“莆田系”医院与百度开战：黑心鬼与竞价之争?

　　号称国内最大的民营医院群体莆田系，在近两天与百度较上了劲，这里面有医疗行业的内因，当然也有推广平台要价太狠的外因所致，因此Bianews今日来捋一捋其中缘由。

　　事情的要从一张未盖章的通知说起。

　　3月25日在网上流传出了一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

　　通知的落款时间为3月21日，署名为“莆田(中国)健康产业总会”，但通知上上并未盖章。

　　一时间烽烟四起，不管这通知是否是真的，但一连串的陈年旧事随之被媒体翻腾了出来。

　　未盖章的通知

　　据媒体求证，莆田健康产业总会下一位“莆田系”医院老总称知悉此事，并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称，在业内QQ群里看到了相关通知内容。

　　而通知中提到的参会人员之一――吴曦东执行会长对媒体表示，“只是参会的部分人发出的倡议，还没有形成决议。”其表示，“也不是总会秘书处编的。”对于此事，莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。

　　因此可以知晓这份未盖章的通知似乎并不是已经最终决议的提案，至于是炒作还是草案就不得而知了。

　　同时这份通知的曝出，致使“莆田系”明显将所有的矛头都指向了一家知名的搜索引擎平台----百度。

　　百度回应：整治违规医院 强硬到底

　　据悉，“莆田系”正是百度竞价排名最大的广告主，福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示：“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元，莆田的民营医院在百度就做了 120 亿元的广告。”

　　在今日百度新闻官方微博就针对莆田系的抵制进行了回应，微博内容称近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。百度对此事的态度强硬到底，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　在百度搜索“不孕不育”

　　莆田系的坚持：推广费占营业额70% 不再做冤大头

　　据了解，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。

　　有业内人士透露，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

　　此外吴曦东表示，与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面，还涉及其他的一些广告形式，并且目前国家对医疗机构的监管也更严格，这是行业自律的一个措施。

　　莆田系是“何方妖孽”

　　说了这么多，那么这个号称国内最大的民营医院群体莆田系到底是“何方妖孽”呢?

　　莆田 (中国) 健康产业总会于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大剧院成立，号称全球最大的健康产业联盟组织，据悉，旗下拥有全国 8600 多家民营医院会员，提供 100 多万医护人员就业，年营业额达到 2600 亿人民币。

　　口口相传的仁爱医院、美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸等，绝大多数均为莆田人所开。

　　全国至多 80%以上的民营医院由莆田东庄人兴办，一位业内人士甚至表示，以东庄镇人所办的民营医院及相关企业发明的产值，超越了中国中西部一般省的国民消费总值。

　　据南方周末和时代周报的报道，莆系老板本没有医学背景，他们是从一张歪打正着治疗疥疮 (螨虫) 的偏方起家的。

　　此后通过一些造假的推广信息逐渐扩大规模，从承包一个医院科室转变成承包整个医院。

　　在医疗业内莆田系的口碑似乎也并不好，一些公立医院的医生对莆田系甚至恨之入骨。

　　抵制推广对百度的影响

　　根据百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。广告收入这一数字占百度总收入的近三分之一。

　　而莆田系联合抵制这一突发事件，直接导致百度股价下跌2.74%。

　　有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒莆田系医院。

　　如果抵制真正形成，那么百度不仅在股价方面将受到打击，同时市值也会相应下降。

　　即便如此，本次面对莆田系的地址，百度的态度仍十分强硬，并不打算退部分毫，而目前的事态，众多的民营医院对此的抱怨更不会就此抵消，百度势必要面临考虑要面子还是要里子的问题，但博弈背后却是竞价体质以及民营医院内部忧患的问题。

　　各扫门前雪似乎才是当务之急。