抖音总裁张楠：抖音海外产品月活用户破亿

4月19日，抖音与西安共同举行新闻发布会，宣布启动合作，未来将基于抖音国内外全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，扩大西安在世界范围的知名度和影响力。

发布会上，抖音总裁张楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿，且目前仍在持续高速增长。

抖音方面将联合西安推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

什么是“四个一计划”?

今年3月，抖音方面对外宣布品牌升级，宣布美好生活计划，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，旅游正是抖音中重要的一部分。

据抖音高级市场总监支颖介绍，截至三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。

支颖表示，抖音将与西安一道推出“四个一”合作方案，助推西安演绎城市新文化。

第一个是文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证，专人运营指导，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。

第二个是一组挑战，挑战赛是抖音最热门的入口，抖音会发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让用户真正的走进西安、感受西安，同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。

第三个是一条路，抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，呈现一条抖音特色旅行线路，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观，通过抖音的方式去演绎传递给世界，助力西安旅游业新增长点的开发。

第四个是一支片，抖音计划为西安量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在中国和全世界范围推广西安旅游资源与文化。

“我们希望这次合作一方面能够带动西安文化旅游宣传模式的创新，助推文化旅游业的发展，让西安城市文化得到更好的传播;另一方面，让用户记录自身独特的旅行经历，感受到旅行过程中与各个城市文化所交融的美好，在不断发掘每座城市的独特魅力基础上产生内容，通过内容在平台的分享让更多的人能够感受并参与到这份美好。”支颖说。

全球化

相关数据显示，中国文化在抖音的海外平台上广受欢迎。musical.ly里有一个“我们来自中国”的挑战，鼓励中国用户发布带有中国地域特色的视频。挑战内的视频被观看的次数将近3100万次，网友点了将近430万次赞，还在站外分享了3.1万余次。在与西安市旅发委达成合作后，抖音在海外产品上上线了“Takemetoxian”的挑战，并定制了肉夹馍贴纸，上线三天，贴纸使用量就已经超过6万。

全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。公开消息显示，自2017年下半年启动国际化以来，抖音在海外持续获得突破。

去年11月，抖音海外版Tik Tok在日本成为App Store总榜第一，在日本社交媒体上引发热潮。目前，Tik Tok 目前已经成为日本主流视频类App。据日本媒体报道，100个日本女生超24个在玩抖音。

今年1月，Tik Tok 在泰国App Store登顶。2月，Tik Tok 在越南登上Google Play视频排行榜第一。此后，Tik Tok在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等过个东南亚其他国家登上视频类排行榜第一。

与此同时，根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，musical.ly则先后在德国和法国相关渠道登顶。其中，musical.ly自3月31日到4月7日在德国占据社交下载榜榜首长达一周，并且分别在“应用类别”和“所有类别”拿下第一和第四的成绩;在法国，musical.ly同样在4月1日前后登上“社交”分类排行榜榜首，并在所有类别中下载量位列第九。

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