手机应用趋势报告：育儿与旅游来者不拒，匿名社交狼多肉少

　　昨天，360手机助手发布了《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》的行业深度报告。报告从国内智能手机用户、手机硬件厂商、及手机APP下载现状，对整个移动生态进行了详尽分析。

　　2014年即是国产手机翻身做主的一年，也是移动互联网全面普及的一年，国内手机用户规模已超过6亿，用户习惯向手机端迁移已是不可逆转的事实。360手机助手通过观察用户近4个季度的属性分布，发现移动互联网用户性别结构已悄然变化，女性比例从去年Q4的41%涨到目前的47%，而用户使用手机的资历结构也发生明显变化，新手玩家的比例开始下降，而资深玩家的比例持续上涨。

　　报告显示，从用户机型来看，三星的绝对领先地位开始动摇，小米在这一年扩大了市场份额(接近8%)，而中华酷联的比例合计达到24.7%，智能手机领域依旧有大量的竞争者进入，竞争不断加剧，智能手机硬件性能加速提升，有意思的是智能手机价格并没有随着硬件性能升级而大幅涨价。

　　在应用方面，用户下载行为以周六最活跃，其中游戏用户尤其明显，而且相比之下游戏用户在白天更活跃。对于育儿和旅游这两类应用，用户基本是来者不拒，类似需求对用户非常重要，因而非常谨慎，宁可尝试一百也不放过一个。

　　2014Q1以来软件上线量增速明显，游戏开始放缓，回归理性，工具、系统和视频类应用是新上线应用的主力，最近两个季度摄影类应用将美化类挤出TOP5，而社交应用再次出现在TOP5，游戏品类，2014Q3卡牌游戏占到新上线的11%，仅此与休闲类游戏，而PRG从原来的7%涨到10%，成为TOP3。钛媒体根据报告内容，整理了以下几个有意思的发现：

　　一、移动互联网用户形态发生改变，女性占据半边天

　　报告显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

　　二、三星绝对领先地位开始动摇，挑战者来自小米、华为和酷派

　　传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%，新兴的联想也出现下滑，其他竞争者诸如OPPO、步步高和金立等相继进入，稀释头部厂商份额。来自小米、华为和中兴开始动摇三星的绝对领先地位。

　　值得注意的是，移动互联网用户使用高清屏幕手机(HD及FHD)的比例从去年Q4的18.4%上涨到今年Q3的24.5%，未来用户对高清视频和游戏的需求将会明显扩大。

　　此外，5英寸以上大屏手机的占比也越来越高，2014Q3已接近36%。手机的大屏化极大满足了用户的娱乐、办公和阅读等各种需求，未来智能手机必将占据用户的大部分时间。

　　虽然硬件性能不断升级，但智能手机价格并没有大幅涨价。2014Q3低等价位机型的比例甚至出现上涨。购买高等价位手机的移动互联网用户“土豪”超过五分之一，这些人将是开发者主要盈利对象。

　　三、移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂

　　报告显示，根据自有的APP标签和用户下载数据，360手机助手推算出移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂。在推广的时候可以针对目标人群做定向推广，不仅可以减少开发者推广成本，实现更大的效益。

　　四、移动互联网流量上升趋势明显，下载比例首次反超PC

　　报告显示，用户下载行为向手机端转移已成定局，2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%，未来移动互联网将占据大部分流量。

　　从用户活跃时间来看，周六最明显，周日次之。其中，以游戏用户尤其明显，周六的活跃比例比平时高出10%。

　　此外，用户活跃时间高峰期集中在中午的12点-13点，晚上的20点-22点。相比之下，游戏用户在白天更活跃，其夜间高峰期也比软件用户早(20点)，可以想象用户睡前不便动手操作游戏，所以夜间时间都留给阅读和视频类软件。

　　五、用户对育儿与旅游APP来者不拒

　　数据显示，从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒。由此可见，用户对育儿这种长远的大人生，以及旅游这种短暂的小人生，都表现出非常谨慎的态度，在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。

　　六、诱人的智能硬件增长趋势明显

　　智能手机的出现已经开始改变着人们的信息交互方式，从360分发智能硬件客户端的数量来看，目前这个领域市场规模虽小但增长趋势非常明显，几乎是呈直线上升，无论巨头还是普通创业者都跃跃欲试。

　　七、出行用车APP异常的热闹

　　四月份的快的和滴滴补贴大战是出行APP的下载高峰，几乎推动了全民打车热潮，如今市场逐渐回归理性，但是手机网民出行用车习惯正在养成。创业者们针对出行用车的不同需求和场景，纷纷推出租车、拼车、专车等差异化服务。

　　八、日益火爆的垂直电商

　　今年电商移动化的趋势更加明显，然而面对巨头的强势，电商玩家想要生存空间必须依靠垂直化战略，无论是定位、用户获取还是运营理念都要更加精细化。报告显示，垂直电商的周下载量已接近150万，其中诸如专注女装、母婴、化妆品等各种细分应有尽有。

　　九、一超多强的匿名社交，狼多肉少

　　报告显示，匿名社交APP扔处在快速增长阶段，目前周下载量超过50万，其中陌陌占据50%左右，形成一超多强的匿名社交格局。

　　有意思的是，匿名社交面临悬殊的男女性别比例，男性超过80%，可谓狼多肉少，同时匿名社交无法快速建立信任关系，因而难以满足很多用户的需求，出路也许在切入细分人群。

　　十、艰难前行的在线订餐，补贴才是王道

　　报告显示，今年Q3在线订餐APP下载量暴涨，这主要得益于各大订餐APP开始补贴用户，饿了么、淘点点、美团外卖等都相继加大补贴。订餐人群中女性比例超过60%，北上广比例超过37%，而高端机型接近35%。

　　十一、TOP500榜单68%在2013年以前上线，北京独占四成

　　报告显示，从TOP500的上线时间来看，APP市场格局早在2012年就已经形成，其中68%早在2013年以前上线，这里面很多巨头布局。

　　TOP500按个数分布来算，北京占到四成，其次是上海和深圳。一线的广州市稍逊于杭州，二者为第二梯队，第三梯队则有厦门、成都、合肥。

　　数量上生活类APP居首位，响应的下载量占比则排到第5，这一品类目前属于蓝海市场。视频类APP则相反，该品类个数占比远低于下载量占比，属红海市场。

　　如果以市场集中度和量级衡量品类地位，可以发现安全、地图、购物和音乐类应用市场集中度高而且品类力量大，进入门槛较高。

　　而美化、阅读、理财、教育和生活类应用市场集中度相对较低而且品类体量不算大，有潜在的机会。(文/李小年 本文首发钛媒体)

　　附TOP100榜单：