揭秘facebook创始人：世界最年轻首富的王道

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　　facebook创始人马克·扎克伯

　　表面看，这只是又一个好运的互联网新秀。但越仔细了解这家公司，你会越觉得他们的成功是有计划出来的，而非巧合—也许这才是facebook最牛的地方。

　　2月的湾区阳光灿烂，美国280州际公路两边的绿色山坡和蔚蓝的白云，让人觉得自己是windows xp桌面上的一个图标。下午，2点，终于来到facebook这个神奇的公司。在他们的新家，matt向我介绍一个人。他坐在5张桌子拼成的岛的里面一张桌子上，远离光线好的窗户，身后是一个人来人往的会议室。我们握手，然后我看他很眼熟，然后想了半天，总算觉得好像是……“are you that mark?”他说是呀。

　　他就是mark zuckerberg(马克·扎克伯格)，facebook的创始人和ceo，刚刚在福布斯全球最年轻富豪榜中摘得桂冠。我也成为国内跟这个身价40亿美元的25岁新首富握过手的少数人之一。

　　facebook一路走来，从外面看起来顺风顺水，comscore给出的从诞生到现在的访问量曲线好似造假般完美。在不经意中，这家1000人的创业公司已经超越了google的访问量，成为全美第一大网站。从表面看，这只是又一个好运的互联网新秀，但越仔细了解这家公司，我越觉得他们的成功似乎是有计划出来的，而非巧合—但事实上他一路走来，确实充满偶然。也许这才是facebook最牛的地方?

　　现在，让我这个门外汉把管窥得来的一些第一手的观察，和大家分享。

　　简单有用就是王道

　　忘了是如何进入这个话题的，反正我和马克聊起了facebook蓝底白字的logo.这可能是众多的facebook的特征中，比较代表 facebook的产品特性的一个例子。facebook的logo非常简单，马克的本意是尽量减少设计，以使它在所有的文化、所有的地域都是普通的，好搭配的。我能想到的词，就是“百搭”。

　　现在世界上最流行的单一规格的笔记本，多是黑色封皮，并且没有任何logo.越是简约的设计，越是在最多的场合适合各种不同的需求。我们很难想象一款印着hello kitty的粉红色笔记本，会在所有年龄段、所有的市场，都像黑、白、蓝等大众颜色的笔记本一样流行，虽然有些人会疯狂的喜欢它。

　　就像logo一样，facebook尽量把所有的功能的设计退缩到所有用户需求的最小公约数，并且把握住这个底线。所有的国家的facebook都是同样的界面，他们像宗教一样守卫着全球一个产品，一个设计。不同的地区，不同的人的页面，或许唯一不同的是他们的名字，和相关的内容。至于功能?所有人一模一样。因为功能的简约、内敛，使人没有办法把facebook简单的称为美国的网站，或者年轻人的网站，因为，它追求的就是全球沟通需求的最小公约数 —最小的，确是被最大众所需要的那部分功能。

　　与其它的类似网站第一天就开放给整个世界的用户来用不同，facebook的扩张步伐显得步步为营般谨慎。在facebook开放给其它学校以前，它先获得了哈佛广场的3000个用户。3000个用户对绝大多数网站来说是个不值一提的数字，但是对于哈佛这个5000个本科生的学校来说，等于牢牢地占据了哈佛的市场。 在一个市场占据了绝对优势以后，facebook才向boston周边的大学开放，并缓慢地向其它常春藤大学扩展。直到后来才谨慎的加入了高中，之后是公司，直到很后来，才允许所有的用户注册。马克深知一个道理，与其在各个市场都是第二名(一个最好的反面例子是hi5.com)，不如一个一个拿下。当在一个城市达到爆发式增长的临界点以后，才转下下一个战场。

　　在facebook两层楼的办公室里，除了硅谷公司标配的开放式办公环境，大得惊人的电脑屏幕以外，最引人注目的是随处可见的risk桌游盒子。 risk是一个facebook的老员工经常在谈话中提及的一款桌游，这款1957年诞生就风靡美国的游戏，是在一个世界地图上展开的。2到6个人分别用兵力占据一个个国家。每个玩家既可以把所有兵力放到一个国家保证一定万无一失，却只占据一个国家，也可以分散到很多国家，保证占据最大的面积，或者折中的策略。这款桌游的有趣之处在于，一个小时到三个整天的不等的对弈过程，总以一方消灭所有敌人占据整个世界结束。

　　facebook的扩张，就是一个现实版的risk游戏。先进入那些疆土，如何进入，在何时进入下一个，变得至关重要，而这个游戏在战术上面不做纠结(就是简单的投骰子决定胜负)。facebook办公室头上的国旗，在现在的阶段是装饰，但在开始全球扩张的过程中，更像是令旗，通过阶段性的，十几个国家一批的方式，逐步从美国，扩张到欧洲，再到亚洲。facebook通过清晰的战略规划，最终赢得了大部分的世界。现在facebook全球超过70% 的流量来自美国以外就是初步胜利的结果。

　　实际上，早在读高中时，马克就是risk迷，还曾经自己动手改写过这个游戏，只是我忘了问facebook办公室那款游戏是不是他那时改写的那个版本。

　　说到facebook的扩张，一个很有趣的细节就是，facebook巧妙地利用了一些传播的暗流，把自己从一个影响力很强的区域，或者人群，带到另一个影响力比较弱的区域。以大学为例，facebook在哈佛大学的绝对优势，对于西海岸的斯坦福大学却是鞭长莫及。facebook的市场部门聪明地发现了高中是连接这两所大学的纽带或者说暗流。通过有策略的开放高中，哈佛的学生带动了他们读高中时其他同学，而这些高中同学有些就在斯坦福读书，并且由此渗透进一个新的疆土。