淘宝数据：2011年中国网购婚庆用品数据分析

 　　2011年9月19日，淘宝网发布2011婚庆网购报告。数据显示，今年前8个月，有近60万人网购婚庆用品，其中50.38%为80后。同时，为了满足淘友们与结婚相关的所有需求，淘宝婚庆市场(jiehun.taobao.com)也于当日正式上线。

　　据了解，淘宝婚庆市场将提供一站式的结婚购物、互动分享的购物平台，整合淘宝既有的海量的婚庆商品，同时孵化线下的婚庆服务商家，满足淘宝用户结婚相关的所有需求，同时建立婚礼档案、日记，通过分享让新人能够自己策划一个独特的婚礼提供多方的参考。

　　来自国内最大的购物搜索一淘网的数据显示，当前在网上购物的消费者中，有80%正处于适婚年龄。在这部分人群中，虽然网购对于他们来说已是轻车熟路，成为他们生活中不可缺少的一部分，但婚庆用品大多是首次购买，缺乏经验。

　　结婚人群以八零后为主 相较去年年龄偏大

　　据民政部今年6月发布的2010年社会服务发展统计报告显示，2010年共依法办理结婚登记1241.0万对，比上年增加28.6万对，增长2.0%。其中，20-24岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最多，占37.6%，25-29岁占31.9%，30-34岁占11.3%，35-39岁占6.6%，40岁以上占12.9%。

　　而根据淘宝数据显示，2011年前八个月，共有近60万人网购婚庆用品。其中，以25-29岁最多，达50%;其次则是30岁至34岁，占24.66%。而去年结婚最多的18-24岁，仅占了12%(如图1)。这说明，今年结婚人群年龄相较去年来说略偏大，晚婚的人越来越多。

　　图1. 中国网购婚品消费年龄分布 来源：淘宝数据

　　金九银十网购婚品现高潮 人均花费环比下降

　　每年九、十月都是婚庆市场的黄金时期。但自从8月份开始，许多新人“hold”不住了，早早地开始网购婚庆用品。淘宝数据显示，婚庆用品在8月初开始出现增长，而在8月下旬放量出现激增。(如图2)

　　图2. 7月至9月婚庆布景及道具成交情况 来源：淘宝数据

　　不过，网购婚庆用品的高潮虽然已经到来，但并未出现量价齐升的现象。相反，结婚用品的购买人数涨势迅猛，每个人花的钱却更少了。从7月至今，仅婚庆布景这一类目，成交人数环比增151.27%，成交金额环比涨109.98%，不过，每位消费者的平均交易额却环比降了16.37%。

　　婚礼准备省钱第一位 女人买婚戒男人买喜酒

　　婚戒，本是作为定情信物，由男方赠予女方。但据淘宝数据显示，今年前8个月中， 有62%的女性购买珠宝，男性仅占38%。另外，其他婚庆用品里，女性购买者也占到了63%。无论是婚庆床品、婚纱礼服还是布景、婚庆服务等，女性都亲历亲为，以压倒性数量超过男性(如图3)。

　　业内人士分析，由于近年来物价飞涨，结婚成本也是逐年飙升。虽然婚戒本应是男赠女，但网购比线下要更便宜，且女性又比男性更爱珠宝，所以女性自己购买婚礼珠宝也是情理之中。

　　图3. 7月至8月婚庆用品成交性别分布 来源：淘宝数据

　　虽然婚礼大部分用品都是女性购买者居多，不过，在婚庆所需的酒水方面，男性购买者则偏多。以白酒为例，七、八两月中，有64%的男性购买，女性只占36%。(如图4)

　　图4. 7月至8月白酒购买情况 来源：淘宝数据

　　在葡萄酒方面，进口葡萄酒相对国产更受青睐。过去两月里，有28488人购买了进口葡萄酒，而国产葡萄酒仅1596人，不及进口的10%。一淘数据也显示，用户在搜索“葡萄酒”时，有超过一半的用户选择“进口”做交叉搜索，在搜索结果页面，进口产品的点击率更是远远高于国产。

　　市场四分天下 浙江龙头地位不再

　　虽然坐拥义乌商品市场，浙江地区网购一直处于全国前列，对商机的嗅觉也最强，也曾以成交额第一的成绩勇夺去年婚庆网购榜首。不过，今年婚庆网购市场中，却出现四分天下的趋势。

　　数据显示，今年前八个月中，婚庆用品成交最大的地区是浙江省，但婚庆布景和道具类的商品，成交最盛的是山东地区。另外，江苏因为拥有婚纱生产基地之誉的苏州，也成为婚庆礼服类销量最多的地区。广东，作为另一个网购大省，则以珠宝成交额最大。

　　而从买家方面来说，网上“淘婚”最多的地方是广东，最热衷购买的用品是，床品、婚纱、鲜花以及珠宝。

　　拒绝常规老套路 个性化婚礼更受青睐

　　郁达夫之妻、有民国美女之称的王映霞曾说，“我始终觉得，结婚仪式的隆重与否，关系到婚后的精神面貌至巨。”而她人生中的两次婚事也确实轰动一时。在热气球求婚、自行车迎亲、海底宣誓等各种创意婚庆涌现的现在，有多少人还在固守老套路，上演传统热闹的吃饭敬酒“演出”呢?

　　一淘网数据显示，近3个月内，婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制位居婚庆服务搜索的前列。其中，通过沙画讲述新人浪漫故事，类似新闻联播等搞笑婚礼预告片销量最高。不过，由于沙画很难真人演示，大多选择沙画的消费者则是与卖家沟通创意脚本，制作出沙画视频在婚礼现场播放。沙画视频的价格跨度也较大，从几十到几千都有。数据表明，价格在1000-2000元区间的购买者最多。

　　除了婚礼现场别有匠心之外，婚礼用品也更讲究个性化。数据显示，银行卡式的定制请柬、果味钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼等，都是淘宝上热销的创意婚品。