周杰伦LOL直播为手游带来的思考

　　8月4日晚，LOL四周年之际，作为英雄联盟最新的代言人，周杰伦由官方安排LOL直播首秀，选择在龙珠直播开展，因为是腾讯旗下的直播平台，为了独享直播资源，龙珠直播决定在客户端的电视台播放，谁知开播不到十分钟，人数直到二百万，服务器无法承受直接罢工。而这时候腾讯视频已经破千万了。

　　面对如此强大的明星效应，有媒体人士称，电竞手游很可能在未来请明星代言玩游戏并挂靠直播会成为常态。

　　在线观看数达1700万!这才是明星效应

　　其实，对于LOL玩家，周杰伦、Angelababy、林更新、陈赫等等都是众人皆知的LOL爱好者。昨晚周杰伦直播LOL，视频统计显示的在线观看人数达到1700万人，观看人数之多，让龙珠直播和腾讯视频服务器都挂了，很多观众在腾讯旗下的龙珠直播观看人数达160万时就被卡退了。

　　而互联网统计数据称，Angelababy直播开黑观看人数为500万人;陈赫直播人数为200万。众多的明星粉丝涌入“召唤师峡谷”，“吓坏了”一群年薪百万千万的明星LOL主播，很多明星主播都不敢开自己的直播通道，直言怕被比下去。

　　除了LOL粉，同时在线观看的还有周杰伦的歌迷粉丝，赛后直言“虽然看不懂，但是感觉很牛逼”、“为

　　了看懂他的直播，我正在看新手攻略”，看来这也让LOL在这次直播后收获了不少小白用户。

　　一场明星秀带来的四大效应

　　此次腾讯邀请周杰伦代言玩游戏并挂靠游戏直播平台，借助明星发酵，让大家传播的是周杰伦而非内容，再次用事件营销的方式为这几点带来曝光和影响：

　　1，为LOL游戏提升曝光量和品牌。LOL是全球最具影响力的网络游戏之一，去年最高同时在线750万人。而这样一个高DAU的游戏，运营理念并非游戏内赚钱，而是通过游戏的影响力带来更广泛的商业价值，可以算是一个入口。

　　2，为龙珠直播平台增加曝光度和影响力。作为腾讯旗下的直播平台，龙珠直播无疑希望这次的影响能让他在五大直播平台中进一步脱围，对于竞争激烈的电竞直播，已然成为投资游戏产业的下一个风口，如何通过各种影响力拉拢投资者，留住实力主播，是一个值得思考的问题。

　　3，推高主播的影响力。这次和周杰伦组队的成员中，多名来自游戏直播。一名美女主播成为众多小白粉关注的对象。该美女是以2000万的价格签约了龙珠直播的miss小姐其个人也成立有自己的公司。这也是双赢的事情，游戏主播价值的提升，能反哺游戏直播平台，也能给游戏本身带来更大的影响力。

　　4，还有一点，借助这几个环节的联动，其实本质就是让观者体验游戏的魅力。昨晚之后，游戏在核心用户中有更多的热度话题，在小白中也吸引了一些准核心用户。一场赛事，在周杰伦生动的表现下，已经传达了很多游戏本身的宗旨，令人快乐，这也正是游戏本身有价值，现在讲跨界，讲泛娱乐，讲娱乐营销，如果游戏不能带来更多的游戏本身的追捧，可能昨晚就真的只是一场show。

　　和直播平台合作，请明星代言玩手游MOBA未来或成常态

　　今年，手游成异军突起之势，而众多开发者也盯上了电竞MOBA这个市场。据不完全统计，现在市面上已发和待发的移动电竞游戏已超过30款，其中超过一半是MOBA类。2015年上半年专门的移动电竞比赛已经举办了大约50场，各大直播平台也纷纷开设了移动游戏直播频道，大约有超过100位主播开始直播移动游戏。

　　从今年年初开始火爆的手游FPS，MOBA手游逐渐成为今年游戏的风向标，为了推广这些游戏，大多数游戏厂商会想办法将这些游戏挂靠到直播平台或者赛事上，比如龙渊的MOBA手游《自由之战》便登陆了WCA赛事。

　　对于手游电竞而言，未来是可以尝试发挥明星的直播效应的。这次腾讯算是尝鲜，让玩家知道未来可能会有更多明星玩家进行赛事互动，但如何让明星和粉丝更好的通过游戏互动开去，让手游和公司品牌打出去将会是思考的点。

　　如腾讯对LOL就提出以打造赛事为主线的运营体系，截止目前，LOL已经构建起层次丰富的赛事体系，从最基础的网吧联赛、校园联赛，到职业联赛，再到全球最顶级的S3联赛，而且主要针对在校大学生。

　　这种赛事运营模式其实也是为游戏直播平台提供进一步的用户粘性和互动效应，当然，线下的互动也可以是手游的新的战场，端游时期就有很多网吧也会定期请来明星何玩家同台竞技，如陈奕迅就出现过在深圳的某网吧和玩家同台PK。

　　而对于游戏直播的运用，可能更多在营销和导量方面。通过明星直播，带出新的下载渠道，放入二维码可以直接导量。如腾讯的游戏攻略APP《掌上英雄联盟》就进入了今天的AppStore热搜榜排名。

　　而从以往微信传播的持久度看，这次因为LOL四周年，所以定在周二晚，并非是周末挡，这让传播的持续度上可能会是吃亏的点，但藉此暑期，一大波学生会奔赴网吧，奔赴直播平台，这也是一个很好的宣传节点。这当然也是未来手游电竞游戏公司值得注意的几个地方。

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