才华与美貌迎头撞上短视频风口，现象级网红 “papi 酱” 真的把

　　2月22日，新晋网红 papi 酱在自己的微信公号上发布《papi 酱的个人小剧场》短视频，这则时长 3 分 58 秒的视频两分钟内阅读量就超过了 10 万+。

　　不到半年，40 几条原创视频，微博吸粉 500 万，微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。

　　数据背后，是全民关注的火爆场景，“你看 papi 酱了吗，太好笑了” 几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了 papi 酱粉丝后援会，公号里一堆人高呼 “papi 我只能拿钱表达对你的喜爱” 纷纷点下打赏键，知乎上出了黑 papi 的帖子，一众粉丝自发披挂上阵，争相痛斥造谣者，直至对方删帖为止。

　　要说 2016年 伊始谁最红，无疑非 “集美貌与才华于一身” 的 papi 酱莫属。

　　papi 酱是谁?

　　papi 酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要毕业了。

　　因而 papi 目前的身份仍是一名学生。

　　发布的每条视频结尾，papi 酱都会一本正经地说一句：我是 papi 酱，一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi 酱的长相是 “低配版苏菲玛索”。

　　虽然不愿意被称为 “网红”，papi 酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到镜头前蹦出一句 “哎呀卧槽”。

　　87年 出生的水瓶座，让部分男粉丝心碎的是，她已经结婚两年，老公是大学同学。

　　papi 酱的另一位大学同学是 angelababy 的经纪人杨铭，因此之前一直有传言称 papi 酱天价加入 baby 所在公司，将朝着女版黄渤的方向发展。

　　(在自己的豆瓣里，papi 酱也对外界的诸多猜测给予了回应)

　　不过这个消息很快被 papi 酱本人辟谣，papi 称暂无做艺人的打算，在 2015年 的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后，papi 还写过这样的话：

　　一直觉得明星是个很有意思的群体，

　　也是很辛苦的职业，

　　明明心里这么苦，

　　但还是得保持微笑

　　不过话说回来，

　　如果有一天，

　　我成为了女明星，

　　我心里一定会更苦的

　　言语中，似乎并无进军娱乐圈的意愿。

　　全民疯传的视频里，papi 酱都说了啥?

　　仅 4 个月的时间，papi 酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没有效力，因为数据每分每秒都在变。

　　目前，papi 酱在微博的粉丝超过 500 万，按照新榜统计预计微信活跃粉丝超 1400 万。流传最广的一则《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频，微信阅读数 146 万，光赞就点了 10000 多个，1700 多人对她进行了打赏。

　　突然的爆红震动了整个短视频的圈子，有业内人士透露，有广告商出价六位数邀请 papi 酱做广告，但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比，目前的 40 几条图文消息中，papi 并没有植入任何广告(adidas 运动服和 iPhone 手机乱入可忽略)。

　　普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐，而业内人士纷纷好奇，papi 酱都说了些啥?她的爆红说明了什么?一个新时代真的要到来了吗?

　　“新瓶装旧酒”

　　上图列表梳理了 papi 酱新浪微博中最近发布的 10 条视频内容，从 “言事” 的角度说，papi 酱并没有贡献更多新的观点，总体而言就是民间版金星+视频版咪蒙。

　　贴合热点，吐槽烂片，吐槽闺蜜关系，吐槽大龄青年们都头疼死的春节，全世界我最好看我最可爱，倡导真性情，揶揄绿茶婊。

　　时代再怎么改变，拯救众人的不开心，始终是门大生意。

　　从大众文化的传播规律来说，以上都是传播率最高的 icon，时代在变，过去这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏，是影视剧中最易引起共鸣的桥段，是微信公号里一篇篇 10 万+的爆款。

　　到了今天，就是 papi 酱呈现给大众的一则则短视频了。

　　短视频是这个时代的 “新瓶子”，大众文化则是从过往时代顺承而来的 “旧酒”。

　　每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手，或者说，她们就是从普通人生活场景中走来，所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境，引发广泛共鸣并没多么奇怪。

　　短视频风口和 papi 酱的聪明

　　早有人预言，2016年 要迎来短视频爆发年。

　　关于内容创业，业内共识是，图文内容创业领域已近红海，九成公号都以图文方式提供内容。

　　鸡汤喝多了会厌倦，段子看多了也就失去了吸引力。

　　再想在其中分一杯羹，抢占公众稀缺的注意力，难度可想而之。所以，papi 酱依托短视频突围，与其说是另辟蹊径，不如说是顺应了时代。

　　papi 酱走红后，有网友扒出不少之前的网络痕迹，她发过不少自己的清纯美照，也尝试过一般图文的搞笑配搭，甚至有过时尚博主方向的尝试。

　　但最终将她推向舞台中央的正式短则几十秒长不过 5 分钟的短视频。

　　智能机和 Wi-Fi 的普及让视频从生产和播放的门槛都接近于零，2015年 依托短视频的内容生产和社交平台就有一大把，短视频的火爆早已伏笔已久。

　　papi 酱还有被业界津津乐道的一点，就是内容的分发。过去网红的诞生往往从单一平台开始，辐射面小，耗时长。

　　但 papi 酱决心做短视频之初似乎就确立了多平台分发的思路。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A 站、B 站全覆盖，有备而来，无处不在。

　　同众多草根选手不一样的是，网络上流传的众多搞笑视频，搞笑是搞笑，但笑完了是谁演的大半也没人记住。

　　papi 酱自然不想只有搞笑这么简单，她要让关注知道 “她是谁”。

　　在每则视频结束后，以及结尾彩蛋前，papi 酱都会一本正经地喊出那句 “我是 papi 酱，一个集美貌于才华于一身的女子”，一套组合拳下来，彻底实现了 “papi 酱” 的 IP 化。

　　实现粉丝积累，网红们才有任性的资本。

　　所以早期视频，papi 酱还会费费心思想想标题，如今即使不怎么包装，也能分分钟刷爆你的朋友圈……

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