产品经理必须了解的七大移动互联网设计趋势

　　如果你是一个APP狂热分子，你会花大量的时间在各种APP的尝鲜中，你会明显感受到一些APP在采用着某种风格鲜明的设计语言，来标榜自己的独特之处，行成自己的设计风格，甚至引领设计风向。去年我们关注到随着Metro设计风格的影响和iOS7的发布，APP明显都开始尝试扁平化的设计语言了，除此之外，还有哪些显性化的设计语言崭露头角呢?

　　在这篇文章里，我想分享一些日益显性的设计语言，让人一眼就记住它的风格，有一些已经随着优秀设计师的摸索，融入到国内移动产品设计里了，而有一些，确实是刚刚在萌芽阶段，需要更进一步的摸索和尝试。

　　一、唯一主色调 | Simple color schemes

　　为什么我们要定义一个界面多种颜色?仅仅用一个主色调，是不是就能够很好的表达界面层次、重要信息，并且能展现良好的视觉效果?事实上也正是如此，随着iOS7的发布，我们看到越来越多唯一主色调风格的设计，会采用简单的色阶，配套灰阶来展现信息层次，但是绝不采用更多的颜色。

　　卡塔尔航空公司

　　卡塔尔公司航空就是这样的设计案例，整个界面采用粉色的主色调，从标题栏到标签页，从操作按钮到提示信息，除了黑白灰之外，全部采用粉色设计，这种简介的的配色风格，反倒起到了很好的信息传达效果，也具有良好的视觉表现力，设计师在内容排版上的技巧实在是加分。

　　Readability采用红色主色调设计，连提示信息背景色、线性按钮和图标都采用红色主色调，界面和LOGO也完全是一个色系的。而Vivino采用蓝色主色调设计，信息用深蓝、浅蓝加以区隔。Eidetic采用橙色主色调设计，其中的关键操作按钮甚至整个用橙色提亮，信息图标也用深橙色、浅橙色来表达程度。

　　可以说唯一主色调设计手法，是真的做到了移动端APP的最小化(Minimal)设计，减少冗余信息的干扰，使用户专注于主要信息的获取。

　　二、多彩色 | Hypercolour

　　而与唯一主色调形成对照关系的，就是Metro引领的多彩色风格，为什么我一定要给我自己的产品定义一种主色调，多彩色就不能是主色调吗?于是出现了不同页面、不同信息组块采用撞色多彩色的方式来设计的风格，甚至同一个界面的局部都可以采用多彩撞色，也产生了不少优秀的设计。

　　优衣库出品的RECIPE，是一个让人眼前一亮的设计案例，多彩色的设计风格融入到整个APP中，不论是切换标签页，还是在内容组块中滚动，都会变更不同的主题色。色彩切换的时候，还会有淡入淡出的效果，让切换变得自然而然，完全不生硬。RECIPE的番茄钟计时器模块，会一边计时一边播放优美的美食背景音乐，同时切换不同的主体颜色，随着主体颜色的变更，所有的前景文案、图片也会变更为该色系，加上清晰度极高的美食图片，真的是视觉+听觉的双重享受。RECIPE真的是2013年难得一见的优秀设计。

　　而Peek Calendar、EveryWeather和Harmony这三个APP，是列表多彩色的设计案例，这种列表多彩色，不知道是不是从Clear开始再度流行起立的，用鲜亮的多彩色来区分信息，确实能起到突出的效果，视觉上极其醒目。

　　可是对于一些内容型的APP，也许并不适用，比如GoogleKeep的多彩卡片，确实是在内容阅读上会起到反效果。百度云记事本第一版设计也是多彩色的，但是后来考虑到文字记事比较多，为提供良好的文字阅读体验，还是把多彩色改成灰白色微质感的设计。

　　三、数据可视化 | Data Visualization

　　至于对信息的呈现，越来越多的APP开始尝试数据可视化、信息图表化，让界面上不仅仅是列表，还有更多直观的饼图、扇形图、折线型、柱状图等等丰富的表达方式。表面上看起来也不是很难的事情，但是若真想实现，背后的复杂程度也不容小窥。

　　Nice Weather用曲线图来表达温度的变化，Jawbone UP用柱状图来表达每天的完成情况，PICOOC用折线图来表达每天体重、体脂的变化。移动APP利用数据可视化，可以在更小的屏幕空间内，更立体化的展示内容。

　　四、卡片化 | Cards

　　卡片也是一种采用较多的设计语言形式，无法考究这种卡片的设计，是从Metro的tiles流行起来的，还是从Pinterest的瀑布流流行起来的。总之我们可以发现，Google的移动端产品设计已经全面卡片化了，甚至Web端也沿用了这种统一的设计语言，据说是Google搜索的体验负责人引领的设计语言统一升级。

　　luvocracy的卡片流突出信息本身，用大图和标题文字吸引用户，强化了无尽浏览的体验，吸引用户一直滚动下去。Google Now的卡片则更加的定制化、个性化。有的卡片是用来做用户教育的，有的卡片是用来告知天气的，有的卡片是呈现联系人列表的，有点卡片是显示待办事项的。不同的卡片都遵循在一个统一宽度和样式的卡片内，进行发挥和设计。既保证了卡片和卡片之间的独立性，又保证了服务和服务的统一化设计。Shazam则用一种趣味的卡片样式，呈现专辑和歌曲。

　　五、内容为王 | Content First

　　APP产品的发展，最终的路径势必会跟web产品一样，突出内容，内容为王，当繁华褪尽，纤尘不染，再重新去看APP存在的意义，不外乎是给用户提供更好的服务。与内容相比，所有的设计和包装，都不外乎是一种表现手法，而真正具有价值的APP，一定是内容取胜的。Facebook用190亿美金收购了Whatsapp，这个全是用统控件搭建的APP，并不是因为他的设计多出众，而是因为他的服务足够有价值。

　　Artsy的图片瀑布流，完全没有用到线和面来区分信息组块，而就是用内容本身做排版，用户可以更加集中注意力于图片内容上。Prismatic利用字体排版，尽可能的内容前置，弱化图标和操作，让用户更集中注意力于内容阅读上。而MR Porter则利用商品图片、名称和价格直接做设计，让用户聚焦于商品本身。

　　六、圆形的运用 | Circle Design

　　原形是最容易让人觉得舒服的形状，尤其是在充满各种方框的手机屏幕内，增加一些圆润的形状点缀，立刻就会增加活泼的气息，徒增好感。一个有意思的现象是，iPhone的拨号数字键盘，一开始都是矩形设计，迭代到iOS7，均变成了圆形，可以说是对传统电话的致敬，也可以说是增强了界面的柔和感。当然相应的，也要处理圆形的实际点触区域，不要因为设计成圆形点击区域也变小了，导致点击准确率下降了，美观度提升易用性受到了影响。

　　Beats Music把选择喜欢的标签设计成了圆形，这就比普通的列表、矩形tag的感觉要好很多，更加趣味更具探索性。Movse每天走的步数、消耗的卡路里均用圆形承载，是数据可视化、关键信息显性化的最好案例。Tumblr则把要创建的内容的类型选择，用蒙层+圆形选项按钮来设计，让选择变得专注而明确，又不那么死板。

　　七、大视野背景图 | Bigger Vision image background

　　用通栏的图片作为背景，也成为今年的一个流行趋势，或者是作为整个APP的背景，或者是作为内容区块的背景，既提升了视觉表现力度，又丰富了APP情感化元素。一些信息或操作，浮动在图片上。这种设计方法，对字体和排版设计要求更高，难度也更多，但极容易渲染出氛围。

　　大视野背景图风格也分为两种，一种像Secret、The Whole Pantry这样的，内容区块中采用大视野背景图，好处是可以利用图片做区块分割，难度是图片拼接后的效果不一定好看，所以可能还需要配合描边、留白等设计手段优化拼接。另外一种就是想Vsco、Flink、Mindie、Soundwave这样的，全屏背景图甚至打通状态栏，前景做内容排版、导航、操作。好处是设计非常具有生命了，所有有朋友把这种风格也叫有计划设计，说的就是回归大自然的设计手法。但风险也是很明显的，就是前景的信息排布设计其实是有很大挑战的，必经花花绿绿的背景太过于干扰注意力，导致前景的文字内容可读性会变弱。所以需要把重要操作用明确的按钮区隔出来，阅读型文字跟背景图要用明显的反色，还是不行的话就把文字浮在半透明蒙层上，解决可读性问题。

　　最后总结来说，2014年让我觉得印象深刻的7种设计语言，唯一主色调、多彩色、数据可视化、卡片化、内容为王、圆形的运用和大视野背景图。其实设计风格很难有全新的，也是不断轮回的过程，为凸现内容APP都在往轻薄化方向设计，不过保不准哪天，又颠覆回最开始的重质感拟物话设计呢。