苹果的财务数据变化是一致的，它还影响到需求曲线和供应商的收入。

　　3月推出iPhone 5se可以为苹果创造出一年中的第二个销售高峰，从而让各种曲线变得更平稳，同时还可以提高财务水平。每年四季度苹果的业绩都要承受很大的压力。

　　苹果供应商也可以让自己的收入变得更平缓，每年它们将会有两个时间段“增加库存”，还有两个时间段迎接“持续性需求”，它们分别出现在新品推出的前后一段时间，贯穿整个一年。

　　今年苹果可能不会让用户预定设备，从发布到开始销售的时间很短，这意味着供应商提供的iPad Air 3和iPhone 5se货源将十分充足。在发布产品之后直接销售产品，这点与过去不同;还有，这是苹果第一次独立发布非旗舰设备，且发布新iPhone和iPad之后很快就销售产品，不接受预定――这是苹果的新策略。以前，苹果一般会在召开发布会后留下1周到2周的网上预定时间。

　　“拯救”iPhone?

　　尽管在苹果此前公布的2016财年第一财季(即2015年第四季度)财报上，iPhone的7477.9万台销量维持了与去年同期的持平水平。但在今日早间，第三方数据监测机构Gartner还是将第四季度iPhone的销量放在了首次下滑的公告栏上。

　　根据Gartner的统计，iPhone在2015年最后三个月的销量只有7153万部，同比下降4.4%，市场份额也从20.4%降至17.7%。

　　正如此前智东西(公众号：zhidxcom)在苹果公布财报时评论的那样，不论我们以哪家的数据为准，毫无疑问，iPhone的确碰到了天花板。

　　对此，库克也表示认同。“第二财季将是最困难的一个财季，我们确实认为iPhone的出货量将在第二财季出现下滑，但下滑幅度并不会是你们所预想的那么大。”根据苹果官方的预计，这一数字将在15%至20%左右，这也意味着iPhone在整个2016财年将迎来第一次的销量萎缩。

　　由此，iPhone 5se的横空“救场”似乎变得更为顺理成章。根据加拿大皇家银行资本市场分析师艾米特・达亚纳尼(Amit Daryanani)的报告观点，iPhone 5se将为苹果增加近千万部的销量并创收55亿美元，还将为其在2016财年的利润创造2%的增幅。

　　iPhone 5se会“拯救”iPhone即将到来的跌势吗?也许会，但其显然并不能解决(甚至加重)另一个棘手的问题，苹果是否会更依赖iPhone――要知道在上一季度，其在苹果营收的占比已经达到了68%。

　　的确，对于消费者来说，iPhone 5se的出现为小屏智能手机的需求提供了一个新的选择。但对于市场来讲，仍然迫切希望苹果能够带来更多的One More Thing。