谈谈小米NOTE发布会的亮点与败笔

　　摘要 : 1月15日下午，小米NOTE发布会与小米4的发布会一样火热，微博、微信、群里，人声鼎沸的讨论着小米NOTE和小米公司，今天想谈一谈小米NOTE发布会的几个亮点与败笔。

　　一直与小米都有很深的缘分，从2011年8月16日在发布会现场第一个抽中小米1工程机，再到每次小米发布会都会写评论，再到写了一本《解密小米-互联网思维下的商业奇迹》这本书，做了多场关于解密小米模式的讲座。

　　小米是我职业生涯中的贵人，所以磐石之心真心的感谢和祝福小米，但是鉴于一直以来总是客观的思考问题，对小米相关事件的评价也都保持公正、客观态度，因此也会惹得小米公司公关品牌相关朋友不愉快。然而作为一个评论人，磐石之心必须对自己的观点负责，对读者负责，力求可以诲人不倦!

　　1月15日下午，小米NOTE发布会与小米4的发布会一样火热，微博、微信、群里，人声鼎沸的讨论着小米NOTE和小米公司，今天想谈一谈小米NOTE发布会的几个亮点与败笔。

　　发布会不乏亮点

　　本次发布会前的预热故事，邀请函，预热图片以及发布会中的玩乐精神，都显示出小米公司在营销上的极深造诣，这也是其他公司无法企及却要努力学习的。这种炒作能力和娱乐精神可以引发爆点，可以满足90后、00后群体的口味，这也体现了小米品牌的青春、阳光。

　　本次发布会上的第二个重要亮点是小米智能模块的发布，这个成本只有22元的智能模块可以被家电等各类智能设备使用，从而与手机建立连接，而且以开放的姿态与所有厂商合作，这意味着小米在智能家居领域迈出了重要一步。

　　第三个亮点则是199元小米盒子的发布，这个低价的小米盒子十分小巧，但却在内容上有极大的扩容，这得益于小米在爱奇艺、迅雷等内容企业上的投资，让小米盒子不再是个壳子，而是拥有内容的电视盒子，这意味着小米抢占客厅计划又进了一步。

　　再一个亮点在于小米NOTE的定价上，NOTE一反常态不再针对2000以下市场，而是最低配售价2299元起，最高配可以高达3299元，正式跨入了VIVO、OPPO以及三星的中端市场，这有利于弥补当前小米手机平均价格持续下滑，利润率大幅降低，品牌低端化的各种不利因素，试探2000元以上市场用户的承受力。而这也意味着小米产品线涵盖了从700-3000元的所有市场，可以与进入颓势的三星一比高下，也可以抢占OPPO、VIVI、华为MATE的市场。

　　发布会的败笔

　　在小米热烈举行发布会的时候，我的朋友圈、微信群、微博圈也都在火热讨论，如同看春晚，这证明了小米巨大的媒体影响力。在讨论中，也可以感受到小米本次发布会的一些败笔。

　　这次小米NOTE与iphone6 plus对比，和我昨晚讲的粉丝营销就要找名人背书，要借力，是一个道理。但是这次对比却是聪明反被聪明误，自取其辱。学生不尊重老师，会被评价为无德，何况学生与老师差距十万八千里。”

　　紧接着就在雷军发布的一条微博”小米NOTE向苹果致敬!”后面看到了大量非文明用语的回复，显然这激怒了苹果粉丝们。在《解密小米》的“粉丝即经济”一章，我详细阐述了雷军对乔布斯和苹果的崇拜，以及小米一直标榜自己是中国的苹果，从而获得那些对苹果热爱的粉丝。

　　但是这个与苹果iPhone6 Plus的对比却伤害了粉丝的心，因为无论从技术、做工和品牌影响力上，小米与苹果永远无法站在一个层面之上。米粉们对小米的感情依赖于对苹果的尊敬，小米无疑伤害了自己的粉丝，这是本场发布会一个非常严重的失误。

　　超窄边框不是什么能力，是一个失败的作秀。iphone6 和plus的边框稍微宽一些是有道理的，为了防止碎屏，多少人的手机碎屏?另外是为了防止误触，是经过了千万次实验得出的最佳边框效果!苹果没能力做到更窄么?国产手机的边框都比苹果窄就牛逼么?所谓创新，是真正为用户提供价值，而不是作秀。”

　　而且苹果已经在研发利用传感器技术改变苹果产品跌落角度，防止碎屏技术，并将此申请了专利，这才是真正意义上的创新。同时，无论是3D玻璃，还是超窄边框都非小米首创，三星2年前的产品已经使用这种玻璃，夏普、华为、魅族等企业已经在超窄边框上做了大量文章。

　　有朋友说，小米就是要将这些首创字眼传递给小白用户，因为他们不会像磐石之心这样眼观六路耳听八方，也会过多的去思考。但是我认为在社交化的时代，企业必须诚实，忽悠用户的企业只能获得短暂的效果，无法长久。我的朋友联友电讯董事长王学宗对此评价道：“社会学原理：忽悠和利用乌合之众者，必被乌合之众埋葬。”

　　小米是粉丝营销登峰造极的制造者，是创造了手机行业奇迹的创业公司，然而企业要的是持久竞争力，小米需要有走的更远的能力。当前手机行业已经进入了红海之战，手机硬件进入瓶颈期，这也导致本次发布会上小米NOTE的产品亮点几乎可以忽略不计，未来进入全球市场比拼的则是技术创新能力，小米公布了自己申请的专利数量为2318件，这与华为、中兴、爱立信、摩托罗拉等上万、数万件全球专利相比仍微不足道。

　　而且围绕手机作为核心入口打造互联网生态圈的“从未有人到达过的地方”也荆棘遍地，一条从未有人走过的路必然坎坷崎岖，这就需要稳住步伐，走的快并不一定达到终点，走的慢也不一定不会成为最后的胜利者。小米在高速发展4年之后，现在是该慢下来的时候了，雷军不妨停下来看看竞争环境和周围的风景，且慢且看且珍惜!